【今日头条】凯翼X3上市推广结案报告
27页1、凯翼汽车&今日头条 凯翼X3上市推广结案报告 2016/06C CContents12传播效果项目总览(背景+目标+策略)3广告截图4执行分析传播背景1 Part凯翼X3 6月20日全国上市,处于新车上市集中曝光期。产品定位:凯翼X3为凯翼旗下首款SUV产品,是凯翼打造年轻人喜欢的智能汽车的首款战略产品。 传播口号:年青智不同。 核心竞品:哈弗H2,长安CS35,瑞风S3,缤智等。传播大环境:凯翼希望在发展迅猛的移动端进行传播,与年轻族群进行广泛且深入的沟通,今日头条作 为中国最大的移动新闻客户端平台,日均覆盖4800万海量用户,且核心群体与凯翼目标受众高度匹配 ,借助今日头条助力新车上市的市场声量。传播周期:2016年6月下旬传播目标1 Part1. 借助今日头条的移动端海量用户,迅速提升凯翼X3新车上市的市场声量2. 传播凯翼X3核心卖点:智能互联,颜值爆表,人性配置及卓越品质3. 依托头条创新营销产品:开屏联播,打通全平台, 覆盖影响更多的受众4. 捕获潜客,找到目标用户,提升综合转化率传播策略1 Part借助今日头条的4.5亿,4800万日活超大范围的用户群强势曝光!针对上市集
2、中曝光期,需要大曝光,做到广泛覆盖选择今日头条曝光优势最明显的开屏产品及首页信息流让凯翼X3,每个头条用户,触手可见!具体形式:1,今日头条开机画面,全屏,可点击;2,开屏联播,8-10个热门APP产品,开机大图联合传播;3,今日头条推荐频道首页信息流;4,今日头条汽车频道信息流;5,今日头条文章页大图;C CContents12传播效果项目总览3广告截图4执行分析传播效果2 Part大曝光超预估,知名度达成!21日开机画面两轮播的投放,实际曝光量远超出预估量。实际总曝光量为25,710,435(预估1600万,完成率160.69%),直击用户群兴趣点,认知度加深!实际总点击量为1,482,543(预估16万,完成率为预估的925%),点击率为5.75%,优于今日头条汽车行业投放的平均水平。传播效果2 Part具体投放数据明细表网站名称频道名称广告形式日期预估PV实际PV曝光完成率预估Click实际Click点击完成率今日头条开屏开屏静态3秒可点2016/6/218,000,00013,167,966164.60%80,000746,081932.60%今日头条开屏开屏静态3秒可点20
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