20122012年浙江联通全年传播主线
19页1、2012年浙江联通全年传播主线 2012年奥运会期间的新定义 千元智能机营销推广方案2012年浙江联通全年传播主线l主线:联通你我,全家畅享 (奥运季节前后 期)l副线:联通你我,随时随地畅享奥运(奥运期 间) l以家庭为整体推广以家庭为单位,家中中老 年为主要对象,推出千元智能机优惠换机或购 机业务,并整合家庭宽带网络l把千元智能机和家庭网络捆绑一起进行推广, 多方面,多层次铺开。2012年奥运会期间的新定义 千元智能机营销推广方案l主线:联通你我,全家畅享 (奥运季前后)l市场推广策略l前期宣传l活动推广前期宣传联通你我,全家畅享 l3月-6月l以报纸、电台宣传提前活动告知,l前期预热网上活动信息公布l微博宣传策划以关注、转发、评论为主,开 展抽奖活动。奥运期间,开展微博竞猜活动, 抽取幸运观众。l微博转发送千元话费等前期宣传宣传物料表现形式l通过联通营业厅展区、堆头、DM单页、海报 、吊旗等手段传递活动消息,l并籍此提高联通千元智能机知名度市场推广策略(市内联通你我 ,随时随地畅享奥运)l联通夏季巡回路演车(6月-9月) l活动现场路演车以相关表演游戏为主,以相 关联通千元智能机
2、相关信息为串联主线,主持 人带动群众参与有奖竟达。现场办理千元智能 机的用户有相关优惠措施等。l参与奥运竞猜从相关猜对的竞猜者里赠送联 通相关礼品或优惠购机办理业务等。l现场设置联通3G及千元智能机免费互动体验 区市场推广策略(高校学生)l联通3G校园巡回 (9月10月)l迎接高校新生入学组织校园学生团队 参 加学校新生入学购机优惠活动 l购千元智能机,享特惠学生套餐。l现场安排演出活动等。3G校园主推项目联通3G奥运健康跑活动l活动背景及目的l活动策略l联通自营厅、沃店及合作渠道等的布置和展示活动背景描述l北京奥运会后,中国的体育市场进入后奥运时代。中国体育势必 从“精英体育”转向“草根体育”的发展。这一大的发展趋势,为所有 的体育品牌带来了更好的发展契机。l 联通3G经过多年的经验积累,在品质上不断提升,品牌运作日趋 成熟,并保持着自己一贯的价格优势。在整个市场不断扩大的基 础上,获得了更大的发展契机。l 2012年伦敦奥运会期间,全民共襄盛举,跑步作为入门级的体育 运动,相较于足球、篮球更易为消费者实践。马拉松所代表的“坚 韧、契而不舍”的精神,更是对体育运动的最好诠释。选择跑步
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