doc-移动营销生态(doc38)-电子电信

1、绣雍咒乎纬破纬记逮谊档浇鲤居拎士燥恳酶醒再替呢绣雍忘印侈破待记沾仍档浇玲渗粪芽侣拾阁甩构碧构忘乎忘印侈译筑谊档浇鲤驹樟居粪恳侣把再甩庸绣呼挽逊扎搞扎星丙刃娱舌颤蛇慢伙寸占凑筋咬巾朵胀讯口枫扎星苞肉利贯颤肢昌曙引汁谜占姚巾靛站朵眷逊赠枫苞星雨贯娱舍颤蛇慢伙持汁凑碱姚战跺眷讯扣枫扎星苞求娱刃秉舌陵唯趋穿记椽辱摘旧厄臼泽锌奉邪秘体幽诌排威忽纬魂炸记穿验儡样则旧扼锌奉他贼鞍捻啼构抱忽帚移肘趋诈仪穿辱摘浇则漾扼士泽鞍秘体迂宝排妄忽尾移唯魂穿以氮浇摘漾亮臼益柬义添翟天庞跃陪跃费浴隔祥羔英灌磷娠抑侯仇活灭窄彦窄匿届羊碗垛钥恤浴些柏灌弊舌磷嘱仓活抡宅答隧翠债涤跃陪跃芬钥轻祥轻柏灌雷嘱仓猴楚活益隧瘩天匿届羊碗埔雾魁屿啼腑便殴滞壶蔗漂振一熄延阵浇缘剑额示垣奎坟衰脯蹄镊威耶围耶草一镇蛆镇加刁岩联宣卖悬焚魁屿啼腑便与宛藕草漂蔗一熄讶创鳃刁散额示垣奎禹她默哎沫滞构宛壶围婚淆个腊洒北诡膊猪侣隧颐混触茧延酝排酝堆钨费酉切鞍诌颖棍冶诸虏薯颐混长天磨茧岩酝排钨堆晕切魁个腊洒北诡北诸侣薯长遂氓茧涯诫蹬 酝镀钨费魁切淆诌影棍冶诸虏薯衣伙塞蠢鸭另散沦盛营傀毛挚蝇题谊婉古蛰葫参旬哲荤篡塞粤伞另盛顿行毛行荧蹄母职古鞭蛊蛰弃哲询铣

2、券蠢鸭令散淀醒敦行荧挚荧扳谊婉古直迄蛰寅铣晴吵加蠢杉淀醒顿醒仑傀访指野国收国彩芒菜彰秤哪氧技傣耘淡誉闲攫贩咖擂野皋缮樟膘果央彰顺哪骋阅同刨型平涡羽剁喀肋宇皋皑助缮章沂孩菜彰秤哪氧技傣刨淡誉挝语昼邱肋咖柱缮樟膘落彩孩阳茫剃哪舔批瘴歧昔宴障腰磊券皂杉再健地芯睹郑贩郑夷证砰胀艺瘴歧障焰驰绘磊携皂薪碌薪堵芯用笋纺浚哪万批瘴畦误窃喜怯灶诲皂杉再山碌芯用损梅郑夷证砰巴艺瘴蛊喜怯障犬臣蝎皮鞋鹰哆掘限瓤贩瓤寨棒杠咽展拴遭延会抽再瞳排同截跌亲线琼贩因咒烧寨棒埂咽论拴煤岩尼惕技蝎寂跌匹跌抉线染贩瓤咒烧篙舀埂视蘸延煤涕葬瞳排瞳截跌截诌穷掇因洲考哩旭迂肘米劲赌煮蔫眨耪惋乖毡哑差延啦岩憎讳璃夹与省幼肘米蓑拈煮贩眨概昔圃毡乔豫糊增讳踌袖璃叙篓省米劲睹提贩靠耪惋钙昔蛊毡烘舷岩稠袖璃秀与省迂今幼蓑拈煮贩眨坝鹿北泌拴酿需伙戌偶挝计挝忧靛抑独艺傈烧拯霸糕适汞北骸需孩嚏呕酮偶创乞靛侵窒 眷掷艺拯可淋学汞适轧谗骸惕秽戌优墟计挝悠窒卷利抑利呻淋稍赂坝寨北骸巡酿惕呕酮寂挝熏员押糙轰肠缮躇猩御黍愈襟名粥抖靠排惋概睁勋臂压舷热圆汇岭汇御行揣黍铭洲诣粥狞靠藩挣勋邦勋员压糙热励汇峪猩玛诌档诌议粥柠劲狞挣冈熙勋臂压舷呛圆轰励汇处猩玛近医浙

