中国移动OPhone平台网络公关传播方案
50页1、OPhone平台和Mobile Market发布 公关传播方案开放的空间 无穷的想象目 录传播总策略 新闻发布会传播计划 传播策略 主题 关键信息 新闻稿 综述稿 专访 媒体名单 高潮期传播计划 后续传播计划 关键信息 后续传播规划/危机管理 服务团队OPhone平台和MM商城发布 传播总策略Ophone平台 + Mobile Market受众分析Ophone + Mobile Market 受众分析: 不盲目跟风、对最新潮流很敏感、自信 “我穿的就是品牌” 受高等教育、有前瞻性 很强的社会敏感度、有创新性 (希望被理解) 能很好平衡生活和工作, 中高层管理者 (健康生活方式、追求文化、很 强的价值观) 人群一:Tech geek: 他追求新潮电子、最新技术、本身是IT或者通信行业人士 他有一定的消费力 年龄在20 35岁 有个性、爱表现自己 追求个性的网络生活,不去QQ、tuduo、bbs、百度, 而去Engadget, Flickr, G-talk, twitter, fanfou等,网上购物大大超过线下 人群二:时尚达人 具有敏锐的时尚触觉,鲜明的个性特征以及充满个性的生活主张,
2、是活跃在 行业内的意见领袖,拥有丰富的感染力与影响力传播总策略本次传播必须创造的一个主题是: 前瞻性的, 但是可实现 (forward looking yet attainable) 即个性又共性 (personalized yet connected) 即娱乐又知性 (entertaining yet meaningful) 这个主题不仅仅是技术和服务,而是今天和未来的一种生活方式 策略性将活动分为几个阶段进行 发布、高潮、持续来对主题进行阐 释 采用不同的公关手段和工具支持这个主题以及每个策略性的阶段活动3E传播总策略主动让目标受众参 与一些有意义的线 上和线下的活动, 教育他们什么是G3 生活方式和这种生 活的无限潜力通过reach 到niche market人群,掀起一个 G3生活的体验的高潮 ,让激发受众对 OPhone手机和MM 商 城的热爱,迫切需要尝 试新的OPhone手机和 MM上的各种应用不断通过跟这些受 众进行好玩有意义 的活动,trial各种应 用,建立偏好度和 忠诚度, 并通过他 们口碑相传扩大用 户体验和用户群体Whats OPhone?I want an
3、OPhoneI am an OPhonerWhats M.M?M.M is so coolM.M is my partner in lifeG3 生活 无限可能Ophone 体验MM 体验社区/城市(未来)G3 生活终端体验(不是此次重点) 目标: OPhone体验的平 台 媒体:消费/生活方式为主 、行业和产经为辅 角度:选择 、好玩、创新 、商业模式 形式:用户trial试用、 word of mouth沙龙、用户 投票/评奖 、新媒体传播 目标: 让用户有更多更 好的选择 媒体: 产经 、行业、大 众和消费电 子、新媒 体 角度: 先进性、开放性 、美好的生活 形式:发布会、深度 文章、消费者体验活 动、新媒体传播传播总策略中国移动强大的技术和网络支撑是实现G3生活的核心企业 (未来)发布阶段高潮持续阶段目标主动让目标受众参与一些有意义的 线上和线下的活动,教育他们什么 是G3-OM生活方式和这种生活的无 限潜力通过reach 到niche market人群,掀起 一个OM 生活的体验的高潮,让激发受 众对OPhone手机和MM 商城的热爱, 迫切需要尝试新的OPhone手机和M
4、M 上的各种应用不断通过跟这些受众进行好玩有意 义的活动,trial各种应用,建立偏 好度和忠诚度, 并通过他们口碑相 传扩大用户体验和用户群体策略Engage Excite Entertain目标受众 产业链 (芯片商、开发者、国际运 营商、终端商、各行各业博客代表 团) 消费者开发者、消费者 (niche market)开发者、广大消费者关键信息中国移动聚合产业力量推动移动互 联产业发展、打造消费者G3生活方 式OPhone手机+MM商城不断丰富消费者 体验,让G3生活更酷更炫我的OPhone我做主,我的个性化 G3生活与众不同时间2009年8月上/中旬8月-10月10月-12月以后活动形式上市发布会 (新闻稿和综述稿、新 媒体传播)小众人群体验活动 (时尚人士和tech geek)、深度文章、KOL博客、OM网络 俱乐部、OM网络社交网站、OM网络话 题炒作及监测、 OM微博建设终端试用活动 OPhone中文名称征集活动 OPhone玩家俱乐部 “OPhone生活秀”系列软文投放 “我的OPhone生活”在线征文活动 社交网站植入式营销 与中国移动客户品牌的联合推广传播总策略 路
《中国移动OPhone平台网络公关传播方案》由会员xinq****976分享,可在线阅读,更多相关《中国移动OPhone平台网络公关传播方案》请在金锄头文库上搜索。
2022 中考地理 教材复习 八年级上册第三单元 中国的自然资源 课件
2022年中考地理复习课件:模块三 中国地理专题12 中国的自然环境
统编版八年级历史上册PPT课件第9课 辛亥革命
突发公共卫生事件和传染病疫情信息监测报告制度
统编版八年级历史下册PPT课件第2课 抗美援朝
统编版七年级历史上册PPT课件第10课 秦末农民大起义
2022人教版一年级数学上册PPT课件-6-10的认识和加减法第9课时 10的认识及分与合
2022年中考地理一轮复习课件:八年级上册第二章 中国的自然环境课时一 地形、地势和气候
2021年工商大学中国近现代史刚要试题及答案
2022年中考地理复习课件:八年级下册第七章南方地区课时二香港、澳门特别行政区和台湾省
大班体育活动《会动的身体》
大班科学:寻找声音教案及反思
五年级语文上册教案-第三单元 第十课 牛郎织女(一)
统编版七年级历史上册PPT课件第6课 动荡的春秋时期
苏教版数学五年级下册PPT课件-分数的连加、连减和加减混合
统编版七年级历史上册PPT课件第8课 百家争鸣
2022 中考地理 教材复习 八年级上册第一单元 中国的疆域与人口 课件
线性代数-线性空间与线性变换PPT课件
2022年中考地理复习课件:模块三 中国地理专题15 中国的地域差异
2022年中考生物总复习课件:人体内的物质运输
2024-02-01 58页
2024-01-31 16页
2024-01-29 21页
2023-12-29 30页
2023-12-29 48页
2023-12-28 39页
2023-12-28 39页
2023-12-13 96页
2023-12-01 84页
2023-11-29 56页