我国童装市场的现在未来,略谈
16页1、中国童装行业市场分析与前瞻中国童装行业市场分析与前瞻【世界服装鞋帽网】进入进入 2020 世纪世纪 8080 年代后,新中国第二次人口生育高峰年代后,新中国第二次人口生育高峰中出生的人群陆续进入生育年龄。中出生的人群陆续进入生育年龄。19811981 年至年至 19901990 年我国净增年我国净增 1.431.43 亿人口,亿人口,19901990 年总人口达年总人口达 11.4311.43 亿,这是第三次人口生育高峰。亿,这是第三次人口生育高峰。中国纺织工业协会副秘书长、中国中国纺织工业协会副秘书长、中国服装服装协会副会长、协会副会长、童装童装专业委员会主任专业委员会主任委员陈大鹏说:委员陈大鹏说:“现在独生世代已成长为消费的主力人群,他们后代出生引发现在独生世代已成长为消费的主力人群,他们后代出生引发的生育高峰,给的生育高峰,给童装童装行业带来的机遇将远远大于挑战。行业带来的机遇将远远大于挑战。”8080 后后 不一样的消费观念不一样的消费观念关键词:个性特点消费观念买单人群对于独生世代来说,生长的环境和生长经历是他们消费观念形成的关键原因;而由于他们将成为童装行业的主力消费人群
2、,因此研究他们的消费观念是童装品牌应该做而且是必须做好的功课。个性特点个性特点80 后是中国第一代独生子女,这批独生子女得到改革开放宽容环境的滋养,所享受的物质条件也是空前的。他们无论家庭环境优越与否,都是在家长的关注和呵护下长大的一个群体,因此自我意识上都很强烈,强调个性是这个群体的共性。80 后的父母非常重视教育,80 后这一代人普遍的教育程度高于他们的父辈。他们追逐时尚,崇尚个性,在个性化越来越普遍的今天,这本身不是一件坏事。“流行与时尚的领跑者,自主与创造的拥护者,娱乐与表现自我的狂热者”,也许这就是时下对 80 后最受广泛认同的描述,要求独立,追求高品质生活,群体影响巨大但潜移默化,因此喜欢独自作出决策,不会轻易受他人意见左右,这就是 80 后的特点。他们是 QQ 族、新新人类,玩街机,穿Nike、Adidas,从小就对品牌有着很深的认同感,是穿着品牌服装长大的一个群体。当 80 后这个伴随电脑长大的独生世代群体成为父母时,他们的价值观,消费意识和购物习惯成为决定童装品牌销售的关键,研究他们的动态成为童装品牌的必修课。中国纺织工业协会副秘书长、中国服装协会副会长童装专业委员会
3、主任委员陈大鹏说:“当 80 后、90 后成为社会消费主流时,会带来一种社会文化基础的变化。”我们现在正在经历着这种变化。 消费观念消费观念据某知名广告公司的调查:中国独生世代的消费观念具有明显的全球化倾向。调查还发现,他们喜欢上网聊天,打电子游戏,手机换个不停,吃洋快餐和穿新潮服饰。我们几乎可以同时在美国的纽约、法国的巴黎、日本的东京、韩国的汉城,或是中国的上海,看到几乎同样装束的年轻人。这一代人更加追求自我,更喜欢标新立异地扮酷。独生世代选择产品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一传统的理性认知观,而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的感性情感态度观。因为他们所追求的是产品或服务能提供一种感觉或附加值。记者采访了水孩儿品牌的第二代掌门人,也是独生世代一员的刘溦,他总结了这代人对童装选择的标准:第一位就是安全、环保;第二位是舒适;第三位是时尚性。他说:“我们这一代人接受新鲜事物的速度很快,地球村让全球的信息几乎同步,这让我们比以往的父母更看重时尚的因素。并且这一代人都有着较强的购买力,在孩子服装方面的支出要明显高于以往的年轻父母,我们对品牌的认识较多,因此在为孩子选择服装时也会选择品牌
4、产品,因为我们了解品牌是品质的保障。当然每个人会根据自己收入决定购买何种价格定位区间的品牌,我们会理性地选择性价比最好的品牌。”作为穿着品牌服装长大的一代人,独生世代对于品牌的喜好无疑会影响到他们的下一代,他们对孩子服装的选择,也由前几代人的实用性开始向时尚性过渡,这一趋势对于童装品牌未来的研发方向具有重要的指导性。 买单人群买单人群目前城市中 421 为主导的家庭结构,使得“独二代”们一出生,理论上便拥有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。为独二代来买单的人群可谓是庞大,是一个“5+1”的组合。这对于消费市场而言,无疑是最强大的消费人群。现在消费市场出现了这样一个消费群体:1 个人购物,旁边守着 5个人抢着买单。这对童装行业来说无疑是个令人欣喜的局面,童装行业将迎来历史上最好的黄金十年。安奈尔的董事长曹璋说:“我们正满怀期待地等待着独二代的到来,独二代目前大部分还处于婴童阶段,婴童装品牌已经开始承接这部分消费者,独二代消费者离我们品牌还有几年时间,我们也在准备迎接这个 5+1 群体的到来。”如果说,未来十年哪个消费群体的钱最好挣,首推就是儿童产业,面对巨大的买单人群和庞大的消费人
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