2008年中国邮政大礼包直邮产品推介方案
7页1、 1新春好礼送万家大礼包大礼包直直邮产邮产品推介方案品推介方案瞄准消费主角网罗节日资讯汇聚商家大礼XXX 邮邮政局政局二零零八年二零零八年 X 月月2一、市一、市场场概述概述节日期间各类型企业与产品促销活动较多,信息交织刺激市场,是市场销售的一个黄金时间,但由于节日期间促销信息增多,导致消费者在选择过程中相对耗时耗力;同时企业团购、单位福利、私人团购这种团体性礼品消费形式在节日期间占较大的份额,那么定点定位有针对性的促销,就能节省促销费而获得最大反馈,阅读率和覆盖率都大幅提高。为此,XX 邮政结合直邮媒体的优势,诚挚向您推荐“大礼包”直邮产品,为您提供直邮服务,实现精准营销。二、直二、直邮邮特点特点 针对针对性性强强: :可根据产品或服务的特性,有效锁定目标受众、确定投放范围和投放数量。 个性化个性化强强: :可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式各样的直邮产品。 性价比高:性价比高:与传统媒体广告相比,性价比更高。 阅读阅读率高:率高:设计、印刷精美,内容贴近受众需求,保留时间长,广告效果持久。 保密性好:保密性好:广告信息不易被竞争对手发现,目标受众不会受到其它广告的影响。
2、可可测测性性强强: :可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测定广告效果。“大礼包”是中国邮政为节日期间商家促销提供商量身定制的直3邮产品。 “大礼包”=“数据服务+直邮产品”。 三、目三、目标标受众受众 针对团体采购市场: 办公室负责人负责为企业进行福利采购 项目负责人针对项目内合作伙伴问候礼品团体采购 工会领导负责全体员工福利采购 财务人员企业采购的重要参与者 客户经理针对客户进行节日问候礼品团体采购 后勤部门领导等各种福利与问候团体采购的决定者 针对个人消费市场: 白领女性消费能力强,消费周期短,节日消费意识高。 公务精英节日消费的主要对象 中高收入库人群各种产品的长期针对人群 商家会员消费能力强,消费特征明显四、数据服四、数据服务务中国邮政现拥有超过 3 亿条各类名址数据,其中全国组织机构信息库 900 多万条,基础地址信息库 1.4 亿条,各类个性化库 20 多种,共计约 2 亿条各类名址信息;并和国际商业信息公司合作,可共享 1亿条国际名址数据。五、五、产产品介品介绍绍1 产产品名称:大礼包品名称:大礼包4以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址数据库资源
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