意林杂志媒体特征

1、广告媒体教程- 1 -意林杂志意林始于公元787年，唐朝封疆大吏马总集诸子百家精华，编成意 林6卷，流传至今。其杂志秉承前人意趣，取“意林”二字为刊名， “意”就 是意境、意韵、意义、意味，意有所得， “林”即智慧之林。即通过很多故事营 造生命意境、展现哲思意韵、阐述人生意义、透析生活意味。意林以“一则故事，改变一生”为宗旨，以“小故事大智慧、小幽默 大道理、小视角大意境” ，坚守“励志、感动、启迪、提升”为办刊理念，倡导 积极健康的思想理念，关注现实生活，贴近现代人内心世界，弘扬博爱宽容的 为人处世之道，表现人与人之间最真实的情感接触。力图通过温馨的故事、生 动的语言，补充读者的生活经历，延展读者的精神边界，打造中国人最真实最 贴心的心灵读本，是目前最有影响力的励志杂志之一。调查时间：调查时间：10 月 3 号4 号阅读经验：阅读经验：第一次接触意林已是高中时候了，起初只是喜欢它的名字意林， 意蕴偏偏，情深楚楚。后来慢慢接触中发现，它就像是由众多哲人哲语构建起 来的浩瀚的智慧森林一样，广博精深，重重玄奥。高中时期，生活、学习重重 压力经常让自己力不从心，想要逃避， 意林就是我当时的避

2、难所。我会试着 走进励志人物奋斗过程，去理解传奇背后的脚踏实地，去感受成功背后的血泪 艰辛。就自身多年的阅读感觉而言， 意林的文章比青年文摘 、 读者等同 类文摘综合性杂志更加理性一点，正如它的办刊理念“用小故事向读者传递大 智慧、讲小幽默让读者体会大道理、从小视角为读者创造大意境” ，让读者能够 切实的从中收获到激励、感动、启迪和提升。 文中的插画是我钟情于意林的另一个原因，画风很简约，却让人清爽 愉悦。有时我会盯着一幅画看好久，想很多，有时还会模仿，它能让我安静下 来、心无旁骛，也能让我放飞思绪、肆意想象。版面构成：版面构成： 经调查可概括：每页 23 栏文字、12 篇文章；嵌入式插图；双色系；封 二、中间、封底是广告区。 版面结构是一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息的东西， 一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。 意林属于文学杂志，因文学类杂志中文字叙述较多，而且一般表达一广告媒体教程- 2 -些形而上的东西，所以版面结构相对朴素。而为了避免单页全是字而造成的阅 读疲倦， 意林合理的采用了分栏并且合理控制单页文章数量：一般每页 23 栏、文章 12 篇，这样就不会

3、在视觉上产生单一感，活跃版面。正文字体采用 清晰悦目，端庄秀美的宋体；题目采用浑厚凝重，粗壮简洁的黑体；边角的小 文配合采用挺拔俊秀，起落有致的仿宋，使整个版面清晰易读。 一个好的版面还需要有合适的配色方案。其实，配色方案是升华一个版面 结构的有力武器。如果仔细地使用颜色，很可能得到意想不到的结果。 意林 通常使用稳重的藏青或墨绿色，即使有时会用较鲜艳的红色也会用周围的搭配 来让它显得内敛。两色的配合使用既不会浮华文学杂志的性质；又能够避免视 觉疲劳，美化视觉感受。 另外， 意林的文章插图做的很细致，多以漫画、速写、简笔等方式展现， 插画结合相应的文章内容巧妙的嵌入版面结构中。既有版面分割的效果，又在 提升美感的同时增强了阅读趣味，让读者们在品位文字后感到回味。版面内容：版面内容： 意林主要栏目有：意林专题/心灵鸡汤/励志人物榜/非常故事/世间感 动/成功之钥/人与社会/成功之窗/生活锦囊/新知探索/精英潭/流行视觉/ 诗画话/浮世绘/编读互动。 可将其分为人情、人性、人生和专栏四大板块。 人情以父母心、真情、牵手、感动、亲子、爱家、心灵鸡汤等为主要内容；人性以关怀、调查、真相、风范、

