《富士数码相机年度市场公关活动传播策划案》(49页).ppt
49页1、Phoebus PR Consulting Agency富士数码相机年度市场公关活动传播策划案 12内容富士08年公关目标富士08年公关策略富士08年公关计划媒体策略和传播量项目组人员配置联络和报告体制费用预算和收费模式工作流程管理3一、富士08年公关目标增加线下活动各类公关活动较之前有所增加,通过频繁活动和事后的传播来增 强品牌的曝光频度和影响力。加强媒体传播加强各类媒体的合作力度,使传播数量较之前有较大增长。培养忠实消费培养FUJI FAN(媒体、消费者),影响意见领袖,强化口碑传播效 果。提升品牌形象提升“富士”品牌在媒体人员和消费者心目中的地位。塑造富士 品牌专注于数码影像产品的专业形象。目标前四。提高市场占有通过各种公关传播途径,帮助提高富士数码相机的市场占有率,目 标前四。4二、富士08年公关策略品牌价值提升加大传播力度培养忠实消费者树立富士品牌是专做 影像产品的专业形象 、在数码相机领域的 专业形象扩大富士品牌和产 品对媒体人员、意 见领袖、普通消费 者的影响扩大意见领袖、忠 实消费者口碑传播 加大大众媒体传播 力度;广泛的专业 媒体合作;新新媒 体blog bbs的应用
2、 。 专业、业余、媒体 摄影爱好者聚会或 外拍;线上线下摄 影比赛。 在传播文章和各种 活动中重复灌输、 渗透品牌专业形象 、成熟领先的产品 技术形象。20082008年整体公关策略年整体公关策略5三、富士08年公关计划日常传播 平面 网络 新新媒体 在BBS制造话题,引导意 见领袖 名人BLOG不定期合作 BBS 长期合作日常媒体联系 260家媒体日常的沟通联 系 媒体监测 260家平面和网络媒体发 布监测 媒体选题沟通 提前1-2月与媒体进行选 题沟通并参与媒体话题 危机处理体制 普通投诉事件的对应体 制 危机事件的对应体制记事活动2008年整体公关计划EVENT媒体外拍 上市新机媒体试用与外拍 媒体新品沟通会 新产品媒体发布会 每月摄影比赛 针对媒体或专业摄影家 针对消费者 各城市用户外拍 在专业媒体和摄影家协会 帮助下开展全国15个城市 的用户外拍活动 品牌合作 与雪弗兰或克莱斯勒等汽 车品牌展开品牌合作 关系维护 32地摄影家协会 摄影师试拍媒体管理6三、富士08年公关计划PR AGENCYn品牌信息 富士数码相机拍人像好 n最主要技术信息 宽动态范围 胶片模拟模式 脸部识别
3、3.0 n产品信息 F系列为主 n促销信息n消费者 摄影爱好者 普通用户【目标受众】【传达内容】记事活动 日常传播 新新媒体n媒体 平面 网络7三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体新闻稿媒体评测媒体使用手记竞品横向评测促销信息(含产品再介绍)用户外拍活动报道123456每月摄影比赛报道7媒体选材文章8【文章类型】【传达内容】【媒体】8三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【文章撰写】兼职撰稿人员内部撰稿人员摄影师约稿媒体约稿综合运用多种撰稿渠道,使传播文章具有多维度的思考角度, 增强外部撰稿力量,尤其是摄影师约稿,增强文章的专业性和读者 对产品的信赖度。内部专业写手撰写稿件,对摄影技术 摄影知识都非常了解,所以可以 撰写比较专业的稿件。撰稿 人员还需要实地拍摄一些 照片,供文章插图使用。与摄影师约稿,或提供相机供摄 影师使用,摄影师可以拍摄出 比较专业的人像照片,使用 时可以署摄影师名字。或 者同时拜托摄影师撰写 稿件。9三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体【媒体类型 】数码类、摄影类、门户类数码类、摄影类数码版面数码类网站1234网络 杂志报纸
4、 BBS10三、富士08年公关计划实现实现 途径说说明平面媒体专栏专栏 合作在年度之初,与平面媒体建立专栏合作长期关系网络络媒体固定发发布定向向网络媒体的不同栏目发布不同类型的稿件媒体选题选题 参与每月主动策划选题送给媒体,另一方面参与媒体 策划选题,积极提供素材。媒体使用评测评测在新机上市前后,向媒体派发样机,使用后媒体 撰写评测文章 摄摄影师师使用手记记与摄影师建立某种关系,尤其是一些摄影专业媒 体高层负责 人,既是媒体人也是摄影师。 媒体专访专访积极促成媒体对企业高层的专访,增加曝光编辑编辑 固定约约稿与网络媒体编辑建立某种固定协议,加强外部撰 稿力度,和发布力度 广告赠赠送软软文积极利用广告赠送软文 媒体俱乐乐部成立媒体俱乐部,每月定期向俱乐部成员更新多 篇稿件,由媒体人员自行选择刊载记事活动 日常传播 新新媒体11三、富士08年公关计划记事活动 日常传播 新新媒体与某重点摄影类专业媒体合作特别企划专题: 专题一:速度与激情,新闻摄影师的独门秘技S* 专题二:绝对体验, F* 体验活动全记录 专题三:绝对狂想曲,摄影爱好者的天赐良机F* 专题四:光荣与梦想,FUJIFILM之路
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