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中国移动音乐动力营策划方案

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  • 卖家[上传人]:kms****20
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  • 上传时间:2018-05-26
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    • 1、中国移动音乐动力营策划方案中国移动音乐动力营策划方案本文由 huzihan 贡献ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT,或下载源文件到本机查看。目录 目录一、活动内容 二、活动具体执行内容 三、奖项设置 四、媒体策略 五、活动现场布置 六、美天文化优势一、 活动内容活动目的及意义 活动目的及意义活动代表着动感与时尚,为年轻人搭建展示活力的舞台, 活动代表着动感与时尚,为年轻人搭建展示活力的舞台,获得认 同与参与,增强了“ ZONE”人归属感 人归属感。 同与参与,增强了“MZONE 人归属感。 今年将在去年成功的基础上进一步加大动感地带品牌建设, 今年将在去年成功的基础上进一步加大动感地带品牌建设,加强 活动与动感专区网站的结合,发展动感地带部落文化,活动与动感专区网站的结合,发展动感地带部落文化,扩大部落 规模,结合彩信、彩铃、飞信、 规模,结合彩信、彩铃、飞信、无线音乐俱乐部等增值业务的宣 传和推广,进而提升品牌价值与内涵,动感地带” 传和推广,进而提升品牌价值与内涵,使“动感地带”这一品牌 在苏州地区更深入人心。 在苏州地区更深入人心。 成为苏州地区最

      2、震撼的选秀活动,利用活动吸引力,推动 M 值兑换, 成为苏州地区最震撼的选秀活动,利用活动吸引力,推动 M 值兑换, ZONE”人带来超值时尚体验 吸引更多用户加入“ 人带来超值时尚体验, 为“M-ZONE 人带来超值时尚体验,吸引更多用户加入“动感地 巩固这一品牌地位。 带” ,巩固这一品牌地位。活动主题 活动主题音乐动力营 爱炫由自己活动执行人员安排总负责: 美天文化李娅 组 别 外联组 宣传组 赛事组 设计组 工程组 内 容 各县市公司活动场地确认,安保人员安排,办相 关审批手续等 文案拟定,网络信息发布,选手报名情况反馈等 选手管理,安排灯光音响摄影摄像安排等 相关活动物料设计与制作 物料搭建,现场布置 工作人员食宿,车辆安排艺人接待:负责艺人 所需要求;防止无关人员进入艺人休息室;保 护艺人安全;与艺人经纪人协调工作等 备注: 将对负责的县,市公司不同而安 排直接的对接人员负责. 负责人 小董小候 阿杜小张 小秦阿杜 小胡小董 小候老曹后勤组小马小胡活动各阶段工作内容及分工表工作内容 活动各阶段比赛流程及规则的制定 根据划分区域制定分管地区活动各阶段实施计划 进度准备阶段 4

      3、.20 之前 4.20 之前 全市活动宣传物料的设计,各地针对性的本地宣传物 料设计 根据大赛现有资源,制定大赛第一阶段宣传炒作点 预热阶段宣传素材的提供活动各阶段工作内容及分工表工作内容 与各地沟通,根据各地实际情况制定各地个性宣传 方案及宣传重点 针对各地资源整合情况,设计各地个性宣传物料 配合各地进驻四大重点市场,并提供进驻相关宣传 策划及媒体投放素材 预热阶段 5.15 之前 5.15 之前 定期收集各地预热阶段花絮提供给各地品牌管理员 配合各地管理员对各网点进行抽查,跟踪各地每天 的报名情况并分析原因制定改善措施,每天整理 后报各地品牌管理员 配合市公司对“09 主题曲”进行彩铃灌制 海选场地的选择,确认 第二期宣传片内容的确定,海选明星资源的提供 进度活动各阶段工作内容及分工表工作内容 根据各地报名情况制定海选现场比赛的规则、流程、 现场的布局、现场物料制作及布置 海选阶段 海选当天评委的邀请、明星评委的安排; 5.165.165.24 海选现场的执行及摄像、摄影工作安排 海选花絮的采集提供各地品牌管理员 第三期宣传片内容的确定 海选结束整体赛事的软文素材提供;进度活动各阶

