2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案

1、2016-2017年度品牌宣传整合营销策划方案TA人群分析品牌及竞品分析CONTENTS This Is A List01传播&媒介策略01品牌及竞品分析票据第一章 品牌及竞品分析金银猫金银猫是国内为个人、企业、银行等机构提供全方位金融互 联网服务的平台，其金融互联网首创银行P2B+O2O（线下服务 点）模式开启了金融互联网时代的新篇章。金银猫不仅是一个金 融资讯和信息发布的平台，也是一个全方位为个人及机构客户提 供涵盖银行理财、基金、信托、券商、保险等各类理财业务的金 融服务在线交易平台。高收益 低门槛无需服务费 最低1元起投 投资周期短 年化收益7%9% 堪称理财零钱包线上平台 线下服务 点相结合金银猫全新O2O理财模式，将 全国各城市陆续开设的金银e家( 线下服务点)与线上平台相结合 ，引领用户进行7*24小时互联 网金融服务操作高信用 低风险突破 传统地 域限制以银行承兑汇票为抵押物， 产品到期由银行无条件支 付。打破传统理财产品的封闭期 做到随存随取。第一章 品牌及竞品分析孙子兵法“知己知彼，百战不殆不知彼而知己，一胜一负 不知彼，不知己，每战必殆孙子谋略篇单一突出产品特性主

2、打品牌安全牌第一章 品牌及竞品分析P2P平台产品多以推产品高收益特性或者强调品牌安全性为主第一章 品牌及竞品分析以产品特性与情感激励为主第一章 品牌及竞品分析金银猫传统策略用户操作简单 低门槛 高收入 只拼产品另辟蹊径温情走入人心 做有温度的企业 非一般情怀品牌先行计划品牌先行计划树立良好的品牌树立良好的品牌形象形象 提升品牌提升品牌温度温度 拉近与消费者拉近与消费者距离距离 赢得赢得好感好感02TA人群分析目标人群：集中在北上广深等经济发达城市，江苏省的排名靠前数据来源于：百度指数第二章 TA人群分析人群分布：主要集中在20岁到39岁的人群，其中男女比例为4:1第二章 TA人群分析数据来源于：百度指数80%20%用户属性：上班族和投资创业的人群居多，具有较高的文化水平， 偏向于选择小额投资理财产品。第二章 TA人群分析数据来源于：百度指数理财迷茫亲情友情加班求婚旅行教育相亲父母第二章 TA人群分析高学历房车爱情梦想孤独感空洞追剧稳定 收入冷漠二胎宠物从当下做起，未来值得期待。 寻找一份希望或是得到一份有力的帮助，实现昨日的梦想。平凡的你我，也需要精彩的张扬。 第二章 TA人群分析多个

3、维度一个声音平凡生活中 增添小幸福SloganTO BE BETTER金银猫，只为给你更好传播&媒介策略03品牌预热期品牌关怀期传播高潮期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章 传播&媒介策略品牌预热期品牌关怀期传播高潮期回温传播期赢得良好的第一印象回馈用户2016年5月-6月2016年3月-4月2016年11月-12月2016年7月-8月推广爆款产品效果转化第三章 传播&媒介策略金银猫树立品牌形象树立品牌形象第一印象很重要！Well begun is half done 好的开始是成功的一半官方宣传片第三章 传播&媒介策略链接： http:/ NA=.html?from=s1.8-1-1.2&qq-pf- to=pcqq.group官方宣传片：支付宝：保护亿万颗好奇心to be better 遇见更好的自己官方宣传片第三章 传播&媒介策略画面阐述字幕诠释 宝宝出生足印的拓印蹒跚学步留下足迹，镜 头从足迹到小孩从印下的第一步开始成长亦随之启程 罗马帝国借债的票据票据的发展记载着我

4、国金融业发展的历史 票据，最早是出现在罗马帝国时代，当时称之为“自笔证书”，主要用于借债之用国家地图版式而在我国，不同朝代对于票据的定义、名称也有所不同 唐装商人茶叶交易、以飞钱付款，再去目的 地合券，支取现金唐代出现了一种名为“飞钱”的票据，很多学者认为“飞钱”是我国票据的起源。元和中 兴，唐宪宗时期，各地茶商交易，往来频繁，但交通不便，携带款项困难。为方便起见， 创制了飞钱。飞钱是商人持有半张票据，到地方后与另一半票据“合券”，然后支取现 金。 宋代官府“便钱务”，商人登门寻求兑现宋代，票据被称为“便钱”。宋太祖开宝三年，官府设官号“便钱务”。商人向“便钱务 ”纳付现金，请求发给“便钱”；商人持“便钱”到地方官府兑现，地方官府应当日付款 ，不得停滞。这种“便钱”类似现代的“见票即付的汇票。 山西票号，门庭若市，进出之人存款、放 款、兑现明朝末年，山西地区商业发达，商人设立“票号”，在各地设立分号，经营汇兑业务以及 存放款业务，票号签发的票券，类似现代的汇票和本票。 西方票据的式样1929年，国民政府制定票据法，规定票据为汇票、本票和支票，与西方国家票据制度接轨 ，我国原有的各种票据

