全球零售业巨人—山姆·沃尔顿
4页1、2001 年度,公司收入高达 2189 亿美元的美国零售业巨人沃尔玛公司终于超越美国石油巨头 埃克森公司,跃居“全球 500 强“第一位。这是一个重大的突破,也是一个非凡的奇迹,因为 在 1995 年之前,世界 500 强企业中,根本就见不到零售业公司的踪影,而此时,沃尔玛公 司的连锁店已达 4000 多家,遍布全球,而且还呈继续发展的趋势。与此同时,经营沃尔玛 公司的沃尔顿家族也以超过 650 亿美元的资产名列全球富豪的榜首。这一辉煌成功的始创者 便是白手起家创业的美国著名企业家山姆沃尔顿。 他选择了零售业1918 年,山姆沃尔顿出生于美国阿肯色州的一个小镇,此后他们全家曾先后搬往密苏里 州的马歇尔镇、谢尔拜纳镇和哥伦比亚镇,沃尔顿在那里度过了他的中小学时期。1936 年, 他进入密苏里大学学习。由于家庭经济并不宽裕,沃尔顿从高中开始,便一直靠送报纸赚钱,维持自己的开支。进入 大学以后,他又新开辟了几条送报线路,并雇了几个人帮忙,一年竟然能赚 4000 至 5000 美 元。沃尔顿在大学里充分施展了自己的个人魅力和领导才能,担任着班长、学生会主席以及 各种学生团体和联谊会的领导职务,
2、这有利于他在学生中扩大更多的报纸订户。除了送报外, 他还在餐厅当侍应生,换取自己免费的一日三餐。同时他还在游泳池当救生员,以赚得更多 的生活费。这种辛苦忙碌的半工半读生活,使日后成为亿万富翁的沃尔顿依然珍惜每一美元 的价值。沃尔顿计划自己在拿到密苏里大学的学位后,再前往宾夕法尼亚州的沃顿金融学院继续深造。 但他知道,靠自己半工半读筹得的钱,根本无法承担去沃顿学院深造的学费。于是他决定在 大学毕业后先参加工作。他曾经想做一名保险推销员,因为他觉得自己是个推销能手。他也 曾接触过零售业,他的一位邻居把连锁杂货店开到了 60 家,他曾与这位邻居谈起过零售业 的经商之道。临近毕业时,有两家到密苏里大学招收雇员的公司愿意向沃尔顿提供职位,沃 尔顿选择了被称为“大街上的百万富翁“-.佩尼公司的工作。.佩尼公司在世界各地都拥有连锁店,1940 年 6 月 3 日,沃尔顿大学毕业刚 3 天,就 去艾奥瓦州得梅因市的分店报到,作为一名管理部门的受训人员开始工作,月薪是 75 美元。 这一天对于沃尔顿具有重要的意义,因为这是他正式进入零售业的第一天,此后他在这个行 业整整干了 50 多年。沃尔顿在.佩尼公
3、司干了 18 个月,时间已进入 1942 年初。那时第二次世界大战仍在进 行,作为美国后备军官训练团一员的大学毕业生,沃尔顿雄心勃勃地想参军。为等待应征服 役,他辞去了.佩尼公司的工作。由于体检未通过,他被划入执行后勤任务的部队。在 等待征召的日子里,沃尔顿到了南方,在塔尔萨附近相遇了他后来的妻子海伦罗布森,并 迅速堕入爱河。在热恋期间,沃尔顿收到军方征召通知,到后备军官训练团担任少尉军官, 后来升为中尉、上尉。参军一年后,他与海伦结婚。当他在 1945 年大战结束离开军队时, 已经决定进入零售业,而且要自己开创一番事业。加盟本富兰克林商店海伦的父亲是一位出色的律师、银行家和牧场主。他十分疼爱女儿女婿,希望他们能搬到克莱尔莫尔与他一起住。然而,沃尔顿与海伦都希望能够独立闯出一番事业。在一个同学的介 绍下,沃尔顿到一家地区零售商巴特勒兄弟公司寻求合作机会。这家公司的杂货连锁店名叫 “本富兰克林商店“,主要经营廉价商品,沃尔顿决定加盟买下一家连锁店。 (更多精彩内 容,尽在成功创业网 ) 巴特勒兄弟公司提供给沃尔顿的本富兰克林商店位于阿肯色州的纽波特。沃尔顿以 25000 美元的价格买下了
4、这家店铺,其中 5000 美元是他的积蓄,2 万美元是向海伦的父亲借的。 沃尔顿雄心勃勃地定下一个目标,要在 5 年内让这家在纽波特的小店成为阿肯色州经营最好、 获利最多的杂货店。然而,缺乏经验的沃尔顿在交易全部完成后却发现,这家店铺是个连年 亏损的烂摊子,不但房租奇高、生意清淡,而且对门还有一家实力雄厚的竞争对手斯特林商 店,经营难度可想而知。虽然形势严峻,但沃尔顿是初生牛犊不怕虎,1945 年 9 月 1 日, 他的商店正式开张了。巴特勒兄弟公司要求它属下的连锁店购进公司统一调配的商品,并规定售出的价格。如果商 店做到 80的商品都向公司订购,那末年终便能拿到一笔回扣。沃尔顿一开始按照公司的 规定做,但不久他就开始与制造商直接打交道,以便进到更便宜的商品,然后以低于别家商 店的价格出售。沃尔顿发现,他以 80 美分一条进货的女式紧身裤,倘若售价定为 1 美元, 那末它的销售量便是定价 1.2 美元的 3 倍。虽然每条的利润低了,但总利润却大大增加了。 这就是后来沃尔玛公司著名的“女裤理论“,其实也就是我们常说的“薄利多销“。这种理念使 得他的商店生意红火,很快就从一家亏损商店一跃而
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