美的高尔夫精英赛营销方案ppt培训课件

1、社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识中国精英赛概要中国高尔夫的发展概况至2007年底，全国的球场数已达300多家，其中70%集中在沿海各省，特别是三大经济带。至2007年底，全国的高尔夫人口已达200万，相当于高尔夫发源国 苏格兰人口的1/2。我国的高尔夫人口平均以每年超过20%的速度增长,主要发达城市达 到30%-35%。广东省是中国现代高尔夫球的起源地，新中国第一个高尔夫球场于 1984年诞生于中山。至2008年初，广东省的高尔夫球场达62家，高尔夫人口突破50万人。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识中国精英赛概要中国高尔夫人群特征描述职业分布： 事业单位领导 6.5% 专业技术人员 12.6%企业中高层管理 23.2%私人企业主 24.5%企业CEO 33.2%性别比例：男性 85% 女性 15%月收入水平：800010000 3.9%1000020000 8.6%200003

2、0000 15.2%3000050000 19.6%50000100000 22.5%100000 以上 30.2%高球人群生活状态已拥有私人汽车 88.7% 已拥有自购住房 93.2%通常会关注高尔夫赛事 69.8% 认可赞助高尔夫赛事的企业及品牌 73.0% 数据来源：2007（H3）新富人群调研社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识中国精英赛概要高尔夫赛事营销的优点属于体育营销的范畴，不同于一般的广告营销，更容易获得市场 受众的认可和信赖。高尔夫赛事有效地聚集具有相当购买力的高端受众，自然过滤中 低端受众。除了对高端受众的直接营销之外，还将对大众消费者产生高端品 牌形象辐射。高尔夫赛事通过整合营销的渠道全方位向市场受众传达的信息， 即通过电视、平面、网络、现场推广等整合渠道推广品牌。社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识中国精英赛概要朝向集团品牌合作单位社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识中国精英赛概要中国精英赛(Ch

3、ina Classic)创办于2003年，2006年赛事总奖金成为当年总奖金最高的国内职业赛事。2007年本项赛事经亚洲巡回赛组织认可，升级为亚巡赛全新赛事，正式纳入国际巡回赛体系，总奖金达到40万美元。2008年总奖金将提高为50万美元，势必成为国内最具影响力的国际大赛之一。 赛事奖金 ： USD 500,000赛事时间 ： 2008年10月16-19日赛事地点 ： 广东顺德君兰国际高尔夫俱乐部赛 制 ： 4轮72洞比杆赛 美的精英赛简介社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识10/13 - 14（周一周二）练习日、赞助商-球星互动日10/15（周三） 球员嘉宾配对赛/欢迎暨配对赛颁奖晚宴 10/16（周四） 第一轮预选赛10/17（周五） 第二轮预选赛10/18（周六） 第三轮预选赛/电视直播10/19（周日） 决赛轮及颁奖仪式/电视直播赛 事 日 程社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识中国首席球手梁文冲通差贾弟中国新生代领军球手 07亚巡赛奖金王澳洲顶尖选手米哈辛印度首席球

4、手 06亚巡赛奖金王张连伟泰国首席球手 03/04亚巡赛奖金王参赛球星：亚洲顶级高尔夫球手卫冕冠军 05亚巡赛奖金王威拉沧斯哥特海格社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识大众 传播全亚洲区域专业高尔夫杂志新闻发布会金融杂志娱乐杂志直辖市电视台网络媒体 活动表演地方性报纸地方电视台旅游杂志全国性报纸ESPN STAR SPORTS卫视栏目地方电视台媒体宣传：全亚洲、全方位、全区域覆盖社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识1. ESPN STAR SPORTS 全亚洲直播ESPN STAR SPORTS是由世界两大有线与卫星传播机构ESPN Inc. 及星空传媒集团 (STAR)合资经营，是亚洲规模最大的体育电视网。在亚洲地区，卫视体育台拥有用户接近6千7百万。ESPN STAR SPORTS 旗下的13个频道包括ESPN亚洲台、ESPN 香港台、ESPN 印度台、ESPN 台湾台、ESPN 菲律宾台、ESPN 新加坡台、韩国 MBC-ESPN、卫视体育台亚洲台、卫视体育台香港台、卫

