公共关系视角下企业可持续发展研究开题
5页1、公共关系视角下企业可持续发展研究开题公共关系视角下企业可持续发展研究开题1、目的意义随着企业交流合作的不断深入发展,企业之间更多的是商品生产的合作关系。自加入WTO 以来,中国企业化发展迅速,企业发展中更多的依赖于公关关系。对企业可持续发展来讲公关关系发挥着越来越大的作用。对企业的公关关系问题进行研究具有重要的理论意义:其能够深化对企业可持续发展问题的研究。目前国内外学者对于可持续发展多从宏观角度研究,很少研究公关关系视角的企业可持续发展研究。而本文将公关关系引入企业可持续发展,从理论上深化对企业可持续发展的研究。 同时,本文的研究也同样具有重要的现实意义:其能够很好的促进企业的可持续发展。使企业管理层充分认识到公关关系对企业可持续发展的重要性,促使企业加入到可持续发展的实践中来,树立新的发展观念,实现经济效益、社会效益和生态效益的持续发展。 2、国内外研究现状分析(1)国外可文献综述 国外关于企业可持续发展的研究有:Vittorio. C(1999)企业可持续竞争系统有三个关键性要素:外部因素,包括政府、工会、环保组织、社区和竞争者等;内部因素,包括位于价值链上的可操作性因素;自然环
2、境。企业具有的与其他企业不同的隐性能力可带来持续竞争优势,促进企业的可持续发展。J. Hill(1999)企业可持续发展是企业以一种有利于改善所有人生活水平的方式获得自身的经济增长,同时加强环境保护。 Richard Garvare(2001) 提出了评价可持续发展的指标范围:驱动(Driving force)、现状(State)、被动的反应(Reactive response)和主动的反应(Active response)。国外关于企业公关关系的研究有:英国学者大卫菲利普斯(David Philipps)编著Online Public Relation,其在最新研究的基础上,讲述了如何灵活使用网络,跨越时间、空间、分析之间的鸿沟,满足企业各个层次的人的信息需求。其还明确设置了公共关系的具体目标,并展望了企业公关行业的发展前景。美国学者菲尔德曼(Feldman.T.)在An Introduction to digital media一文中指出网络媒体在信息发布方面具有开放、自由、互动等特点,提出应该通过灵活运用网络平台,积极有效地收集、研究、把握网络舆论,建立良好的企业公关关系。美国学
3、者威廉L.班尼特(Bemsterin),对危机公关颇有研究,他通过模型来建构宏观分析模式,并提出了包括 14 种战略战术在内的形象改变理论,在实际的危机公关工作中取得了显著成绩。同样身为美国人的布鲁克斯(Brooks.B.)学者,在Journalism in the Information Age-A Guide to Computers for Reporters and Editors中,认为应该围绕网络的时代背景开展企业公关关系的研究。 综上所述,国外还没有基于公关关系的企业可持续发展的研究。(2)国内文献综述我国学者从不同角度对企业可持续发展进行了阐述。李占祥(2001)认为,可持续发展是指企业在一个较长的时期内由小变大,由弱变强,不断变革的过程。芮明杰、孙继伟(2000)认为,企业在追求长盛不衰的过程中既要考虑盈利增长和市场扩大,又要考虑建立和维持良好的公共关系和企业形象。顾一希、吴满琳(2001)认为,企业在追求自身发展的同时,必须满足人类社会可持续发展的需要,不以牺牲人类生存环境与过度消耗不可再生资源为代价。肖海林、王方华(2004)认为,可持续发展是指资源配置能力不断增
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