《白领网民系列调查》用户研究报告
4页1、白领网民系列调查用户研究报告 在中国,白领已然成长为一个重要的群体。在主要的一线城市职业人群中,白领占比超过 50%,已成为城市主体人群。据初步估算,中国白领网民约占网民的 20%,有 1 亿左右数 量,以每年 12%的增长率估计,到 2015 年中国白领网民将达到 1.4 亿。 中国互联网研究报告中,我们通常将“23-45 岁之间,大学专科及本科以上学历,从事脑力劳 动,月收入在 3000 元以上(一线城市 5000 以上)”的人群称为白领。 【白领网民规模】【白领网民规模】 2007 年 iResearch 与 MSN 中国的联合调查统计,中国白领网民约占网民的 20%; CNNIC 第 30 次互联网发展状况报告:截至 2012 年 6 月底,中国网民数量达到 5.38 亿; 2000-2008 年每年白领的增长比率约 12%(详见白领市场研究第一期(SNS, IM) 估算中国白领网民数量:5.38 亿*20%=1.076 亿;到 2015 年,白领人群约有 1.4 亿左右。 白领曾是一个带着光环概念,提到它人们想到的是高学历、高收入、体面的生活,如今还是这 样吗?除此之外,白领
2、还有哪些典型特征,有什么困惑,有什么需求?同样身为白领的我们曾反思过自我的生活现状吗?带着这些问题我们来看看下面的分析。 以一线城市代表上海为例,首先来纵观上海白领的基本面。 注:外来白领指,非上海出生,来沪生活 10 年以下白领。 白领主体为 26-35 岁,大学本科以上学历,普通职员,月收入 5-8k,家庭年收入 6-30w 的人 群。他们年轻,拥有高学历和高收入,有体面的工作和生活。其中外来白领占 7 成,单身无男 女朋友的占 3 成,已婚人群占 5 成。 一、“吃什么”是每天都纠结的问题一、“吃什么”是每天都纠结的问题 虽然部分企业为员工争取了食堂福利,但仍无法满足广大白领的需求,4 成白领经常在周边餐 馆就餐,2 成白领经常吃外卖。据调查,2009 年上海某主商圈白领午餐人均花费 26.8 元,时 至近年商圈附近商务快餐皆已升至 30-50 元,且无法满足个性化的需求;而当前外卖食品安全 问题令人担忧。同样,晚饭也是令白领头疼的问题,加班导致的食无定时在白领中并不少见, 而即便按时下班,到家时间也多在 7 点之后,菜市收档,有 3 成白领会在周边餐馆简单解决。 白领感叹生活质
3、量不如农民,羡慕农民一日三餐能吃上健康新鲜的饭菜。面对吃饭价格高、卫 生无法保障、个性化需求无法满足、食无定时等问题,4 成白领希望改善现有的饮食方式。 注:人均花费 26.8 元,来自 09 年华东区白领生活形态调查研究报告。 二、“二、“BMW BMW 时间”时间” “BMW”不是令人向往的宝马,而是“Bus 公交+Metro 地铁+Walk 步行”。城市的快速扩张, 令人仰止的房价,使得收入并不丰厚的白领们只能在远郊租房或购房,代价就是上下班时间的 延长,6 成白领上下班时间超过 1 个小时以上。自由支配时间的减少导致许多白领把休闲娱乐 搬到了公交地铁上,听歌、看新闻、刷微博、看小说访谈中用户也谈到,视频很耗流量, 一般会在有 wifi 的情况下下载完,或 PC 下载后导入手机中,每个月的流量都得算着用,如果 路上久,来回刷的话,很快就不够用了节约流量也成了白领精打细算的内容之一了。至于 那些休息发呆的白领们,我们能不能帮助他们将“BWM 时间”利用起来呢? 三、爱看新闻三、爱看新闻 白领平时得空都在干嘛?上下班途中、上班忙里偷闲、下班回家后的活动中排名前三的都是看 新闻,我们访谈的一名用户在描述他的一天时,这样说:“起床后看下新闻、到公司先看下新 闻、下午上班时再看下新闻、回家后看一些小的新闻视频”,另一名用户提到:“我在浏览器 的起始页里全部设置的是常看的新闻网页,有空的时候我会全部打开浏览一遍”。白领们到底 是有多爱新闻呀!需求是强大的,我们需要为用户提供丰富的类型和形式,国内国外的,视频 图片的,专题系类的等等。同时,我们也认识到新闻平台是面向白领的重要信息传递渠道。 四、自由支配时间不足四、自由支配时间不足 5 5 小时小时 白领中接近 4 成每日平均工作时长超过 9 个小时,且 3 成用户表示上班时间都很忙碌,加班是 家常便饭。除去工作、上下班路上、睡眠时间,近 6 成用户可自由支配的时间不足 5 个小时, 这 5 个小时中包括了做饭、吃饭、洗澡、购物、看新闻、聊天等等所有时间,加上工作一天后 疲惫的状态,回到家后只想发呆,“忙得没有时间思考”是白领生活真实的写照。看到这里, 我们更深刻的理解了,为什么白领对“高效、简单”有如此强烈的要求。 1 121/ 2 页下一页 文章来源于:http:/
《《白领网民系列调查》用户研究报告》由会员luoxia****01804分享,可在线阅读,更多相关《《白领网民系列调查》用户研究报告》请在金锄头文库上搜索。
2024-02-04 137页
2024-02-04 108页
2024-01-15 28页
2023-06-25 32页
2023-06-25 32页
2023-06-25 31页
2023-06-25 34页
2023-06-25 33页
2023-06-25 33页
2023-06-25 32页