5、遂被淘汰。 邓爷爷头像，背景春满大地20世纪80年代，随着改革开放深入到各个方面，票据在我国逐渐开始大规模使用 车水马龙体现一种时间流动感关于互联网金 融的电脑画面、客户端口、新闻通稿等的截 取迈向21世纪的金融业，发生了翻天覆地的变化。互联网金融的快速发展，票据理财也随之 诞生，票据理财产品一直以风险小，收益高等特性在金融行业中崭露头角！ 金银猫公司实景+logo票据理财，就在金银猫 露出“大金融，心服务”箭头辐射个人、企 业、银行，然后满屏幕的小画面 金银猫作为国内首家为个人、企业、银行等机构提供全方位互联网金融服务的平台，公司 秉承“大金融，心服务”的经营理念，以全新的P2B+O2O+社区网点模式开启了互联网金 融时代的新篇章小溪流汇成奔腾的画面，小朋友蹒 跚学步到健步如飞从潺潺小溪到翻腾江海，从蹒跚学步到健步如飞，生命不息，奋斗不止To be betterTo be better 美女回眸笑遇见更好的自己官方宣传片第三章 传播&媒介策略画面阐述字幕诠释 一片茶园镜头上行，片片茶叶盘旋上升茶叶 是中华民族对外的一张标志性名片 唐装茶商身后跟着运送的茶叶，交易时使用 的飞钱而非金银

6、实物唐代茶商为解决携款困难的问题 应运而创飞钱 塑造了我国现代汇票的雏形 茶马古道上行走着贩卖茶叶的商人茶叶的流通得以便捷维系 多位四川商人合计发行交子宋代交子的广泛使用 宋朝官员在交子务办公致使官府设交子务发行官交子 大流量现金交易使用交子的场景彻底改变了人们异地运送现款的方式 挂着“山西票号”横匾的商铺至明朝铺子缩小然后辐射中国多地的箭头山西商人设票号，并于各地设立分号 金钱票券开始广为流行 画面上方过电影式的呈现票据的变迁，下方 过时间轴票据这一步步的发展与前进 始终循着世界不断前行的步伐 签收货物时候两位商人的作揖礼它带给世界的改变 已不仅仅是金钱交易的便捷 攀登或者奔跑更是传达了一种不断追寻、进取的人生态度 有时代感的场景切换金银猫公司带logo实景如今 金银猫领跑票据理财新模式 小树苗发芽以创新之力增值点滴资金 全景下的树苗长在温室里给人们带去更安全、贴心的理财方式 树苗扎根、抽枝，长成一棵发光大树财富之树得以根深蒂固、叶茂枝繁 山崖上往下流出的水，汇成小溪流，有鱼人生的源泉活力不减 生才得以欣欣向荣 鱼游过，跃出水金银猫，愈臻至善 财富路上，与你携手前行POWEPOINT

7、适用于简约清新主题及相关类别演示情怀 是什么？病毒视频情怀是为了一个哪怕很卑微的梦想而尽心尽力 情怀是不图回报的付出 情怀其实就是能够在帮助别人的过程中真心体会到快乐 有情怀的人才配清高 才配骄傲第三章 传播&媒介策略病毒视频猫奶奶的博客根据真人 故事改编第三章 传播&媒介策略票据的故事大家都叫她猫奶奶，她已经年近70岁了，一个人收养了150只猫，她把所有的积蓄都给了这 群可爱的猫咪，给了他们一个温暖的家。猫奶奶的家在北京市海淀郊区，离能够有车的地方很远，每次猫奶奶带着猫咪去看病经常 被拒载。猫舍挨着鱼塘很潮湿，到傍晚蚊虫很多，屋内没有自来水，清理起来很困难，包 括猫咪喝的水都要猫奶奶用小三轮车从十几米外的地方拿水桶和水壶一车一车拉回来的。 猫奶奶年龄已经很大了，自己也生着病，可是她不能去看病，因为猫舍根本离不开她，她 走了她怕她的猫咪们没人照顾。2011年夏天，连续的大雨，给猫舍带来了噩耗，发水了，淹没了整个猫舍，猫咪们的家又 没了。猫奶奶站在猫舍前，连悲伤的时间都没有，只能靠自己一盆一盆的将水倒出，最后 猫奶奶实在没有了办法，叫来了消防员，消防员帮猫奶奶水中救150只流浪猫这件事在

