媒体在整合营销传播当中的定位和传播内容选择
4页1、 媒体在整合营销传播当中的定位和传播内容选择以天天向上奥利奥专场为例【摘要】 我们知道,当今是一个媒体策划和营销的时代,特别是电视节目和广告的制作和品牌推广更是离不开以媒介公司为主体的整体策划和营销,它们关乎了广告主的产品定位和宣传内容的选择,更是对宣传效果起到显著的影响。这次我们以天天向上奥利奥专场,“奥利奥 100 年 放飞童真一起玩”的宣传活动为例,来分析在市场营销当中好的产品定位和传播内容的选择如何帮助广告主获得更好的宣传效果,从而提高其关注度实现更好的品牌推广。关键词关键词:整合营销 产品定位 传播内容选择一:整合营销的概念和理解整合营销 以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,已统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效的达到广告传播和产品行销的目的。 “整合营销”最重要的主题是关于目标市场是否更有针对性的争论。营销不是针对普通消费的大多数人,而是针对定制消费的较少部分的人。整合营销应该和消费者本身有关,也就是需要全面地观察消费者。其
2、次,整合营销必须考虑到如何与消费者沟通,消费者和品牌之间有更多的“联络点”或“接触点”。整合营销的特点消费者处于核心地位 对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。 整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值“观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。 以本质上一致的信息为支撑点进行传播。 以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验,均被视为可以利用的传播媒介。 紧跟移动互联网发展的趋势,尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后,新技术对原有 PC 互联带来了前所未有的颠覆和冲击,在这个过程当中应当紧盯市场需求,整合现有的资源,包括横向和纵向的资源,成为一个移动营销价值的整合者和传播者。二:以天天向上奥利奥专场为例看媒体在整合营销当中的定位和宣传内容的选择1912 年 3 月 6 日,在纽约,世界上的第一块奥利奥(OREO)诞生了!在我们印象中,这个永远喊着“扭一扭,舔一舔,再泡一泡”可爱口号的饼干品牌,已经于不知不觉中走过了 100 个年头。据悉,作为全球第二大食品公司卡夫,其食品旗
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