      4、段工作内容及分工表工作内容根据各地晋级阶段资源制定各地个性的宣传计划、提供相 关宣传素材 配合各地公司内部活动资源,组织晋级选手的小型见面会 晋级阶段各选手花絮的采集提供给各地品牌管理员 晋级场地的选择 晋级阶段 5.305.30-6.7 根据各地选手情况制定晋级现场比赛的规则、流程、现场 的布局、现场物料制作及布置 晋级当天评委的邀请、明星评委的安排; 晋级现场的执行及摄像、摄影工作安排 第四期宣传片内容确定,明星资源的提供 晋级赛结束整体赛事软文素材提供 配合各地管理员对各网点进行抽查,跟踪各地每天的业务 推广情况分析原因制定改善措施,每天整理后报各地 品牌管理员进度活动各阶段工作内容及分工表工作内容 配合市公司进行全市 63 强彩铃的灌制 根据各地资源,针对本地 5 强选手,结合大赛业务,制 定各地个性的宣传计划及实施方案 配合各地进行推广活动的实施及相关宣传素材的提供 配合各地管理员对各网点进行抽查,跟踪各地每天的 业务推广情况分析原因制定改善措施,每天整理 后报各地品牌管理员 进度推广阶段活动各阶段工作内容及分工表工作内容 全市 PK 赛明星资源的提供,结合炒作点提供宣传素材

      5、 全市 PK 赛场地的选择 全市 PK 阶段 全市 PK 阶段 PK 10.11 制定全市 PK 赛现场比赛的规则、流程、现场的布局、 现场物料制作及布置 全市 PK 赛主持人、明星评委的邀请 全市 PK 赛现场的执行及摄像、摄影工作安排,媒体邀请 全市 PK 赛结束,整体赛事软文素材提供 进度活动安排 活动安排第一阶段:4 月 25 日5 月 15 日 第二阶段:5 月 16 日5 月24 日 第三阶段:5 月 30 日6 月 07 日 第四阶段:6 月 20 日 第五阶段:9 月 13 日9 月 26 日 第六阶段:10 月 11 日 第七阶段:11月 14 日 第八阶段:12 月 12 日 宣传预热报名期 六地各举行一场海选比赛 六地各举行一场复赛 市决赛 高校巡演,拉票、造势 全市终级 PK 全省音乐、街舞选手总决赛 年终盛典,比赛颁奖、群星演唱4 月预热、报名期5 月6 月8 月推广期9 月高校巡演10 月11 月12 月年终盛典海选期 晋级期全市终极 PK 省决赛海选、晋级活动安排:地区 吴江 昆山 太仓 常熟 张家港 苏州时间 5 月 16 日-6 月 07 日 5 月

      6、16 日-6 月 07 日 5 月 16 日-6月 07 日 5 月 16 日-6 月 07 日 5 月 16 日-6 月 07 日 5 月 16 日-6月 07 日 步行街地点(待定) 地点(待定)商业街好旺广场 步行街 步行街 步行街世纪天华影城 石路或观前全市决赛活动安排:名称 全市决赛 时间 地点(待定) 地点(待定) 苏州独墅湖影院或会议中心6 月 20 日决赛 PK 活动安排:名称 决赛 PK 时间 地点(待定) 地点(待定) 苏州乐园10 月 11 日二、活动具体执行内容音乐动力营 主题活动拓展移动增值业务海选现场人气炒作明星评委助阵高校巡演第一阶段:宣传预热、报名期 第一阶段:宣传预热、报名期1、报名时间:2009 年 4 月 20 日5 月 15 日 2、比赛形式:演唱,街舞,以单人或团体形式参加。 3、参与对象:苏州移动用户 4、增值业务推广: 开业务抽奖:活动期间用户开通彩铃(新入网除外) 飞信、手机报、随 e 邮、无线音乐俱乐部 高级会员中任意一项目,即有机会获取 二张全市终极 PK 入场券,共设 30 名幸运用户5、报名方式(1)网络报名: 登陆 www.m-

      7、 报名。 (2)动感品牌店报名:由营业员引导登陆动感地带网站报名。 (3)短信报名:编辑详细内容短信至 xxx 参与报名。 (4)飞信报名:通过添加“飞信机器人” ,发送飞信号参与报名。 (5)校园活动现场报名:与院校学生会合作,在举行校园宣传活动的同 时,接受现场报名。 (6)海选现场报名:每场海选现场均可通过现场报名,参加比赛。 (7)动感联盟商家报名:海报张贴,宣传。注:凡报名的选手或组合均有机会获得观前或校园动感体验店免费上网体验券。 按照区域性进行报名,所有选手报名需要明确注明报名赛区(如苏州)以及其它相关资料。 每场海选比赛前将整理报名用户资料,以网络、短信、电话形式通知报名用户参赛时 间和地点。第二阶段:海选期 第二阶段:海选期1、海选流程: 、海选流程:(1) 时间、地点:(预测各地报名人数为 1000 人左右,苏州为3000 人,为扩大 影响力,原则上六地海选地点选在较繁华地段核心商业街、广场进行)地区 吴江 昆山 太仓 常熟 张家港 苏州 时间(周末) 5 月 24日 5 月 24 日 5 月 16 日 5 月 17 日 5 月 16 日 5 月 23 日 地点(待

