海尔智能烤箱网络传播活动策划方案

1、双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件海尔智能烤箱网络传播方案海尔智能烤箱网络传播方案双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 目标目标一：吸引网友和用户关注成为社区粉丝目标二：培养并转化粉丝为忠诚粉丝目标三：提升产品美誉度，带动终端销售。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 人群分析育儿妈妈：关注食品安全健康，享受亲子生活和家庭乐趣烘焙达人：享受美食带来的乐趣，享受亲自动手带来的体验时尚达人：追求生活品位，晒出生活点滴幸福双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件传播策略凸显海尔APP社区价值扩大传播产品特点加强消费者的分享与期待对消费者利益刺激吸引消费者好奇参与提升社区粉丝量及传播社区的知名度通过对产品的功能，服务，理念分享等产品优势，将社区粉丝进行转化，培养粉丝成为忠诚粉丝，从而进行口碑传播通过系列美食社区的分享，美

2、食达人体验活动的发布带动产品销量并引导用户进行二次扩散传播双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 传播节奏12月15日12月31日1月10日1月20日1月31日预热期产品上市期延展期1、美食社区联盟烘焙你的生活2、 APP病毒视频传播（植入产品）3、恐怖营销： 智慧烤箱预购专场：智慧烤箱预购享折扣4、微博联盟烘焙达人，非你莫属1、APP俱乐部烘焙达人评选大赛创建你的菜谱，一键分享，评选最佳烘焙达人（投票、达人版主征集、转发评论分享奖励）2、亲子烘焙体验活动： （联合美食社区做活动）亲子线下烘焙体验招募线下烘焙活动亲子家庭烘焙照片评选（美食社区合作）4、微活动：智慧烤箱“0”元秒杀5、#新时代辣妈正传#1、史上年纪最小的烘焙达人五岁宝贝烘焙记2、病毒营销：促成一对情侣3、#体验智慧生活#元旦春节1、APP社区传播，粉丝导流到社区2、智慧烤箱产品优势传播，培养忠实粉丝3、知名度及美誉度传播，形成销量及二次口碑扩散传播双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件预

3、热期1、病毒视频传播2、美食社区联盟3、微博活动联盟4、饥渴营销阶段目标：凸显APP社区价值提升社区粉丝量及传播社区的知名度双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 病毒视频传播策略：视频拍摄植入智慧烤箱产品优势功能，手机APP端及分享平台的传播扩散都植入视频传播中，在传播app手机端同时，传播分享产品的特色便捷功能！传播目标：联合各大美食社区，新媒体平台，视频网站重点版块合作传播，本产品的客户端即可操作的优势功能，并扩散传播出去！双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 视频：奇葩妈妈竟然这样带孩子！视频传播，分享传播平台：微博、微信、门户视频网站视频概述：场景一：爸爸看到母子俩在厨卫的其乐融融场面，于是进行手机录制场景二：妈妈突然想起要做点心走向厨房，孩子纠缠住妈妈场景三：妈妈说要给宝宝变魔术出来好多好吃的（植入手机 APP（镜头停留在手机，展示APP的功能和作用），打开了海尔烘焙机APP，点了一下自动烘焙键）场景四:妈妈告诉孩子，一会就有好吃的了场景

4、五：爸爸将拍摄的视频带微博、微信上传，一键分享，记录幸福时光双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件策略概述：以重大美食社区为核心，联动并附带百家美食社区共同发起同一主题活动，号召精准目标受众参与到我们APP海尔烘焙社区，增加社区粉丝互动参与量，同时分享烘焙的乐趣！美食社区联盟合作社区 ：双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件10合作推荐理由：西祠胡同网站访问量及浏览量庞大：美食版块点击量高，：专属烘焙版块，精准度高，受众目标群集中重点合作版块：美食社区合作版块你的烘焙生活上传烘焙照片，彰显 你的时尚品位和幸福 生活，赶快行动，还 有机会获精美好礼！你的烘焙生活上传烘焙照片，彰显 你的时尚品位和幸福 生活，赶快行动，还 有机会获精美好礼！日均 IP 访问量一周平均日均 PV 浏览量一周平均 264,000 799,920双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件活动主题：你的烘焙生活（乐趣生

