2017融信杭州品牌发布会策划方案

1、 109年的深厚底蕴，时代传承的砥砺之作。融信 杭州公馆，处山水花火之间，观人文雅士之美。听湖山静语，世事不闻。曾经的巍巍学府，庭院深深，幻化成此处的一花一影，一水一城。它的胸怀和高度，都是岁月的积淀和时光的佐证。它的纯粹和虔诚，都秉承了对这方土地最真挚的敬意。一窗赏尽四味美景，一隅写尽雅墨书香，一院藏尽烟雨江南。出世三分，入世七分，信步澜天间，自然洗尽铅华。虔诚内敛，藏风纳气，与繁华之中，悠然遁世融信 澜天明珠地块融信 蓝孔雀融信 庆隆地块融信 杭州公馆融信 学院府融信 经发地块 融信 经发地块融信 萧山粮仓地块融信 卧城地块融信 萧山公馆融信 萧山杭发地块初入杭州，一举斩三盘融信 蓝孔雀基本售罄，融信 杭州公馆、学院府热销2016年以来，在良渚、萧山拿下四块核心宅地。拿下杭州主城区庆隆宝地三年深耕，鏖战前列帷幄三载，有信过江，揽城市之脉搏，绽放杭城杭州市场三年多发展历程之高瞻远瞩 才有如今的杭州前十强品质楼盘之人性开发 才有百年旧校址公馆之风华绝代钱江两岸之壮志雄心 才有2016年58亿元销售业绩 更有2017之“小目标” 超百亿融天下 之于融信印象 大杭城帷幄三载，有信过江，揽城

2、市之脉搏，绽放杭城三年前，我们爱上了这江南小城以初入杭城之姿，表达我们的深爱，展示极致的品质看如今，“攻城略地”以摧枯拉朽之势帷幄城市轴线三年来，深爱的耕耘得到了无数的赞誉和回馈曾经，我们为学院路代言。如今，我们敢为杭州先为城市代言不做一场自娱自乐的 闭门造车要一场引起全杭关注的持续性热点事件点亮整座杭州以光影之科技属性以西湖为媒、以互联网为介造一场属于融信的诠释融信之城市情怀 流光溢彩杭城风云G20之后又一场制造 一次轰动的城市性事件 （病毒式）持续传播融信杭州2017品牌发布会是一次面向全城的喊话是一次会为之热议的城市事件NO! 我们对在座的500人发布面对这10000000人的城市我们如何传播？融信杭州PART. 1PART. 2PART. 3PART. 4品牌发布大数据 特效呈现天伦 光影秀融 印象 光影艺术节2017品牌发布会融 印象光影艺术节运筹城市之脉搏，敢为杭州先。融信杭州2017品牌发布会融印象，大杭城意向客户、潜在客户面对全城、老少“通吃”精准受众 定向传播泛性受众 事件传播融信杭州PART. 1PART. 2PART. 3PART. 4品牌发布大数据 特效呈现天伦

3、 光影秀融 印象 光影艺术节2017品牌发布会2017年重大战略展望与深耕计划 【 “一路 一带”城市战略布局】地产圈首个业主数据报告 【 TED演讲式发布】融信杭州2.0迭代级产品 【 1.0天幕系升级到2.0天伦系】融 印象光影艺术节启动 【 启动仪式】融信 杭州公馆光影艺术节，副会场 主创城市级作品1组 光影互动类作品4组 通往西湖天地“任意门”1扇西湖天地 面向全城的公共展示平台 事件露出 / 多地互动/ 联通杭城融信 学院府融信 澜天导流“任意门” 面对面互动光影艺术节，主会场 主创城市级作品1组 光影互动类作品8组 通往西湖天地“任意门”1扇光影艺术节，副会场 主创城市级作品1组 光影互动类作品4组 通往西湖天地“任意门”1扇光影艺术节，副会场 光影互动类作品4组 通往西湖天地“任意门”1扇展示项目面向500人精准受众定向发布面对10000000人海量传播城北片区城中片区城中片区城南片区PART 1 前期营销传播运筹城市之脉搏，敢为杭州先。帷幄三载，有信过江，揽城市之脉搏，绽放杭城融印象，大杭城微博微信直播 平台传播渠道BROADCAST CHANNEL传统媒体融信杭州发布