      8、定) 商业街好旺广场 人民路步行街 公司沟通 100 店广场 方塔东街步行街 步行街街心公园 观前或石路步行街(2)确定时间地点后,整理报名者资料,以短信、电话、网络 公布的形式通知报名者。 (3)报名者依次排队进入海选区。 (4)由评委团评定,颁布晋级令,选出 50 强,确定晋级选手编 号,进入晋级赛。2、海选规则: 海选规则:1、音乐 PK 赛海选: 以清唱形式参加比赛。 现场海选:评委 10 人,由评委团对现场前 50 强选手颁发晋级 令, 公布晋级选手编号,进入第一轮晋级赛。 2、街舞 PK 赛海选:以舞蹈形式参赛。筛选出 9 名选手进入晋级赛。 ( 注:海选结束次日,即开通短信投票平台,每名参赛选手事前均有一张复 活卡提醒: 短信投票晋级 。50 强中短信票数最高的 2 名直接进入晋级赛。 )3、增值业务推广: 增值业务推广:1、 短信投票:海选产生的 50 名选手都将得到一个幸 运编号,用户可编辑“选手编号”发送到短信平台,为喜 欢的选手投票.2、 下载音乐抽奖:加入无线音乐俱乐部,下载活动指 定音乐,使用音乐套餐或音乐搜索任何一项业务,就有机 会参加抽奖拿到全市终极 PK

      9、 门票3、 写动感博客加分: 参赛选手或观众注册动感地带网站的动感博客与相 册,将自己经历或亲临比赛的感想、精彩照片等与动感 部落人分享,为个人或喜欢的选手拉票,增强人气并依 据点击率加分,评选出本次活动的“网络红人” ,就有 机会获得晋级资格(此活动贯穿整个比赛过程)第三阶段:晋级期 第三阶段:晋级期1、晋级流程: 、晋级流程: (1) 时间、地点:各地分别举行一场晋级赛,共 6 场比赛晋级赛地区 吴江 昆山 太仓 常熟 张家港 苏州 时间 6 月 6 日 6 月7 日 5 月 30 日 6 月 6 日 5 月 30 日 6 月 7 日 地点(待定) 高校、集团 高校、集团 高校、集团 高校、集团 高校、集团 苏州高校(2)确定时间地点后,以短信、电话的形式通知各地 50 强选手 (3)选手根据自己的编号依次排队进行比赛 (4)由评委团颁布晋级令,最终选出音乐本地前 10 强,街舞前 3 强,全市共 63 名选手进入全市终极 PK 赛2、晋级规则: 晋级规则:音乐 PK 赛晋级: (1) 各地分别举行一场晋级赛:产生本地 10强,全市共 60 名选手进入全市终极 PK 赛。 (2) 自带伴奏带(5 分钟内) (3) 晋级比赛中,每个赛区选手中短信支持票数最高的 3 位 选手直接晋级全市终级 PK,评委选出另外 7 位晋级选手 街舞 PK 赛晋级: 配伴奏带(10 分钟之内) 产生地区前三强,共 18位进入全市决赛3、增值业务推广: 、增值业务推广:(1) 短信投票:用户可编辑“选手编号”发送到短信平台,为喜欢的选手投票 (总晋级赛结束后,所有选手短信票数清零。5 月30 日至 6 月 19 日开始新一轮 的短信投票,票数将影响 6 月 20 日苏州全市终极 PK 赛的判定。 ) M 币换门票:进入“动感地带”网站的动感部落论坛为喜欢的选手增加人 气,发帖、回帖、回答问题等以获取 M 币,以一定的 M 币兑换一张全市终极 PK 入场券,幸运用户 30 名(2)(3)飞信“寻友”活动: 飞信“寻友”活动:1、 通过飞信“速配交友”功能寻找志同道合的伙伴,观看比 赛的观众可通过飞信“速配交友”功能,输入符合自己要求的选项,寻找有共同喜好的伙伴,为自己喜

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