广汉市三星堆文化旅游项目定位策划初步研究 (1)
128页1、1三星堆文化旅游项目定位策划初步研究三星堆文化旅游项目定位策划初步研究三星堆文化旅游项目定位策划初步研究三星堆文化旅游项目定位策划初步研究2005-10-2820052005- -1010- -2828w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )2项目应完成的主要任务本阶段完成的任务项目开发背景分析项目开发条件分析市场研究项目定位项目发展战略选项重点项目策划游憩方式设计商业模式设计项目开发时序与营销推广项目任务项目任务w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )31.以三星堆文化内容为核心,结合旅游的功能要素,做大做活三星堆文化旅游。2.使此项目成为四川新华发行集团打造大型文化产业集团的支柱项目。3.使三星堆文化旅游区成为四川五大精品旅游区之一,成为“九环线”上重要的一环。成为四川旅游业勾画的生态、自然、人文三元支撑的宏伟蓝图中浓墨重彩的一笔。4.使之成为中华文明体验之地项目目标项目目标w w w .
2、f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )4区位条件分析w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )51、三星堆文化内涵:三星堆文化的内涵是其神秘性。三星堆遗址文化距今48002800年,延续时间近2000年,即从新石器时代晚期延续至商末周初,这把四川的历史向前推进了1000多年,同时,三星堆文化有着鲜明的地域特色。不仅如此,三星堆文物还填补了中国考古学、美学,历史学等诸领域的重要空白。使得世界对中国古代文明需重新评价,2、三星堆元素梳理:三星堆发现主要文物有青铜器、金器、玉器、石器、陶器、象牙、金杖、神树、手工艺、鸟型器等。归纳来看,按照艺术的分类,三星堆艺术分为实用艺术(实用工艺:包括手工艺品)和造型艺术(包括雕塑和雕刻等)三星堆的艺术不象埃及金字塔、美洲玛雅等文明艺术的建筑大体量气势恢弘,而三星堆文明的艺术是以神秘、细腻、深刻取人。同时,对于三星堆文化的梳理,我们按照去粗取精,去伪存真的原则,把三星堆文化元
3、素的合理因素加以选取。认识三星堆认识三星堆w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )6三星堆文化三星堆文化古蜀文化的核心古蜀文化的核心三星堆文化三星堆文化长江文明的源头长江文明的源头三星堆文化三星堆文化东方文明的中心东方文明的中心认识三星堆认识三星堆w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )7?开发现状:目前三星堆旅游区有遗址区和博物馆区两部分,其中博物馆区2004年接待游客约60万,门票收入约1600万,遗址区在2005年国庆期间部分开放,预计2006年全面开放遗址区。?产品现状: “有说头,少看头,没玩头”。?市场现状:省外游客多于省内游客,逗留时间过短,其中以中青年为主,普遍文化层次较高,消费能力较强。?产业现状:目前三星堆景区周边没有相关的旅游配套设施不足。目前三星堆旅游现状目前三星堆旅游现状w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w
4、 .f d c s k y .c n )8一、存在的问题文明的高度没有转化为旅游的高度文化的品牌没有转化为旅游的品牌资源的优势没有转化为产品的优势旅游功能不完善、产品单一、产业单薄。二、如何解决这样的问题?本项目必须利用三星堆自身的文化优势,以及其知名度、品牌方面的优势充分结合旅游功能和要素,使项目、博物馆、遗址区三者关系应处于各具特色互为补充的和谐关系,共同构建完善的三星堆文化旅游,使其旅游地位和他其文化地位相匹配。问题诊断问题诊断w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )9如何演绎三星堆文明?如何演绎三星堆文明?三星堆文明作为世界文明的重要组成部分。三星堆文明自身的历史传承,古蜀文化的挖掘整理。更多的从想象的角度出发,比如外星人的说法、犹太人的说法等,不拘泥实际,从更大范围来增强旅游的吸引力。w w w .f d c s k y .c n 中国地产商域网买房地产资料光盘到中商网(w w w .f d c s k y .c n )10本项目地块占地约1000亩,比邻三星堆博物馆区和遗址区,
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