七个明确七大支撑“汾酒新政”打造发展新模式
8页1、七个明确七大支撑七个明确七大支撑“汾酒新政汾酒新政”打造发展新模式打造发展新模式作为清香型白酒领袖品牌和至尊代表,蝉联五届“中国名酒”的“汾酒”曾经在白酒市场独领风骚,有过连续 6 年保持全国白酒行业销量第一的记录,是当年白酒行业当之无愧的“王者” 。但是,在改革开放的大潮中,在日趋激烈的市场竞争面前, “汾老大”没能适时应变,错失发展良机,发展速度放慢,与行业先进企业之间下了距离。进入 2010 年,经过金融危机的洗礼,白酒行业迎来了新一轮高速发展的机遇,面对“前有标兵,后有追兵”的更趋激烈的竞争环境, “汾酒”如何整合资源,发挥优势,打造核心竞争力,重铸“王者”辉煌?2009 年年底,汾酒集团新老班子顺利交接,以李秋喜董事长为首的汾酒集团新领导班子,通过深入调研,系统论证,提出了“七个明确”的企业战略规划及保障实现战略目标的“七大支撑” 。日前, 东方酒业记者专程采访了山西杏花村汾酒集团有限责任公司,对“汾酒新政”进行近距离解读。“七个明确”:“汾酒新政”的指南针“做企业要的就是业绩,但业绩的实现就是目标的实现,这就要求企业从上到下明确自己的目标,才能使企业持续健康发展” 。汾酒集
2、团董事长兼总经理李秋喜对东方酒业记者说:“七个明确就是汾酒集团近期乃至中长期的战略发展目标” 。一、明确指导思想:创建和谐,凝聚力量,奋起直追,再铸辉煌;二、明确三步走赶超战略:追赶、超越、领先;三、明确战略定位:国酒之源、清香之祖、文化之根;四、明确经营理念:清香汾酒、文化汾酒、绿色汾酒;五、明确中长期发展目标:2015 年百年金奖、百亿汾酒2020 年再一番、200 亿目标六、明确三大阶段性任务:2015 年实现百亿建立符合(适应)现代企业制度的管理秩序带好队伍七、明确 2010 年经营方针:夯实基础、创新管理、深度营销、加速发展。“汾酒新政”的“七个明确” ,犹如茫茫大海中的指南针,指明了“汾酒”可持续发展的航向,并从远期、中期、近期规划之中,找到了自己的核心坐标。这种智慧的集合与碰撞,理念的交融与创新,使记者对汾酒集团的整体发展战略有了更为清晰而直观的认识。为与不为,专为与善为,在思变中迅速起势的“汾酒” ,七子落定,“汾酒”整个棋局顿时错落有致,纵横生风。“七大支撑”:打造系统优势李秋喜说:“在完全竞争条件下,企业单靠某个环节或领域的优势已经无法在竞争中取胜。企业的竞争,归根
3、到底是企业系统之间的竞争,只有各个环节都做到优秀,有了系统的整体势能支撑,才能产生强劲的企业合力,在激烈的市场竞争中胜出。现代企业管理者的重要角色就是构建系统,实现系统制胜” 。汾酒集团新班子审时度势,通过系统分析研究“汾酒”的过去和现状,在“七个明确”的战略规划基础上,着力打造“汾酒”系统制胜的“七大支撑” 。一、机制支撑:建立健全现代企业制度,全力推进体制机制创新理顺治理结构进一步理顺母子公司关系,规范和完善各子、分公司利润分配制度。通过对公司内部资产重组和整合,形成母公司为投资中心,各子、分公司为利润中心,各分厂为成本中心的一体化管控体系。在积极筹划集团公司整体上市进程中,有效解决集团内部同业竞争问题。同时,引进在营销理念、营销管理、营销队伍、营销网络、拓展市场有丰富经验和实力的战略投资者,有重点地对一些子公司进行股权多元化改造。通过有实力的子公司在资本市场的融资功能,加强资本运营,推进新园区建设,加快企业整体发展。创新运营机制改革创新是实现“百亿汾酒”发展目标的根本保障和唯一出路。按照决策、指挥、参谋、执行、监督和反馈系统的现代化组织结构要求,设计公司组织架构、职能职责和薪酬体
4、系,建立形成科学、协调、高效的扁平化管理组织体系。在完成定岗、定编、定员基础上,推进人事、劳动、分配三项制度改革。以人事制度改革为切入点和突破口,导入竞争机制,推行管理、技术、关键岗位竞聘上岗;分配制度坚持按贡献分配为主体,完善岗位绩效工资制;用工制度本着精简高效、合理流动的原则,在单位和员工之间实行双向选择,建立起企业内部优胜劣的良性竞争环境。以业务流程为轴线,建立以满足顾客需求为业务目标、以提高效率为管理目标,进行流程再造;重点重新设计新产品开发、营销与物流、物料采购、财务管理、生产作业管理等流程,形成衔接有序、责任明确、效率优化、运行顺畅的合理机制;建立执行生产经营调度会议制度,使企业经营运转更加协调、顺畅和高效;加快推进信息化工作,实现管理方式网络化、便捷化;以人为本,优化环境治理,搞好物业管理创新;针对传统产业特点,改善生产环境与条件,大力推进现场精细化管理,建立科学的工序核算流程。二、市场支撑:加强品牌建设 以创新营销全力开拓市场加强对品牌的规范、整顿和塑造,逐步完成 5X 品牌格局,明晰产品线。集中精力推广“5”个全国性品牌,梳理、精简个性化品牌和产品品种规格。通过结构优
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