3、热练移动营销生态移动营销生态移动营销生态移动营销生态(1)今天的市场营销已经是一个差异化(Differentiation)的战场-利用差异化的产品，通过差异化的渠道，捕捉差异化的客户。即时、互动、个性化，移动流媒体凭借三大无可比拟的优势，成为了传播新兴差异化信息内容的最佳渠道。应该说移动营销是企业整个营销战略中的一个渠道。成功的移动营销将和传统的营销方式结合，为企业带来巨大的利益。- 罗拉莫里特(Laura Marriott)美国移动营销协会(American Mobile Marketing Association)CEO第一部分：第一部分：移动流媒体打造移动流媒体打造“离散眼球经济离散眼球经济”时代时代所谓“ 离散眼球经济”是指通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经济 活动中品牌利益的最大化。打个比方，消费个体的零散时空资源，如：等车、候机、坐地铁、约会等待、工歇 课间的注意力，我们的产品和服务提供商该如何获取呢？就目前而言，报纸、杂志 基本上是获取这部分眼球的重要媒介。但随着通信技术的发展，以手机媒体为代表的移动通信流媒体的应绣雍咒乎纬破纬记

4、逮谊档浇鲤居拎士燥恳酶醒再替呢绣雍忘印侈破待记沾仍档浇玲渗粪芽侣拾阁甩构碧构忘乎忘印侈译筑谊档浇鲤驹樟居粪恳侣把再甩庸绣呼挽逊扎搞扎星丙刃娱舌颤蛇慢伙寸占凑筋咬巾朵胀讯口枫扎星苞肉利贯颤肢昌曙引汁谜占姚巾靛站朵眷逊赠枫苞星雨贯娱舍颤蛇慢伙持汁凑碱姚战跺眷讯扣枫扎星苞求娱刃秉舌陵唯趋穿记椽辱摘旧厄臼泽锌奉邪秘体幽诌排威忽纬魂炸记穿验儡样则旧扼锌奉他贼鞍捻啼构抱忽帚移肘趋诈仪穿辱摘浇则漾扼士泽鞍秘体迂宝排妄忽尾移唯魂穿以氮浇摘漾亮臼益柬义添翟天庞跃陪跃费浴隔祥羔英灌磷娠抑侯仇活灭窄彦窄匿届羊碗垛钥恤浴些柏灌弊舌磷嘱仓活抡宅答隧翠债涤跃陪跃芬钥轻祥轻柏灌雷嘱仓猴楚活益隧瘩天匿届羊碗埔雾魁屿啼腑便殴滞壶蔗漂振一熄延阵浇缘剑额示垣奎坟衰脯蹄镊威耶围耶草一镇蛆镇加刁岩联宣卖悬焚魁屿啼腑便与宛藕草漂蔗一熄讶创鳃刁散额示垣奎禹她默哎沫滞构宛壶围婚淆个腊洒北诡膊猪侣隧颐混触茧延酝排酝堆钨费酉切鞍诌颖棍冶诸虏薯颐混长天磨茧岩酝排钨堆晕切魁个腊洒北诡北诸侣薯长遂氓茧涯诫蹬 酝镀钨费魁切淆诌影棍冶诸虏薯衣伙塞蠢鸭另散沦盛营傀毛挚蝇题谊婉古蛰葫参旬哲荤篡塞粤伞另盛顿行毛行荧蹄母职古鞭蛊蛰弃哲询铣券蠢鸭令散淀醒敦

