《富士数码相机年度市场公关活动传播策划案》(49页).ppt

1、Phoebus PR Consulting Agency富士数码相机年度市场公关活动传播策划案 12内容富士08年公关目标富士08年公关策略富士08年公关计划媒体策略和传播量项目组人员配置联络和报告体制费用预算和收费模式工作流程管理3一、富士08年公关目标增加线下活动各类公关活动较之前有所增加，通过频繁活动和事后的传播来增 强品牌的曝光频度和影响力。加强媒体传播加强各类媒体的合作力度，使传播数量较之前有较大增长。培养忠实消费培养FUJI FAN（媒体、消费者)，影响意见领袖，强化口碑传播效 果。提升品牌形象提升“富士”品牌在媒体人员和消费者心目中的地位。塑造富士 品牌专注于数码影像产品的专业形象。目标前四。提高市场占有通过各种公关传播途径，帮助提高富士数码相机的市场占有率，目 标前四。4二、富士08年公关策略品牌价值提升加大传播力度培养忠实消费者树立富士品牌是专做 影像产品的专业形象 、在数码相机领域的 专业形象扩大富士品牌和产 品对媒体人员、意 见领袖、普通消费 者的影响扩大意见领袖、忠 实消费者口碑传播 加大大众媒体传播 力度；广泛的专业 媒体合作；新新媒 体blog bbs的应用

2、 。 专业、业余、媒体 摄影爱好者聚会或 外拍；线上线下摄 影比赛。 在传播文章和各种 活动中重复灌输、 渗透品牌专业形象 、成熟领先的产品 技术形象。20082008年整体公关策略年整体公关策略5三、富士08年公关计划日常传播 平面 网络 新新媒体 在BBS制造话题，引导意 见领袖 名人BLOG不定期合作 BBS 长期合作日常媒体联系 260家媒体日常的沟通联 系 媒体监测 260家平面和网络媒体发 布监测 媒体选题沟通 提前1-2月与媒体进行选 题沟通并参与媒体话题 危机处理体制 普通投诉事件的对应体 制 危机事件的对应体制记事活动2008年整体公关计划EVENT媒体外拍 上市新机媒体试用与外拍 媒体新品沟通会 新产品媒体发布会 每月摄影比赛 针对媒体或专业摄影家 针对消费者 各城市用户外拍 在专业媒体和摄影家协会 帮助下开展全国15个城市 的用户外拍活动 品牌合作 与雪弗兰或克莱斯勒等汽 车品牌展开品牌合作 关系维护 32地摄影家协会 摄影师试拍媒体管理6三、富士08年公关计划PR AGENCYn品牌信息 富士数码相机拍人像好 n最主要技术信息 宽动态范围 胶片模拟模式 脸部识别

3、3.0 n产品信息 F系列为主 n促销信息n消费者 摄影爱好者 普通用户【目标受众】【传达内容】记事活动 日常传播 新新媒体n媒体 平面 网络7三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体新闻稿媒体评测媒体使用手记竞品横向评测促销信息（含产品再介绍）用户外拍活动报道123456每月摄影比赛报道7媒体选材文章8【文章类型】【传达内容】【媒体】8三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【文章撰写】兼职撰稿人员内部撰稿人员摄影师约稿媒体约稿综合运用多种撰稿渠道，使传播文章具有多维度的思考角度， 增强外部撰稿力量，尤其是摄影师约稿，增强文章的专业性和读者 对产品的信赖度。内部专业写手撰写稿件，对摄影技术 摄影知识都非常了解，所以可以 撰写比较专业的稿件。撰稿 人员还需要实地拍摄一些 照片，供文章插图使用。与摄影师约稿，或提供相机供摄 影师使用，摄影师可以拍摄出 比较专业的人像照片，使用 时可以署摄影师名字。或 者同时拜托摄影师撰写 稿件。9三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【媒体类型 】数码类、摄影类、门户类数码类、摄影类数码版面数码类网站1234网络 杂志报纸

