互联网思维《腾讯动漫》app分析
27页1、腾讯动漫腾讯动漫APPAPP分析分析一、行业背景2014年核心二次元用户规模达到4984万人,二次元用户总人数近1.5 亿。2015年,这两项数据分别增长至5939万人和2.19亿人。而随着动漫IP 化运营的深入以及动画电影的渗透,二次元用户的规模将不断增大,预计 2016年我国的核心二次元用户将超过8000万人,二次元用户总人数将突破3 亿人,2020年“二次元”产业将迎来6000亿元的市场规模。 腾讯动漫 中国最大的互联网动漫平台,成立于2012年3月21日, 原名腾讯动漫原创发行平台,2013年更名为腾讯动漫。 腾讯动漫是腾讯旗下的国内动漫综合网站。拥有专业的动漫资 讯、动漫论坛、漫画家微博。腾讯动漫原创漫画、正版动漫平台 ,为动漫迷带来正版时代。同时提供二次元最新动态,覆盖国内 外动漫盛典时讯、一线动漫名家圈子零距离接触。 目前,腾讯动漫拥有PC站()、腾讯动漫APP、 H5产 品,并且与手机QQ合作开发QQ动漫。 在腾讯泛娱乐战略布局下,腾讯动漫致力推动中国动漫产业成型 ,成为中国最大的二次元文化承载平台。二、产品简介1.产品定位:中国最大最权威的正版动漫平 台,漫画、动画、
2、资讯、论坛一站式全方位 服务。2.产品形态:目前主要以网页端产品和移动 端APP腾讯动漫为主。3.产品业务数据:腾讯动漫在线连载动漫作 品总量 22600部、29部漫画作品阅读量过10 亿、12部动画作品播放量破亿,签约 作者新进增幅22%,目前已达610位。在腾讯 动漫平台,国漫的阅读量已经能占到70%。4.产品数据:app 图标 H5页面 网页版图标 三、用户画像腾讯动漫APP用户性别分布 漫画APP用户性别分布腾讯动漫用户主要城市分布品牌分布活跃用户渠道分布2.腾讯动漫APP的用户结构:核心用户:付费VIP用户/操场中进行内容产出和互动主流用户:国漫、日漫都会阅读。内容互动产出少。普通用户:只看著名的日漫。(火影、龙珠)四、产品功能分析 1.核心功能分析: 腾讯动漫APP6.7版本的页面布局,分为四个tab:首页,书架,操场,我的。 首页围绕内容的发现进行信息的组织。 书架围绕内容关系的沉淀,并且提高用户二次查找感兴趣内容的效率。 操场围绕内容的延展和流量的反哺。 我的,个人等级及基本设置的维护。APP首页1.1首页(推荐)tab分析: I.内容组织形式同内容型产品相差不大,定位
3、更多的是满足内容生产者内容的曝光和用户发现优质内容。 II.推荐tab的运营位结构。小编推荐,人气作品,直播,今日更新,条漫今日更新,动画,VIP专区,上 升最快,独家日漫,新作推荐,今日TOP5。从这些运营位模块的结构可以看出: a.健康的内容生态:有着新作推荐-上升最快-人气作品的一个内容晋升曝光机制。 b.新鲜内容的曝光:今日更新等以日为维度的运营位,保证了最大曝光内容的时效性。 c.稀缺内容展示:独家日漫,腾讯在渠道版权上的优势展现,充分发挥稀缺资源的价值。 d.内容互动延展: 直播,目前仍然是一些二次元少女直播为主。这一点上其实有更大的想象空间, 未来应该可以对作者进行包装,给予作者更多与自己的粉丝互动运营的机会。并且作者与粉丝天然 之间就有着沟通的需求,所以直播这个舞台可以将作者红人化,并且提高用户粘性。 e.优质内容的变现:VIP作品为作者和平台实现了共赢,同时又是一个筛选优质用户的途径。1.2分类tab分析 分类在内容型产品中承载即是方便用户去寻找自 己感兴趣方向的内容,是一个相对模糊的搜索行 为。 而腾讯动漫的分类tab有着两部分内容,分别是榜 单和热门分类。 这个信
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