物流营销第6章ppt培训课件
16页1、本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识物流营销教学课件本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识 课程定位物流营销是一门新兴的综合性经营管理学科,是工商管理类物流管理 专业的主干课程。它为物流企业开拓市场提供基本原理、思路、方法、手段 和策略,是一门开启心智的课程 教学手段与方法 多媒体教学 案例教学 讨论式教学 实践教学 学习要求 事先预习教材,熟悉教材内容 认真听讲,思路要跟上教师的节奏 积极发言,广泛阅读参考资料第六章第六章 物流产品组合策略物流产品组合策略本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识教学内容与要求通过本章的学习,了解物流产品的概念及特征、物流产品生命周期理论及其特性和策略,同时理解物流产品组合的概念、策略及调整方法,掌握物流新产品开发的程序和策略,理解物流产品
2、“绿化”的内涵。教学重点与难点物流产品 物流产品生命周期物流产品组合 物流新产品教学方法课堂讲授 提问课时安排2课时物流产品是一种服务性产品,是人们有意识 地将人力或机械作业力应用到人或物上而产生 的结果,包括不依赖客观事物而产生的行为、 表现或努力。第六章 物流产品组合策略本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识物流产品是一种服务性产品,是人们有意识地将人力或机械作 业力应用到人或物上而产生的结果,包括不依赖客观事物而产生的行 为、表现或努力。换句话说,物流服务作为创造需求者价值的行为, 是用于出售或者同产品连在一起进行出售的活动、利益或满足感。物流企业的产品就是物流企业为客户提供的各种物流服务,物 流服务是人或组织的活动,或者对一种可触知产品的临时可支配性, 物流企业服务的本质是满足客户的需求。物流企业提供的物流服务包 括仓库管理、集运、物流信息系统、车队管理、运输谈判、选择承运 商、订单旅行、产品回收、订单处理、客户备用零件、产品安装、装 配、库存补充和进出口等。 一、物流产品
3、整体概念第六章 物流产品组合策略本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识四种因素构成的物流企业产品系统l支撑物流服务的设施设备l构成的产品l附加价值l核心价值购买者把上述4种因素看作一个系统,他们的评价与预期密切相关。第六章 物流产品组合策略二、四种因素构成的物流企业产品系统本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识现代市场营销理论在研究产品时是从整体的角度出发的,物流企业尽管提供的是无形的服务而非有形的产品,也应遵循此规律。因而,从服务的角度,物流企业的产品可以分为三个层次:核心产品、形式产品和附加产品。这三个层次的产品互相依存,构成完整的物流产品概念。l核心产品l形式产品l附加产品第六章 物流产品组合策略三、物流产品的层次本书由vince上传于世界工厂-学堂中心精品下载栏目社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识物流服务产品与有
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