「八十八年国人出国旅游消费及动向调查」
5页1、八十七年國人出國旅遊消費及動向調查八十八年國人出國旅遊消費及動向調查摘要 本調查目的在瞭解國人出國之旅遊動向、行為特性、消費支出、以及滿 意程度,以為觀光主管部門輔導國人出國觀光、管理旅行業者、及估計 觀光外匯支出之依據,並可提供國內外相關單位研擬推廣與行銷策略之 參考。 本調查係針對居住於台灣地區,曾於民國八十七年元月至十二月出國旅 遊之國民,主要透過機場現場訪問調查方式,成功抽取6 , 0 6 8 個樣本 ,本研究依據調查資料分別進行基本分析、交叉分析及消費 支出分析,所獲得主要成果與發現謹摘述如下: 一、受訪旅客基本分析 . 社經特性分析 ( 1) 性別:男女抽樣比例5 8 :42 (母體比例亦為5 8 :42 )。 ( 2 ) 年齡:前三名分別為30 39 歲( 2 8 . 4%) 、40 49 歲( 2 6 . 8 %) 、 2 0 2 9 歲( 18 . 7 %) 。 ( 3) 教育程度:以專科( 33. 0 %) 、大學( 31. 1%) 、高中職 ( 17 . 2 %) 三者較多。 ( 4) 職業:前三名分別為服務工作人員、售貨員( 2 6 . 3%) 、專業 人員(
2、14. 6 %) 、學生( 10 . 6 %) 。 ( 5 ) 月所得:前三名分別為無收入( 2 0 . 9 %) 、4至5 萬元( 16 . 6 %) 、 3至4萬元( 14. 6 %) 。 ( 6 ) 婚姻狀況:已婚占6 6 . 8 %、未婚占33. 2 %。 ( 7 ) 居住地:前三名分別為台北地區(包括台北縣、市)( 44. 0 %) 、 台中地區(包括台中縣、市)( 9 . 9 %) 、高雄地區(包括高 雄縣、市)( 8 . 3%) 。 . 行為特性分析 ( 1) 出國目的:前三名分別為觀光旅遊( 6 0 . 2 %) 、業務或考察 ( 2 3. 2 %) 、探親訪友( 9 . 6 %) 。 ( 2 ) 目的地:前五名分別為大陸( 2 2 . 4%) 、日本( 14. 1%) 、香港 ( 13. 4%) 、泰國( 7 . 6 %) 、美國( 7 . 4%) ,每次平均到訪1. 0 9 個 目的地。 ( 3) 地區市場:依序為大陸港澳( 41. 2 %) 、東南亞( 2 5 . 3%) 、東 h t t p : / / a d m i n . t a i w a n . n e
3、 t . t w / s t a t i s t i c s / Fi l e / 19 9 9 0 1/ 8 7 年國人出國旅遊消費及動向調查. h t m 第 1 頁 / 共 5 2 0 0 8 / 4/ 30 上午 10 : 0 9 : 41八十七年國人出國旅遊消費及動向調查北亞( 15 . 8 %) 、美加( 12 . 5 %) 、歐洲( 7 . 8 %) 、其它( 3. 9 %) 、 紐澳( 2 . 3%) 。 ( 4) 赴大陸轉機地:香港( 8 2 . 6 %) 、澳門( 17 . 2 %) 、其他( 0 . 2 %) 。 ( 5 ) 停留 期間:前三名分別為34夜( 31. 4%) 、5 7 夜( 2 6 . 3%) 、8 10 夜( 12 . 9 %) 、每次平均停留期間為9 . 0 3夜(母體平均停留期間為 10 . 2 5 夜)。 ( 6 ) 上( 8 6 ) 年出國次數:前三名分別為一次( 30 . 8 %) 、未曾出國 ( 2 9 . 3%) 、二次( 14. 7 %) ,平均去年出國次數為1. 9 9 次。 ( 7 ) 旅行方式:前三名分別為旅行社團體包辦(
4、5 2 . 7 %) 、完全自行 安排( 2 0 . 6 %) 、旅行社部份代辦( 2 0 . 4%) ,團體與個別旅遊之比 例為5 5 :45 。 ( 8 ) 住宿:以旅館( 8 0 . 2 %) 佔絕大多數,其次為親友住宅( 14. 3%) 。 ( 9 ) 同行者:前三名分別為同事、朋友、鄰居( 47 . 1%) 、配偶( 2 3. 8 %) 、無同行者( 2 2 . 7 %) 。 ( 10 ) 行前考慮因素:出國目的為觀光旅遊者 以自然景觀( 7 0 . 1%) 、歷史文物( 36 . 7 %) 、團費便宜或消費低 ( 17 . 9 %) 為較主要考慮因素。 ( 11) 不在國內旅遊原因:出國目的為觀光旅遊者中絕大數本來就想出 國( 7 3. 1%) 、因在國內玩膩了( 14. 6 %) 、國內旅遊設施不完善 ( 4. 5 %) 則比例甚低。 ( 12 ) 隔週休二日影響:出國旅客中近六成表示實施週休二日不會改 變 其旅遊型態,而觀光旅遊目的者利用週休二日出國者佔近 1/ 4。 ( 13) 旅遊資訊來源:主要資訊來源類別為旅行社( 38 . 3%) 、媒體廣告 ( 2 9 . 2
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