4、会现场2017品牌发布会三盘同步 互动直播天伦 光影秀融 印象 光影艺术节网络直播室 现场直播室传统媒体 投放大V 意见领袖自媒体 微营销以光影艺术节为载体 进行话题输出打破常规，联通三盘 直现西湖天地360度全景体验互动传播 魔幻贴图互动传播 朋友圈话题接力转发现场矩阵直播室 网络直播 网红直播 门户视频网站直播房产媒体大V 意见领袖大V 本土意见大咖交通91.8官方微信推送 开吧开机大画面/首页Banner区轮播广告位/跳转页面 开吧APP 资讯软文推送 交通91.8官方微博大号推送 地铁城报&地铁城报官方微信推送 19楼及19楼官方微信推送 亲楼微信推送 看看浙江视频门户杭报集团融信杭州长三角地区影响力最大 综合实力最强的现代传媒集团看看浙江91.8融媒体社区/写字楼渠道覆盖全省地级市社区/写字楼 （该单项如需采用、费用另计）浙江第一视频门户网站全方位 视频跟踪报道及活动同步直播浙江首屈一指的电台网络综合媒体 具有超10年深厚群众基础的本土媒体推广平台91.8融媒体矩阵自有媒体资源即六大新媒体矩阵平台的定制 联动互动+电台品牌推广交通91.8融媒体矩阵 “非常6+1” 官方微信

5、开吧APP 91.8官方微博大号 地铁城报&地铁城报官方微信 19楼及19楼官方微信 亲楼微信浙江第一电台媒体综合平台91.8融媒体推广平台秒数播出 日期播出形式 （套餐/点位）套餐 （元/天）天数15秒暂定2钻1+1钻2+1白+1黄 +1A/6次 8:25、17:38、18:25、 8:55、19:25、21:0821460元/天10天融媒体 资源包FM91.8官方微信头条顶部贴片：32000元/条，1条；开吧APP首页banner：5000元/天，3天；开吧APP 资讯软文推送：2500元/条，3条；开吧APP开机大画面广告：10000元/天，3天；19楼官方微信要推送：20000元/条，1条；房产首页横幅，10000 元/天，5天；地铁城报半版硬广：25000元/半版，一个半版面；地铁官方微信 推送:20000元/条，1条；FM91.8官方微博推送：2500元/条， 3条；亲楼微信推送：10000元/条，3条；节目活动口播：5000元/次，7次； 交通91.8官方微信推送 开吧开机大画面/首页Banner区轮播广告位/跳转页面 交通91.8官方微博大号推送 开吧APP 资讯软文推

6、送 19楼及19楼官方微信推送 地铁城报&地铁城报官方微信推送 亲楼微信推送推广方式及渠道线上推广自媒体推广线下推广活动跟踪报道/专访品牌发布会自媒体互动推广活动预热宣传销售中心暖场全城覆盖91.8融媒体全程报道1.活动全程视频报道2.活动跟踪专题采访3.活动视频互动平台4.大咖专访（暂拟）1.公众号活动 2.公众号游戏 3.大咖公众号 4.360度全景体验1.活动预热预告 2.设计师介绍专访 3.线上活动的介绍 4.票务说明 5. 最美光影客摄 影评比 6.融 印象最佳作 品投票1.以光影互动作品为活 动噱头，吸引人气 2.现场还原任意门体现 时空穿越全城覆盖活动说明： 1. 3+1同步互动 2. 项目展示窗口 3. 吸引人流窗口吸纳客群到场借话题推广项目票务运营1.线下活动 2.线上活动 3.自媒体平台 4.现场抢票项目公众号吸粉1.会议现场视频报道2.网络直播看看浙江平台直播 在“融信杭州”公众微信号增加“融信灯光节大赏”功能栏 功能栏包含两个互动功能：1 360全景2 魔幻贴图融信杭州自媒体融信 杭州公馆光影艺术节，副会场 主创城市级作品1组 光影互动类作品4组 通往西湖天地“

