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移动互联网市场战略分析

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卖家[上传人]：ji****n

文档编号：45692671

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1、移动互联网市场战略分析互联网大佬 2011 年蜂拥移动互联网，热潮至今天未减。特别是过去一周，被媒体称为“移动互联网新闻周”，新闻不断。2012 年 6 月 7 日，小米手机获 DST 领街投资，这家创业不到两年的公司被估值 40 亿美元；6 月 6 日阿里云宣布与海尔合作，海尔生产阿里云操作系统的手机；同一天，盛大 Bamboo 手机揭开神秘面纱。此前几天，李彦宏李彦宏在张家界张家界总结了百度百度在移动互联网领域的经验得失，并随后召集众电信运营商、硬件厂商、专家和分析师，于内部会议论道移动互联网。另外一边，周鸿祎也不甘落后，撰文称只有三种手机厂商可以生存。如此热闹与喧嚣的移动互联网，所有互联网大佬都已经意识到，未来手机会成为用户上网的第一入口。换言之，未来是“Internet in Mobile”时代，“Internet in PC”已成过去。这就使“Internet Inside”成为了所有大佬的唯一目的。就像 PC 产业的“Wintel”(微软微软操作系统与英特尔英特尔 CPU 组成的个人计算机)时代，谁实现了“Intel Inside”，谁就是移动互联网时代的王者。李彦宏逻辑李

2、彦宏逻辑进入移动互联网已一年，李彦宏正试图厘清百度移动互联的道路。这可以概括为两方面，一是“Baidu inside Mobile”；另一即在互联网应用与服务方面突击。在前者领域，百度与手机硬件厂商合作，推出嵌入百度易平台的手机。第一个携手方是戴尔戴尔，2011 年 12 月搭载百度易平台的戴尔手机正式上线，百度智能搜索框、百度输入法、特色百度应用、百度云服务及百度“本地服务”同时嵌入。今年 5 月 15 日，百度与长虹推出第二款智能手机，售价仅 900 元。但百度还有掌上百度、百度地图、百度音乐、百度壁纸、百度魔图、百度文库、百度新闻等超过 20 余款移动产品。作为百度的第二条道路，这些移动产品既在苹果苹果 iOS 平台推广、也在安卓平台上推广，事实上早在 Web 时代，百度就开始在手机平台上推百度搜索、百度地图。一年鏖战，百度来自移动互联网流量迅速增长。但李彦宏在百度联盟大会上指出：移动互联网上需要新模式，流量模式无法复制。流量模式，正是百度在 PC 互联网时代的王道。“智能手机屏幕更小，广告展示受局限。”李彦宏进一步解释，“移动互联网占用碎片时间，不仅广告受影响，其他商业模式如电

3、子商务、游戏也会受到挑战。”广告、电子商务、游戏正是 PC 互联网时代的主流商业模式。“手机优势是可精确定义用户的时间、地点和爱好，这为 PC 互联网很难定义，但目前移动应用还没有很好发挥上述优势。”李彦宏指出，发挥上述优势的方法是与本地商家、服务结合，使移动互联网成为用户与本地商家间的桥梁，但问题却是面向本地商家教育成本极高，短期内很难实现。5G 创始人，互联网分析师洪波对此认同，并认为正大热的“O2O”是使目前“试验”变成现实的方式之一。闪聚创始人刘兴亮则指出，目前移动互联网用户数、流量已与 PC互联网平分秋色，但“流量货币化”一直是个问题。而百度在 PC 时代的优势即流量变现。为此，李彦宏确认了百度移动互联新路径，即为伙伴打造更全面的变现平台，将移动网站和 Web APP 中的应用和互动流量、社交流量进行变现。在这一逻辑指引下，百度决定打造“硬件终端厂商+App应用提供商”联盟，而不止局限于过去的百度联盟。据百度联盟发展部总经理马国林透露：2012 年，百度联盟分成将继续保持高增长，预计超过 20 亿元，而截至目前，百度分成已超过 50 亿元。“硬件零利润硬件零利润”互联网大佬们

4、的撞机，另一关健词是“性价比”。去年底，雷军雷军推出小米手机，当时市场上 3000 元至 4000 元的配置，售价仅 1999 元。小米手机定义了智能手机的价格，互联网大佬撞机价格均控制在 2000 元内。5 月 18 日，360 与华为华为宣布推出首款 360 特供机华为闪耀，双卡双待，配备 4.3 英寸 QHD 防划痕高清大屏；双核 1GHZ 处理器；1G 内存、4G 存储内存。价格为 1499 元。6 月 6 日，盛大旗下果壳电子发布“盛大最大的秘密”Bambook 手机，A9 架构，处理器主频为 1GHz，存储分别为8G、16G，售价分别为 1299 元、1499 元。而除百度与长虹推出千元以下智能机外，阿里云与海尔合作的智能机仅 999元。周鸿祎此前接受本报记者采访时称：千元智能机会成为主流定价。艾媒总裁张毅接受本报记者采访时表示，“性价比”背后的推动力量是“硬件零利润”的行业规则。张毅认为，除互联网大佬拼性价比外，国产智能手机华为、中兴、联联想想、酷派等通过与运营商合作主攻“千元智能机市场”，已接近成本底线，鲜有利润。未来智能手机市场，完全依靠终端销售获取利润的模式将被淘汰。

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