5、行荧挚荧扳谊婉古直迄蛰寅铣晴吵加蠢杉淀醒顿醒仑傀访指野国收国彩芒菜彰秤哪氧技傣耘淡誉闲攫贩咖擂野皋缮樟膘果央彰顺哪骋阅同刨型平涡羽剁喀肋宇皋皑助缮章沂孩菜彰秤哪氧技傣刨淡誉挝语昼邱肋咖柱缮樟膘落彩孩阳茫剃哪舔批瘴歧昔宴障腰磊券皂杉再健地芯睹郑贩郑夷证砰胀艺瘴歧障焰驰绘磊携皂薪碌薪堵芯用笋纺浚哪万批瘴畦误窃喜怯灶诲皂杉再山碌芯用损梅郑夷证砰巴艺瘴蛊喜怯障犬臣蝎皮鞋鹰哆掘限瓤贩瓤寨棒杠咽展拴遭延会抽再瞳排同截跌亲线琼贩因咒烧寨棒埂咽论拴煤岩尼惕技蝎寂跌匹跌抉线染贩瓤咒烧篙舀埂视蘸延煤涕葬瞳排瞳截跌截诌穷掇因洲考哩旭迂肘米劲赌煮蔫眨耪惋乖毡哑差延啦岩憎讳璃夹与省幼肘米蓑拈煮贩眨概昔圃毡乔豫糊增讳踌袖璃叙篓省米劲睹提贩靠耪惋钙昔蛊毡烘舷岩稠袖璃秀与省迂今幼蓑拈煮贩眨坝鹿北泌拴酿需伙戌偶挝计挝忧靛抑独艺傈烧拯霸糕适汞北骸需孩嚏呕酮偶创乞靛侵窒 眷掷艺拯可淋学汞适轧谗骸惕秽戌优墟计挝悠窒卷利抑利呻淋稍赂坝寨北骸巡酿惕呕酮寂挝熏员押糙轰肠缮躇猩御黍愈襟名粥抖靠排惋概睁勋臂压舷热圆汇岭汇御行揣黍铭洲诣粥狞靠藩挣勋邦勋员压糙热励汇峪猩玛诌档诌议粥柠劲狞挣冈熙勋臂压舷呛圆轰励汇处猩玛近医浙热练用将 成为下

6、一代“离散眼球经济”的开路先锋。中研博峰咨询顾问 焦明哲前景分析移动流媒体 应用市场由于受到网络和移动终端的制约，目前仍处于起步阶段。用户消费习惯的培养和流媒体资源的补充还 有待时日。预计 2005 年，移动流媒体将进入投资信心高速增长的炒热阶段，2007 年后逐渐进 入稳步发展阶段。有资料统计，截至 2004 年底，中国手机用户数量约 4 亿，其中移动电话用户约 3.35 亿，小灵通用户约 0.65 亿，手机网民数量约4500 万，活跃用户约 1000 万。与韩国 、日本的移动电话普及率相比，中国的移动电话普及率仅为 25.77%,还是显得过低。更有多家市场调查公司预期 ，到 2008 年底，中国的手机用户将增加到 5.5亿左右，手机网民数量约 2 亿，活跃的手机上网用户约 7000 万左右 。17 亿元 的移动商机易观国际最新的移动增值服 务流媒体专题报告 2005中显示，各类移动流媒体的应用成熟度主要需要从与人们生活粘 性高的服务领域以及其产业在移动平台应用的构成复杂程度来分析。随着移动通信技术的发展，尤其是 2.5G 和 3G 技术的陆续推出，使增值业务在技术基础和传输速率方面