7、任意门”1扇西湖天地面向全城的公共展示平台 事件露出 / 多地互动/ 联通杭城融信 学院府融信 澜天线上互动光影艺术节，主会场 主创城市级作品1组 光影互动类作品8组 通往西湖天地“任意门”1扇光影艺术节，副会场 主创城市级作品1组 光影互动类作品4组 通往西湖天地“任意门”1扇光影艺术节，副会场 光影互动类作品4组 通往西湖天地“任意门”1扇大号传播最美光影客摄影评比融 印象 最佳作品投票大咖竞猜 精美礼品免费送参加活动大V或者自有公众号发布活动相关光影艺术 节信息录制相关预告视频通过微博微信推送传播 通过 名人/大号效应扩大传播范围鲜有时光 4月15日，融印象光影艺术 节现场见 我在灯光节现场通过各大平台推送、报广引起关注、融信 内部人员、客户及身边朋友发起城市性话 题时间媒体平台 媒体工作者意见领袖 微博大咖自媒体推广 STEP1. 抢占话题高地通过开发H5抢票互动小游戏 最终在售楼部领取礼品收集手中电话号码 并有效将客户导入售楼部抢票互动游戏只有话题性不够自媒体推广 STEP2. 娱乐+诱惑运筹城市之脉搏，敢为杭州先。帷幄三载，有信过江，揽城市之脉搏，绽放杭城融印象，大杭城PA

8、RT 2 融信杭州2017品牌发布会 主会场左俯视图 主会场右俯视图 主会场入口 主舞台正视图 主舞台左视图融信杭州2017品牌发布会 活动流程表时间流程备注18:30-19:00发布会签到入场通道19:00-19:05暖场视频播放品牌方视频19:05-19:10暖场灯光秀科技感、磅礴气势19:10-19:15主持人开场19:15-19:25领导致辞演讲19:25-19:55融信杭州“一路 一带”发展战略发布多屏配合19:55-20:00节目表演一人体灯光秀 / 德国情景魔术20:00-20:20融信杭州业主大数据脸谱发布多屏配合20:20-20:25节目表演二云门舞集现代舞表演20:25-20:40融信杭州2.0产品解读与发布多屏配合20:40-20:50意见领袖上台致辞20:50-21:00融 印象光影艺术节启动仪式多屏配合21:00结束18:30-19:00 发布会签到融信杭州2017品牌发布会签到形式： 1 常规签字笔签到 2 荧光掌印签到发布会前半小时为嘉宾签到时间主屏幕播放融信杭州品牌视频 舞台两侧矩阵屏出辅助画面18:30-19:05 暖场融信杭州2017品牌发布会19:

9、05-19:10 暖场灯光秀暖场品牌视频结束后，主舞台区以科技感的灯光秀奠定整场发布会磅礴大气的会议基调，同时急速聚集会议人群王森档案简介： 浙江电视台经济生活频道财经主持人、策划人、地产评论员。 代表节目经视看地产、财富新密码主持房地产专业节目多年。以王森名字命名的森度开讲重 在评析宏观大势，研判市场动向。森度读盘重在解读区域 价值，发掘楼盘特色。五年多时间，观察评点楼盘项目近千个， 以客观专业又通俗易懂的主持风格深受观众及购房者欢迎，常 应邀为多家媒体的发表房产专业评论。曾获国内主持界最高奖 金话筒奖、全国百优节目主持人、浙江省十大优秀主持人 等荣誉。并多次在全省政府奖评比中获一等奖。19:10-19:15 主持人开场随着灯光秀的落幕，主持人王森走上主舞台中央 为发布会做正式开场白19:15-19:25 领导致辞演讲舞台主屏幕配合致辞演讲的同时，两侧矩阵屏幕进行画面 辅助呈现，使得演讲内容更加立体、饱满、生动、具象19:25-19:55 融信杭城“一路 一带”发展战略发布会20:00-20:20 融信杭州业主大数据脸谱发布融信杭州2017品牌发布会这是台湾第一个职业舞团，也是所有华语社会的第一个现代舞团。 二十多年来，云门的舞台上呈现了将近一百五十出舞作 每年在大都市举行的户外公演，平均每场观众高达六万。云门也经常应邀赴海外演出，是欧美歌剧院与艺术节的常客 二十多年来，舞团在欧美亚澳各洲两百多个舞台上呈现了一千多场公演，以独特的创意，精湛的舞技，获得各地观众与舞评家的热烈赞赏20:20-20:25 节目表演二 云门舞集现代舞融信杭州2017品牌发布会20:25-20:40 融信杭州2.0产品解读与发布融信杭州2017品牌发布会黑暗中 风驰电掣 电闪雷鸣闪电的方位 指向了中国 杭州西湖天地 （主屏幕亮起闪电效果，矩阵屏幕做闪电效果配合）20:25-20:40 融信杭州2.0产品解读与发布融信杭州2017品牌发布会矩阵式屏幕圆形光影效果黑暗中 风驰电掣 电闪雷鸣闪电的方位 指向了中国 杭州西湖

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