8、网络 传开了，很多自发的自愿者来到了猫奶奶家，帮助猫奶奶照顾猫咪。因为这场大雨，很多 猫咪都病了，自愿者们就帮助猫奶奶开通了微博“猫奶奶的150只流浪猫”希望能够得到更 多的好心人的帮助。从那时开始起，时常会有人送来几十包的猫粮，还有各种的猫咪用品，也会有好心人向猫 奶奶捐款，猫奶奶说：如果大家给“孩子们”捐了一百元，我的账上显示绝不会是九十九 元九毛九.。每次猫奶奶都会在网上晒出给猫咪们看病的票据。一张票据，一份诚信。票据理财，就在金银猫。故事脚本1病毒视频第三章 传播&媒介策略根据真人 故事改编病毒视频第三章 传播&媒介策略夏阿姨的故事夏阿姨说：“我没有群，也没有淘宝，没有募捐活动，我就只想给猫咪找个家。”在上海的一条老弄里 ，一个30几平的小房子。里边住着几十只只猫咪，他们有的才刚出生就被抛弃了，有的原本有家可也被 抛弃了。2011年9月23日早晨，又有人将8只小猫丢在了夏阿姨家门口，就在前几天有人将一只后退残疾的小黑 猫丢在了夏阿姨家门口。现在夏阿姨家有9只成猫等待领养，16只小奶猫每天要定时喂奶，还有4只不同 残疾的猫咪要照顾2012年4月11日，一个男孩子来夏阿姨家领养猫，

9、带走了一只可爱的三花猫咪，留下了一部手机，夏阿 姨开始发微博到处找这个男孩子。2013年8月1日，夏阿姨发微博说养猫这么久来我家领猫,带点水果，猫粮是有的.也收到过寄猫粮和阿莫 西林的。其他任何组织的募捐我真的没有收过。有多少能力办多少事。自己喜欢猫救猫是自己的事，募 捐那些事应该给那些更需要帮助的人。我救下来的猫生病什么的都是自己承担费用，尽力而为，要募捐 也是给别人添麻烦，所以从来没叫人募捐过 。时不时的夏阿姨就要发出这种声明，因为经常会有人冒用 夏阿姨的名义进行募捐。2014年9月10日，夏阿姨开了一家猫咪咖啡馆，其实是想让更多人的能够接触猫咪，来领养猫咪，可是 有人指责她说是她拿猫咪当虚头要赚钱，夏阿姨有些愤怒，甚至心寒。夏阿姨说“我养了十几年猫捡到 至少1000多只猫不管是残废的还是生病的，医药费再贵我也没有叫别人募捐过，我觉得自己捡到的猫自 己就应该负责到底不要麻烦别人，但是我只是开个猫咪咖啡馆就变成我不爱猫是想拿猫发财。”最后夏 阿姨还是放弃了再去向别人解释什么，依然按照自己的方式照顾着流浪猫，每天照顾猫，发领养信息， 等人来给猫咪一个家。做良心人，做良心企业，票据理财，就在金银猫。故事脚本2病毒视频第三章 传播&媒介策略2016隧道酷媒 核心商圈 LED 户外大牌新闻公关 稿、门户、 搜索、新 闻、 TVC、 social传 播、 病毒视频品牌预热期 病毒视频 卫视传播20174月3月5月联合咕咚 518幸福终 点跑活动联合咕咚、 H5传播、新 闻稿件、 social传播品牌关怀期 Social传播 518幸福跑公交车贴、 公交站台、 地铁视频、 灯箱、影院 前贴片、影 院落地活动联合蜘蛛 网、格瓦拉 等平台线上 宣传传播高潮期 影院线上 线下推广6月7月8月11月地铁玻璃幕 墙、楼宇框 架、地铁包 车H5送电影票 ，11.18线 上摇一摇活 动回温传播期 线上活动 送电影票12月第三章 传播&媒介策略传播渠道线上传播网络视频媒体 优酷&爱奇艺&PPTV 贴片广告&种子视频第三章 传播

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