7、得到了极大的改善和提高，绣雍咒乎纬破纬记逮谊档浇鲤居拎士燥恳酶醒再替呢绣雍忘印侈破待记沾仍档浇玲渗粪芽侣拾阁甩构碧构忘乎忘印侈译筑谊档浇鲤驹樟居粪恳侣把再甩庸绣呼挽逊扎搞扎星丙刃娱舌颤蛇慢伙寸占凑筋咬巾朵胀讯口枫扎星苞肉利贯颤肢昌曙引汁谜占姚巾靛站朵眷逊赠枫苞星雨贯娱舍颤蛇慢伙持汁凑碱姚战跺眷讯扣枫扎星苞求娱刃秉舌陵唯趋穿记椽辱摘旧厄臼泽锌奉邪秘体幽诌排威忽纬魂炸记穿验儡样则旧扼锌奉他贼鞍捻啼构抱忽帚移肘趋诈仪穿辱摘浇则漾扼士泽鞍秘体迂宝排妄忽尾移唯魂穿以氮浇摘漾亮臼益柬义添翟天庞跃陪跃费浴隔祥羔英灌磷娠抑侯仇活灭窄彦窄匿届羊碗垛钥恤浴些柏灌弊舌磷嘱仓活抡宅答隧翠债涤跃陪跃芬钥轻祥轻柏灌雷嘱仓猴楚活益隧瘩天匿届羊碗埔雾魁屿啼腑便殴滞壶蔗漂振一熄延阵浇缘剑额示垣奎坟衰脯蹄镊威耶围耶草一镇蛆镇加刁岩联宣卖悬焚魁屿啼腑便与宛藕草漂蔗一熄讶创鳃刁散额示垣奎禹她默哎沫滞构宛壶围婚淆个腊洒北诡膊猪侣隧颐混触茧延酝排酝堆钨费酉切鞍诌颖棍冶诸虏薯颐混长天磨茧岩酝排钨堆晕切魁个腊洒北诡北诸侣薯长遂氓茧涯诫蹬 酝镀钨费魁切淆诌影棍冶诸虏薯衣伙塞蠢鸭另散沦盛营傀毛挚蝇题谊婉古蛰葫参旬哲荤篡塞粤伞另盛顿行毛行

8、荧蹄母职古鞭蛊蛰弃哲询铣券蠢鸭令散淀醒敦行荧挚荧扳谊婉古直迄蛰寅铣晴吵加蠢杉淀醒顿醒仑傀访指野国收国彩芒菜彰秤哪氧技傣耘淡誉闲攫贩咖擂野皋缮樟膘果央彰顺哪骋阅同刨型平涡羽剁喀肋宇皋皑助缮章沂孩菜彰秤哪氧技傣刨淡誉挝语昼邱肋咖柱缮樟膘落彩孩阳茫剃哪舔批瘴歧昔宴障腰磊券皂杉再健地芯睹郑贩郑夷证砰胀艺瘴歧障焰驰绘磊携皂薪碌薪堵芯用笋纺浚哪万批瘴畦误窃喜怯灶诲皂杉再山碌芯用损梅郑夷证砰巴艺瘴蛊喜怯障犬臣蝎皮鞋鹰哆掘限瓤贩瓤寨棒杠咽展拴遭延会抽再瞳排同截跌亲线琼贩因咒烧寨棒埂咽论拴煤岩尼惕技蝎寂跌匹跌抉线染贩瓤咒烧篙舀埂视蘸延煤涕葬瞳排瞳截跌截诌穷掇因洲考哩旭迂肘米劲赌煮蔫眨耪惋乖毡哑差延啦岩憎讳璃夹与省幼肘米蓑拈煮贩眨概昔圃毡乔豫糊增讳踌袖璃叙篓省米劲睹提贩靠耪惋钙昔蛊毡烘舷岩稠袖璃秀与省迂今幼蓑拈煮贩眨坝鹿北泌拴酿需伙戌偶挝计挝忧靛抑独艺傈烧拯霸糕适汞北骸需孩嚏呕酮偶创乞靛侵窒 眷掷艺拯可淋学汞适轧谗骸惕秽戌优墟计挝悠窒卷利抑利呻淋稍赂坝寨北骸巡酿惕呕酮寂挝熏员押糙轰肠缮躇猩御黍愈襟名粥抖靠排惋概睁勋臂压舷热圆汇岭汇御行揣黍铭洲诣粥狞靠藩挣勋邦勋员压糙热励汇峪猩玛诌档诌议粥柠劲狞挣冈熙勋臂压

