电视广告与大学生消费心理
36页1、o o 广告无处不在,对我们的影响是无时无刻的!Date1电视广告与大学生消费心理的关系 调查研究对安徽大学罄苑校区本科生消费心理的调查研究课题负责人:阮杰 王康铎指导老师:田飞靠停止广告来省钱的企业就像靠拨停表针省时间的人一样聪明 Roger B. Smith *2目录一、摘要 二、引言 三、资料与方法 四、结果与分析 五、讨论 六、经验与不足 七、鸣谢Date3摘要(1)本次研究的目的主要是探讨电视广告对男女大学 生的消费心理及消费行为所产生的影响的差异。o(2)本次研究采用的方法是调查研究。 o(3)这项研究的样本是采用多阶段抽样的方法抽取的o(4)数据采集采用个别发送法的方式进行,调查员根据所抽样本 中被调查者的宿室楼号,寝室号,找到被调查者,将问卷发送到 其手中,请被调查者当场填写,并由调查员当场收回。 o(5)资料的统计分析是用SPSS软件进行的。o(6)本次调查初步发现安徽大学07和06级本科生在性别、专业不 同的情况下消费心理和倾向受广告影响程度存在一定的差异。 Date4引言o电视广告作为广告中的后生力量,虽产生不久,但 是它以快速、直观、趣味性强、覆盖面广等特点迅
2、速受到了商家以及消费大众的青睐。在这些广告受 众中,年轻人以其追求时髦、张扬个性的特点更容 易受到电视广告的影响。大学生作为年轻群体的一 部分,当然也不例外。我们在这里探讨的是:男女大学生在对电视广告 的关注程度以及受广告影响程度上是否存在差异。Date5资料与方法(一)文献回顾o广告诉求与态度转变o性别角色理论o消费者购买决策理论Date6(二)抽样o总体:安徽大学07、06级全体本科生o样本:120人o抽样方法:多阶段抽样o具体分为:o第一阶段:利用随机数表抽出02和29两个数 字,即在 07和06级所有宿舍楼的每层楼中 把 尾号为02和29的寝室作为调查对象。o第二阶段:在已经选取的寝室中,每个寝室随机抽 取一到两名学生作为调查对象。Date7(三)数据采集办法o本项调查研究的数据采集运用的是个别发送法。o 调查员根据所抽样本的宿舍房间号前往该房间 并当场随机抽取被调查者,使之配合填写问卷,并 当场收回。o 这样做有效地保证了问卷的回收率,此次调查 的问卷回收率是100%。Date8(四)资料分析方法o本项研究的资料统计分析是用SPSS软件进行的。主 要分析了“性别”与“专业”两
3、个背景变量与其他 十项因变量之间的关系,并对次做了方差分析以求 验证相关假设。Date9四、结果与分析(一)描述统计分析首先,背景变量描述统计o(1)性别Date10o(2)专业o从以上图表可以看出“性别”与“专业”这两个背景变量上,数据分 布基本上遵循了平均分布的原则,也从一定程度上证明了此项调 查数据采集具有一定的代表性。Date11(B)各个因变量的描述统计 采用多阶段抽样得到的120个样本,具有对安徽大学07 和06级在校本科生这一总体的普遍代表性。因而从描述 统计的结果来看,能够基本体现“电视广告对大学生消 费心理影响的状况”下面10个操作化指标的取向。Date12o从上表可以看出调查对象对广告的关注程度没有明显的倾向,大 部分都是对产品有兴趣时才会予以关注。Date13o从上表可以看出绝大部分被调查者在对待广告的可信度这个问题 上都是没有明显的倾向性的,也就是说“不置可否”。Date14o表格显示:广告作为企业营销手段中的一个重要组成部分,被调 查者对巨额广告投入的态度分布的比较均匀。Date15o表格显示:被调查者在选购商品时,该商品是否在电视上做过广 告对他们的购买行为
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