中小企业微博营销之道(新客户)
21页1、中小企业的微博运营之道 微博广告产品部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA为什么要在微博做营销?新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA中小企业的微博营销之痛痛:粉丝太少,没人理我! 花钱买?没用! 自己运营?见效慢,不会!第一个问题:你有多少粉丝?微博“粉丝通”产品优势新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。什么是微博“粉丝通”海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户多维传播精准投放根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群微博在投放给目标用户后还可以被多次传播,使您的广告效果最大化!新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉丝通”长什么样
2、子?-以微博的形式出现在信息流内;-与普通微博的区别:a.微博“粉丝通”会有产品说明标识;点击后跳转到官方说明微博,解释该产品机制;b.微博头像下方增加“关注”按钮以标识用户关系,并增加潜在粉丝对企业的关注度;c.左下角有推广标示- 提示此信息是微博广告 - 点击查看此广告产品信息- “关注”按钮以标识用户关系新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA微博“粉丝通”展现形式:无线端-对手机端&Pad端的展现形式:和正常微博形式一样,微博左下角增加推广标示-目前覆盖平台:iPhone客户端Android客户端iPad客户端新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA以合适的成本!网络广告三步法找到对的人如何定向我的用户?到对的地方说对的话展现什么样的创意?重视着陆页了吗?新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA粉丝通如何帮你找到对的人3新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA找
3、到对的人最难使用的是兴趣标签标签的来源:-我关注的微博,尤其是蓝v微博-我的自标签-我的微博搜索行为我 的 标 签小脏猫 标签权重标签权重 淘宝0.02钢铁侠0.01 国航0.019iphone0.009 ipad0.019促销0.009 漫画0.014摄影0.009 私房0.014影讯0.009 相机0.012图书馆0.009 广告0.012影人0.009 创意0.011面食0.009 美国0.01开发者0.009 购物0.01时光网0.009 新浪0.01闲置0.008 网购0.01双鱼座0.008 讲座0.01lomo0.008 拍照0.01甜点0.008新浪商业运营部产品介绍文档 Copyright 1996-2012 SINA找到对的人怎么刻画我的目标用户?-我的客户的基本人群属性是什么:性别、年龄、职业特点-我的服务是否具有很强地域性-我的服务是否有平台限制:网页/移动?-设身处地地站在用户角度思考,他/她会关注什么、会用什么自标签?-线上分析粉丝数据;线下调研、访谈-尽量使用单词而非短语,尽量使用名词、有明确意义的词来描述兴趣:如投资、普洱茶、面膜哪家的面膜好用 哪个品牌
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