地市级电视台生存之道
3页1、潍坊电视台要发展,我们应该怎么办潍坊电视台要发展,我们应该怎么办于智琳于智琳作为与央视、省级卫视等强势大台在同一市场中角逐的地市级电视台,由于资金投入、人才资源、 技术设备上的弱势地位,不具备在打造媒体核心竞争力方面的发言权,也没有“频道专业化”基础。 因此,如何在央视、省级卫视等大台的双重打压下寻找突围之路,求得自身的生存与发展,已成为地 市级电视台必须思考的问题。 本土化:本土化: 地市级自办节目的特色打造地市级自办节目的特色打造地市级媒体不论从政策上讲还是市场竞争力讲,都不允许频道扩张。而有限的频道资源,有限的 财力、人员和技术设备,使地市台多年来的节目购成变化不大,不过是几档自办栏目加少量购买节目 加电视剧。根据地市台的生存状况,如果摆脱频道改革的定式思维,从地市电视媒体“节目特征”研 究入手,就找到了解决问题的关键。狭小的地域空间,有限的收视人口,是地市级台在同质媒体竞争 中最为不利的一面。但是,更了解地方产品需求,更贴近地方社会实际,更直接为家乡父老生活服务, 恰恰是地市级台有别于央视、省级卫视的最大特征。抓住这个特征,围绕这个特征打造频道特色,就 把握住了地市台生存的关键
2、。地市级电视媒体在“实力”不济的条件下求生存和发展,必须利用掌控独占性信息资源的优势, 在研究地域文化特色、把握地方受众心理、突出区域信息特征、提供本土信息需求方面狠下功夫,并 从以下几个方面入手,认真精办有个性的品牌栏目。1 1、把握好品牌栏目的定位。、把握好品牌栏目的定位。媒体品牌不同于商业品牌,商业品牌的形成需要较长的周期,商业产 品一旦形成品牌,其品牌维护期也较长;媒体品牌采用的是大众传播手段,较容易产生影响和树立品 牌。同样,由于受众对其关注度高,接触多,一两次的节目落差,就可能导致品牌的贬值,因而其维 护难度较高。根据这个特性,对栏目品牌的树立和打造就要有较慎重的选择和认真的维护。切忌经营 的随意性和管理的粗放型。2 2、明确品牌栏目的风格、明确品牌栏目的风格。栏目品牌由于共享度高,不易形成受众对其的依赖性,但它具有明显的 地域性。因此,在栏目经营中要弘扬个性,突出地域特征,将自然环境、传统观念、生活方式、历史 变迁、时代风尚等因素,融入品牌设计之中,并根据市场和受众定位,确立品牌的形态、风格、内容, 树立形象、不断创新,延长品牌强盛周期。3 3、注重品牌栏目主持人的选择和
3、培育。、注重品牌栏目主持人的选择和培育。媒体品牌具有明显的人格化特点,节目主持人是品牌的代 言人,是构成品牌的人格化符号。根据栏目风格遴选主持人,对强化品牌个性至关重要。而品牌的发 展过程,也是节目主持人的成长过程,二者相伴相生,荣辱与共。因此要做好品牌栏目主持人的引进、 培养、提高工作,使品牌栏目与名主持人交相辉映,相得益彰。 开展媒体活动,扩大品牌效应开展媒体活动,扩大品牌效应近年来,央视、省及大城市电视传媒纷纷开展有影响的电视媒体活动,为地市级台的生存提供了 很好的借鉴。地市级媒体自办节目的地域化特征和已经拥有的对本土节目资源的独占性优势,恰好为 地市台通过开展媒体活动扩大品牌效应,获得自身的生存、发展提供了条件。笔者认为,可从以下方 面入手:1 1、通过政府性活动的参与,强化电视媒体舆论权威形象。、通过政府性活动的参与,强化电视媒体舆论权威形象。过去,地市级电视台大都是被动接受当 地党委政府的工作任务,很少有自主开展媒体活动的想法和条件。但随着传媒业的发展,媒体的活动 营销日渐被广泛应用,各级电视媒体越来越多地利用自身优势,参与和深化人物、事件的社会传播, 以主动的态势吸引受众
4、对媒体的关注。对地方而言,新形势下的宣传工作,需要电视媒体在当地党委 政府组织的各种政治、经济、文化活动中,主动出击,采取直播、录播、系列报道、专题报道等诸多 手段,有重点、有特色地开展宣传,用电视形象性、直观性、时效性的媒体特征忠实、快捷地传递政 令或传播信息,更充分地体现电视媒体的“喉舌”功能,并强化其舆论权威形象。2 2、组织或主动参与地方商业性活动,获取更多的广告份额。、组织或主动参与地方商业性活动,获取更多的广告份额。当前,商品市场竞争的日趋激烈,促 使商家改变产品宣传营销方式,更多地采取直接面向消费者,走进社会进行产品销售。在地市级电视媒体节目覆盖的中小城市,房地产、汽车、医疗药品、化妆品等产业的产品营销已经走出单一的广告 宣传路子,更多采用社会营销活动,并借助媒体宣传为其推波助澜。在这种情势下,电视媒体正好利 用自身优势,变被动为主动,积极参与商家营销活动的组织、策划,与客户开展新的战略合作。这样, 不但深化了与客户的合作关系,还为媒体创收开拓了新的途径,并更好地树立了电视传媒服务经济建 设、服务受众的媒体形象。3 3、加强媒体间的合作,在合作中彰显地方电视传媒的魅力。、
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