品牌速成为何理念第一
3页1、品牌速成为何理念第一品牌速成为何理念第一上回品牌速成的九条秘诀中讲到“确立先进的品牌理念”是品牌速成的第一条的秘诀。那么,品牌速成为何理念第一?松霖在此向大家报告一下。 著名的心理学家马斯洛曾说过: 心若改变,你的态度跟着改变;态度改变,你的习惯跟着改变;习惯改变,你的性格跟着改变;性格改变,你的人生跟着改变。 这里的“心”其实就是指理念。 “理念”是什么?现代汉语词典 (第 5 版)解释为:信念;思想、观念。理念可能是一个词语、一句话,也可能是一种思想、一种观念,一种信仰它看似很简单又好似很复杂,好像有又好像无,好像虚无缥缈又好像活灵活现,却深深地支配和左右着人们的行为,决定着人生的命运,主宰着由人构成的整个世界。 品牌作为整个世界的一分子,存在于人类头脑中的产物,毫无疑问,其不仅深受经营者(主体)理念的主导,也颇受消费者(受众)理念的影响,可以讲,品牌就是由他们的理念共鸣而成长壮大的。正确的、先进的品牌理念能让品牌快速成长。 Google 品牌的快速成长就是很好的例子。当这两名斯坦福大学的研究生拉里佩奇和谢尔盖布林在勾勒作为 Google 前身的搜索引擎蓝图时,他们从一篇学术文章认
2、识到“基于广告收入的搜索引擎将会偏袒广告主,从而偏离用户的需求” 。因此,他们认识到满足用户的真正需求的重要性,确立了以用户为中心的理念,不管是前端简洁的主页,还是后台复杂的搜索技术标准设计,它们都充分考虑了用户的真正需求。例如,主页的设计的简洁那时因为拉里和谢尔盖深知用户需要尽快地进行搜索,他们在所有因素中总是优先考虑速度,而充斥着图形的主页会减慢它的运行速度,在网速还不足够快时,它的影响尤其明显,这也就是他们公开宣扬的所谓“少即是多”的理念。他们的搜索技术标准的设计也是尽可能地符合用户的需要,不断地提高关键词的准确率和符合度,删除那些不合理的网页“优化” ,尽量让用户能够最快地找到想要的网页。因此,用户从 Google 那里获得了许多真正有价值的东西,满足了自身的一些迫切的需求,形成了感觉良好的品牌体验,再加上它的免费使用,故此,网民们便积极主动地与其他的网友们分享这一“发现” ,良好的口碑便不断地传播开来,从此 Google 人气飙升。虽然,在网站投入运营的最初几年里,它们并没有获得理想的收入,但是,正如拉里和谢尔盖在向风险资本家推介他们的商业计划时所表示的那样,如果 Googl
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