4、新思考、心理、万象等为主要内容； 人生以搏击、情理法、悲欢、冷暖、成长等为主要内容； 专栏则有国内外热点、新知发现等内容。文章有都市人文励志性风格，内容现实温暖，通常用一些故事和生活经历来吸引读者。其品性是精短、智慧和隽永。选文内容在同类杂志中是比较理性 的，长文章曲折中显出哲理；短文章简洁里包涵深奥。在价值观的宣 传上， 意林强调励志和人文关怀，是青年学生、城市白领和知识分子比较钟 爱的杂志。刊登广告情况：刊登广告情况：意林杂志总页数为 72 页，月刊中广告占 6 页，半月刊中广告占 3 页。 广告类型较少，电子类及其附属产品广告（多为手机壁纸铃声下载）约占 20%，学习教育类约占 50%，保健增高类约占 15%， 意林自身广告宣传约占 15%。广告价格调查：广告价格调查：版次封二封三封底彩插扉页上半月86000 元76000 元100000 元 70000 元76000 元广告媒体教程- 3 -下半月86000 元76000 元100000 元 70000 元76000 元印刷质量：印刷质量：调查过程中有一位学生家长这样说：“意林书的内容就不多加评论了，因 为它品质的好是大家有口皆

5、碑的，不过书的印刷质量真的是很需要改进。 ”这种 现象不是仅有的，很多读者反应说现在的意林纸质没有以前的好，有些印 刷都不清楚，读着就不爽等等。可见，印刷质量问题是意林现在确实存在 的并且急需改进的。受众人群：受众人群：1345 岁的社会各界人士其中主要目标受众是有一定文化程度的青年，其特征为：年轻时尚的青年， 多以学生为主，男女比例大致相当。杂志口碑：杂志口碑： 从 2003 年创刊到如今， 意林在全国已累积影响了 3 亿读者。其创建并 弘扬的“意林”文化已深得百万读者和业内人士的认同，其良好的上升态势所 激起的“意林现象”已成为业界争相研究并为之津津乐道的对象。 经实际调查发现，普通受众对意林也是好评不断，对其办刊初衷理念 比较认同；同时也有部分读者认为杂志里广告太多、噱头太多，认为杂志社这 样做就是太商业化。可见其在广告投放方式和选择上还有待改善。出版方情况：出版方情况：主办方：长春市文学艺术界联合会编辑出版：意林杂志社 长春市文学艺术界联合会（简称长春市文联）是长春市各文学艺术团体的 联合组织，是各类文学艺术工作者（包括创作、表演、评论、研究、翻译、编 辑人员、艺术教学人员和文

6、艺单位的组织工作者）自愿结合，独立主动地进行 学习和艺术实践，促进艺术创作，理论批评和对外文化交流的专业团体。市文 联及所属各协会对各县、区文化部门和各文化艺术单位没有垂直的领导关系， 但负有协调、联络和指导的责任，市文联可代表各协会于必要时，与各省、市 以及国际组织进行文化交流活动。 长春市文联现有办公室、组联部、协会部三个机关部门，下辖作家协会、 戏剧家协会、音乐家协会、摄影家协会、书法家协会、美术家协会、电视艺术 家协会、民间文艺家协会八个艺术门类主管部门和长春书画院、 春风编辑部 两个基层单位。 意林杂志社主要成员：顾问（王振华） 、编委会主任（张守智） 、社长（王 长元） 、总编辑（杜务） 、副总编辑（顾平） 、执行主编（蔡燕） 、执行副主编广告媒体教程- 4 -（刘世 佳） 。发行渠道：发行渠道：订阅、报刊亭零售、特定人群赠送（发行日期：上半月每月 10 日，下半月每月 25 日发行。 ）发行范围：发行范围：国内期刊全国发行，同时国际发行范围覆盖十多个国家。销售情况：销售情况：意林杂志创刊于 2003 年 8 月，从最初的月发行量 1.5 万，增长到如今 的 300 万，在全国已累积影响了 3 亿读者。 2013 年 9 月 14 日意林杂志首 次入选 “全国百强报刊” 。

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