5、视体育台印度台、卫视体育台台湾台、卫视体育台新加坡台及卫视体育台东南亚台。全天候24小时，为亚洲地区的观众带来世界各地高水平的体育赛事及重要的地区性体育活动。 2008美的中国精英赛由ESPN电视台支持赛前新闻及赛事全程直播国际电视直播由ESPN STAR SPORTS全程支持来源：http:/ 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识ESPN STAR SPORTS直播分配表（2007年实播）社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识2. (TBC)卫视全中国直播2007美的中国精英赛由旅游卫视进行国内直播，旅游卫视是中国境内唯一一家专业化旅游主题卫星电视频道，和全国卫视各时段高收入观众比例相比均高于全国平均水平，特别是月收入3500 元以上观众比例，年收入3-5万元观众比例达到52.3%，高收入（年收入50000元以上）观众达到12.3% 。2008美的中国精英赛将选择广东卫视/深圳卫视/旅游卫视其中一家进行全国覆盖的赛事直播，将保证在赛事得到全亚洲乃至南非、英联邦的广泛宣传外，在

6、国内重点城市以及商业城市进行广泛的覆盖。 2008美的中国精英赛由（TBC）卫视支持赛前新闻及赛事全程直播国内电视直播由卫视台（TBC）全程支持来源： AC 尼尔森调查公司/ 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识3. 高尔夫频道(TBC)全中国直播高尔夫数字频道，全国第一家24小时播出专业高尔夫频道，国内最具有权威的电视体育频道媒体，其信号覆盖中国主要商业城市。全球范围内的高尔夫重要体育赛事均在高尔夫数字频道进行转播，其在中国国内的受众人数约40万。 2008美的中国精英赛由高尔夫频道支持赛前新闻及赛事全程直播主流电视媒体介绍（TBC）社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识4. 新浪网全程报道新浪在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏览量超过8亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌，其下属版块高尔夫频道是国内首席高尔夫网络频道。 开辟赛事专题赛前新闻报道 2008美的中国精英赛 赛事每天及时报道赛事网络现场直播相关报道永久保存 主流网站媒体介绍来源：http:/

7、社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识5. 高尔夫重点推广高尔夫是中国国内目前高尔夫行业发行量最大的专业平面媒体，全国发行量17.78万册，发行渠道涵盖国内的各大省会城市的高档社区、商务写字楼、机场、星级酒店、球会、练习场等，受众群是中国国内的高尔夫爱好者。高尔夫杂志 2008美的中国精英赛整版广告及赛事全程报道(8/10月) 主流平面媒体介绍来源：http:/ 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识5. 高尔夫大师重点推广高尔夫大师是中国国内目前高尔夫行业发行量第二位的专业平面媒体，全国发行量15.35万册，发行渠道涵盖国内的各大省会城市的高档社区、商务写字楼、机场、星级酒店、球会、练习场等，受众群是中国国内的高尔夫爱好者。高尔夫大师杂志 2008美的中国精英赛整版广告及赛事全程报道(9/10月) 主流平面媒体介绍来源：http:/ 社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识6. 假日休闲报.高尔夫周刊重点推广中国国内目前高尔夫

8、行业发行量最大周刊，发行量全国22.59万册，发行渠道涵盖国内的各大省会城市的高档社区、商务写字楼、机场、星级酒店、球会、练习场等，受众群是中国国内的高尔夫爱好者。高尔夫周刊 2008美的中国精英赛整版广告、赛事全程报道(59月)主流平面媒体介绍来源：http:/ 深圳晚报、深圳特区报、晶报专业媒体：高尔夫、高尔夫大师、高球先生、中国高尔夫、假日休闲报高尔夫周刊、高尔夫周刊、高尔夫人画报、世界高尔夫、高尔夫时尚、环球高尔夫、 体育大观、高尔夫生活、高球文摘、经典高尔夫网络网站：新浪网、高尔夫时代网、高球天地网、TOM网、搜狐网、21cn当地媒体：佛山电视台、顺德电视台、北滘电视台、佛山日报、珠江商报境外媒体：SPARKY MEDIA PRODUCTIONS、THE FLAG GOLF TABLOID、GOLFSTYLE MAGAZINE、ISMAY、GLOBAL GOLF、STRAITS TIMES、GOLF ASIA、SWINGGOLF MAGAZINE其他合作媒体社会主义核心价值体系质量体系审核的类型榆林开发区一小北师四下精打细算课件营运岗位常用地理知识主要媒体市场广告价格类别类别媒体单单位推广渠道受众数广告/推广描述制作成本/广告价值值电视 直播ESPN STAR SPORTS全亚洲以及英联邦 及南非ESPN网络67,000,000后两轮比赛直播 共3*2=6小时2,450,000广东卫视 (TBC)全国及东南亚覆盖200,000,000后两轮比赛直播 共3*2=6小时1,200,000高尔夫频道(TBC)全国主要商业城市400,000后两轮比赛直播 共3*2=6小时1,000,000电视 推广中央电视 台5套体育新闻100,00

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