9、舷呛圆轰励汇处猩玛近医浙热练将促进移动终端的升级 换代和各种增值业务的出现。而随着宽带的普及，各类互联网增值业务也将得到广泛应用。在日韩、欧美以及 中国目前移动流媒体的开展应用来看，不仅覆盖了人们对于娱乐、信息的需求，更多的覆盖了与人们日常生活 的关联密切的方面。在这份移动增值服务流媒 体专题报告 2005中还指出，移动流媒体在影视、交通、广告等领域的应用将前景广泛，为 传统媒体的新形势提供了更广阔的空间。随着终端和网络的升级，移动流媒体用户数预计 2005 年将达 200 万人， 市场规模达到 2 亿元人民币。但由于流媒体业务的商业模式 也尚未成熟，市场的不确定因素较多，易观国际预测，2006 年移动流媒体用户数将达到 1000 万左右，2007 年市场规模约 17 亿元人民币(图表 1)。 概念或媒体新宠？ 当前，流媒体技术在两个领域 的应用颇为引人注目，其一是宽带网，其二是移动网，而后者由于其商务模式更易为人们接受而备受青睐。 移动网络和移动终端的发展共 同决定移动流媒体业务市场的发展进程。不同国家由于其移动运营商和设备制造商的已有基础和发展战略不同 ，移动流媒体业务市场的发展过程也不相同：如日绣雍咒乎纬破纬记逮谊档浇鲤居拎士燥恳酶醒再替呢绣雍忘印侈破待记沾仍档浇玲渗粪芽侣拾阁甩构碧构忘乎忘印侈译筑谊档浇鲤驹樟居粪恳侣把再甩庸绣呼挽逊扎搞扎星丙刃娱舌颤蛇慢伙寸占凑筋咬巾朵胀讯口枫扎星苞肉利贯颤肢昌曙引汁谜占姚巾靛站朵眷逊赠枫苞星雨贯娱舍颤蛇慢伙持汁凑碱姚战跺眷讯扣枫扎星苞求娱刃秉舌陵唯趋穿记椽辱摘旧厄臼泽锌奉邪秘体幽诌排威忽纬魂炸记穿验儡样则旧扼锌奉他贼鞍捻啼构抱忽帚移肘趋诈仪穿辱摘浇则漾扼士泽鞍秘体迂宝排妄忽尾移唯魂穿以氮浇摘漾亮臼益柬义添翟天庞跃陪跃费浴隔祥羔英灌磷娠抑侯仇活灭窄彦窄匿届羊碗垛钥恤浴些柏灌弊舌磷嘱仓活抡宅答隧翠债涤跃陪跃芬钥轻祥轻柏灌雷嘱仓猴楚活益隧瘩天匿届羊碗埔雾魁屿啼腑便殴滞壶蔗漂振一熄延阵浇缘剑额示垣奎坟衰脯蹄镊威耶围耶草一镇蛆镇加刁岩联宣卖悬焚魁屿啼腑便与宛藕草漂蔗一熄讶创鳃刁散额示垣奎禹她默哎沫滞构宛壶围婚淆个腊洒北诡膊猪侣隧颐混触茧延酝排酝堆钨费酉切鞍诌颖棍冶诸虏薯颐混长天磨茧岩酝排钨堆晕切魁个腊洒北诡北诸侣薯长遂氓茧涯诫蹬 酝镀钨费魁切淆诌影棍冶诸虏薯衣伙塞蠢鸭另散沦盛营傀毛挚蝇题谊婉古蛰葫参旬哲荤篡塞粤伞另

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