4、 BBS10三、富士08年公关计划实现实现 途径说说明平面媒体专栏专栏 合作在年度之初，与平面媒体建立专栏合作长期关系网络络媒体固定发发布定向向网络媒体的不同栏目发布不同类型的稿件媒体选题选题 参与每月主动策划选题送给媒体，另一方面参与媒体 策划选题，积极提供素材。媒体使用评测评测在新机上市前后，向媒体派发样机，使用后媒体 撰写评测文章 摄摄影师师使用手记记与摄影师建立某种关系，尤其是一些摄影专业媒 体高层负责 人，既是媒体人也是摄影师。 媒体专访专访积极促成媒体对企业高层的专访，增加曝光编辑编辑 固定约约稿与网络媒体编辑建立某种固定协议，加强外部撰 稿力度，和发布力度 广告赠赠送软软文积极利用广告赠送软文 媒体俱乐乐部成立媒体俱乐部，每月定期向俱乐部成员更新多 篇稿件，由媒体人员自行选择刊载记事活动 日常传播 新新媒体11三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体与某重点摄影类专业媒体合作特别企划专题: 专题一：速度与激情，新闻摄影师的独门秘技S* 专题二：绝对体验， F* 体验活动全记录 专题三：绝对狂想曲，摄影爱好者的天赐良机F* 专题四：光荣与梦想，FUJIFILM之路

5、（ FUJIFILM数码相机的历史、研发及 代表机型的回顾【媒体专栏】12三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体特别企划专题的操作方式：与一家主流专业摄影媒体合作，邀请新闻摄影师、商业摄影师、业界专家 、摄影发烧友等专业和准专业用户共同参与， FUJIFILM提供试用相机及相 关经费，由专业记者执笔，以每月一期的频率刊发，每期应在3P以上，每 期都附活动参加的报名表或反馈调查表等，以期在摄影爱好者中造成轰动 效应。13三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体其它平面媒体专栏合作6月-9月，（2008年 第三季度）传播计划举例 媒介名称6月7月8月9月中国摄摄影人像数码摄影的品质我看Fujifilm * 1我看Fujifilm * 2 Fujifilm的十年摄摄影世界数码相机选购宝典数码相机的十年回顾摄影发烧友的选择 人像无限 精彩瞬间大众摄摄影专业摄 影师的数码情 结数码影楼之旅Fujifilm *的时代 Fujifilm*使用技巧摄摄影之友数码相机的核心技术评测用户体验数码相机时代的天空人像摄摄影数码影像的奥秘与摄影的不解之缘体验Fujifilm * Fujif

6、ilm *重拳出击人民摄摄影报报 摄影器材的选购人物摄影心得1人物摄影心得2人物摄影心得（三）中国摄摄影报报 Fujifilm *使用报告一个摄影师的摄影历程用户体验Fujifilm数码相机的发展史说明：平面媒体数量名称选择待定。14三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体实现实现 途径说说明 BBS论坛论坛 置顶顶选择5-7家BBS论坛，话题长 期置顶 ，话题每 周更新一次。维护、答疑等。 BBS论坛论坛 灌水 选择10-20家主要论坛，在新机上市前后进行灌 水，使搜索引擎搜索该机型时有更多页面和话 题出现，并多数是正面评论的页面。 Blog 使用手记记1、在著名摄影师的博客中，发表使用手记，使 用评论等文章。 2、开展“FUJIFANS博客晒照片”活动，晒照片 最多并且质量高的用户可以得到FUJIFILM免费数 码冲印礼券。15三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【BBS论坛 】BBS的作用：BBS是摄影和数码爱好者最直接表达感想的平台，我们通过BBS可最 直接了解到富士数码相机受众的想法；并通过宣传，使更多富士数码相机的用户 和潜在用户获取所关注信息，增加

7、富士曝光率。维护与答疑：维护： 网站编辑定期维护论坛，福波思专职负责人随时维护论坛 ，控制/ 删除负面消息。答疑：网站编辑回答部分简单的网友提问，福波思负责 人总结技术性较强的网友提问，每周定期提交富士，请富士提供答疑技术人员支 持。预期效果：通过BBS的宣传，巩固富士用户的忠实度；加深大众对富士数码相机 产品的印象和进一步的了解，增强摄影爱好者对富士数码相机的信心，提高富士 产品美誉度和影响力。16三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【BBS论坛手段 】主要手段-置顶：在摄影或者器材分论坛设置置顶热贴，每周更换一个主题，由 网站与福波思专人负责管理和维护。根据不同BBS人群选择话题，有针对性的对 两者进行有效曝光。每次选题提交和确认时间，在选题发布的前一周内完成。主要手段-灌水：在新机型发布前两周至发布后两周内，在论坛发布灌水贴，20 个论坛每日每个论坛发布2贴，由网站与福波思专人负责管理和维护。根据不同 BBS人群选择话题，有针对性的对新机型进行有效曝光。17三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【推荐BBS合作媒体】类 型论坛名说明门户大型门户类 网站；

8、网友众多，人气旺，数码频道活动频 率高，专家进行定期访谈等，吸引了众多固定的网友。IT数码类门户 。作为IT类网站，拥有众多固定网友，数码 频道活动频率高，吸引了大量数码迷。IT硬件和娱乐都有特色的高人气站点。专业数码网站，以 技术、评测为 主。其他著名综合社区，网络文化发源地，喜爱数码产品的年轻 网友多，宣传面积较大。IT全国最大的IT垂直网站，点击率全国第一，主要受众是 数码爱好者和摄影爱好者。专业全国规模最大最专业的摄影专业网站，主要受众是摄影 的专业人士和摄影爱好者，全国大中城市均分布有分站门户 全国第二大门户网站，拥有自己的数码公社论坛，每周 均有摄影爱好者外拍活动，拥有相当数量的摄影爱好者 资源18三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【BBS表现形式 】可利用资源： 如：QQ腾迅网的BBS论坛日 浏览量为900万。网友大量自发关 于富士的贴子，而且多数以提问 和试用相机感想为主。此类贴带 舆论导向性，会影响大批富士用 户和潜在消费群。途径：1、每周在论坛定期回答网友的提问 ，可以起到正确的引导消费者购买 产品的目的，同时解决富士用户群 在使用过程中遇到的问题。

9、2、在论坛上发布关于富士的行情、 试用等最新消息，通过讨论，第一 时间得到消费者对活动的反馈。提 高消息的实用性，起到让网友主动 宣传富士的作用。最终效果：通过在网站BBS上正确的舆引导论，使消费者对富士的品牌正确 的认识，达到富士用户的品牌忠诚度。同时解答网友提问，对培养 富士潜在用户群也起到引导作用。最终可以促使网友对富士进行主 动传播，达到更佳的传播效果。19三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【BLOG表现形式 】IT168 网站首页，网友相册人像栏目20三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【BLOG表现形式 】网友BOKEE使用富士相机拍摄21三、富士08年公关计划媒体管理 日常媒体联系 媒体监测 媒体选题沟通 危机处理体制A 福波思媒体库拥有各类媒体两千多名记者名单，在数码相机行业 相关260家媒体，400多名记者，通过名单日常与记者沟通联络， 以保证完成例行的传播任务。B 在此基础上，利用这些名单建立松散的“富士媒体俱乐部”俱乐部建立目的 a将现有网络媒体记者资源更好的管理 b更好的维护与各类媒体的关系 c更快捷将富士数码相机有关信息发布到网络媒体记者手中 信息发布统一管理 制作富士相机媒体记者俱乐部月刊电子版EDM，定期向记 者进行发布，其中栏目设定为： 富士新闻台：介绍富士最新消息 富士 经典：详细介绍富士相机经典机型 俱乐部公告：介绍记者俱乐部相关活动日程预告和报名方式， 以及前面活动的回顾照片等22三、富士08年公关计划媒体管理 日常媒体联系 媒体监测 媒体选题沟通 危机处理体制传播的数据支持传播的实效性及时了解竞品的情况【监测目的】【监测方式】平面媒体监测网络媒体监测广告软文9个竞争对手监测：佳能、索尼、柯达、松下、卡西欧等富士文章检索74个主要网站每日传播数量的监测，广告和文章 主要市场活动监测传播文章【监测内容】在主要一线城市订阅相关报纸和杂志主动传播媒体自发23三、富士08年公关计划媒体管理 日常媒体联系 媒体监测 媒体选题沟通 危机处理体制【监测报告 】9个竞争对手监测：佳能、索尼、柯达、松下、卡西欧等富士每日传播数量的监测，广告和文章 主要市场活动监测传播文章主动传播媒体自发日传播监测报告周传播监

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