5、活）活动目的：吸引烘焙达人，育儿妈妈等目标用户关注成为APP社区粉丝活动时间：2013年12月10日-14日活动平台：美食社区，新浪微博活动平台活动概述：#烘焙你的生活#做一个巧手辣妈，时尚烘焙达人是非常受家里和身边小吃货们喜欢的，做各种形状的美味蛋糕能够让宝宝和朋友灰常的开森啦，晒一晒你做的那些美味烘焙作品吧！即日起，上传烘焙照片，让你的小伙伴们都知道你的时尚品位和幸福生活，赶快行动，还有机会获精美好礼！传播路径：微博红人转发参与，口碑媒体配合奖品建议：烘焙手套、时尚餐具、围裙（与烹饪有关）活动主题:你的烘焙生活双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件12微博联盟：烘焙达人，非你莫属活动概述：联合美食类行业大号发布联盟活动，进行社区达人分享、体验活动，菜单点评，令你三天轻松成为烘焙达人。联合账号：烘焙蜜语推荐原因：长帝秀购专卖店，连续4年全网电烤箱销量第一；2013年天猫双十一当天销售额达到500W骄人成绩；本店的服务宗旨是：“先做服务，再做市场”. 目标受众聚集地，互动量大粉丝圈大联合账号：烘焙很简单推荐原因：烘焙一

6、族聚集地 零起步学烘焙就关注烘焙很简单 【微时尚】出品素材来源互联网，旨在分享. 联合账号：屌丝烘焙推荐原因：此微博主聊做砸了的烘焙物，大家相互帮助找原因；副聊随心。微博首页博客链接有很多搜集的烘焙制作视频，供分享体验。联合账号：美味聚集推荐原因：汇集天下各种美食，转发，关注互动量大，喜爱美食的人群聚集地双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 微博联盟：烘焙达人，非你莫属活动主题：烘焙达人，非你莫属活动目的：吸引关注，引发网友对APP好奇，对智能烤箱好奇活动时间：2013年12月20日-12月24日活动概述：联合美食类行业大号发布联盟活动，进行社区达人分享体验活动，菜单点评，令你三天轻松成为烘焙达人。活动规则：只要用户下载智能APP，在社区创建你的专属菜谱，一键分享至微博微信平台，就有机会赢取智能烤箱。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件饥 渴 营 销策略：联合各大美食社区，新媒体平台进行饥渴营销，打造促销节奏的紧迫感，引发受众对烤箱产品的极度关注！

7、双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件智慧烤箱预购专场享折扣现在只要下载我们的智慧烤箱 APP客户端，就有机会成为我们的预购嘉宾，新品首发当日，您就是享受预购折扣的那一位！超大价值的烤箱抱回家！没错享受折扣就这么简单！活动平台：官方微博，微信平台，联合各大社区活动首发双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件产品上市期阶段目标：尽现产品的优势，培养忠诚粉丝，从而进行口碑传播，1、烘焙达人评选2、亲子互动烘焙活动3、新时代辣妈正传双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 APP俱乐部烘焙达人评选大赛评选活动概述：社区内的系列评选活动分为：分享之星评选，最优点评评选，烘焙妙招评选，达人版主评选，对外分享转发评论最高的评选，投票评选等。评选平台：APP俱乐部，微博微信，红人大号扩散传播评选时间：1月101月20日双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查

8、房糖尿病自我管理课件烘焙妙招达人评选-示例主文案：线上征集：分享你的烘焙妙招，获得最多支持的你将成为我们本周的烘焙妙招达人！快快暴晒你的烘焙绝技吧！外加你成功的烘焙话术及烘焙录音，你的独家菜谱，你就是我们的烘焙妙招达人！活动平台：微博 微信 红人大号扩散传播 APP社区同步1、可用原味老酸奶（稀稠状态与酸奶油相似才可以）代替酸奶油，口味上会有差别。2、奶油糖霜只需挤在杯子蛋糕顶端中心即可，挤太多感觉会很厚重，不能体现这款杯子蛋糕轻盈的风格。2、挤了酸奶油糖霜以后，需要放冰箱冷藏保存，最好两天内吃完。双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件亲子互动烘焙活动招募大赛活动主题：亲子互动烘焙活动招募大赛活动目的：通过新品上市开展新品上市亲子互动烘焙大赛心音受众参与活动时间：2014年1月4日1月16日活动概述：通过亲子互动烘焙活动线上招募，幸运参与者将有机会参与现场烘焙互动大赛，烘焙作品将进行大赛评选，获奖嘉宾将获得海尔新品烤箱一部！活动规则：1月16日前参与线上报名，全家参与互动活动（一家三口）一个都不能少。按照活动规则参与现

9、场烘焙产品创意设想，设定专属的亲子家庭烘焙套餐并分享到周围圈子。活动平台：官方微博 、官方微信，美食社区双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件活动主题：亲子烘焙活动招募主文案：亲子互动烘焙活动招募进行时,你是否忙于工作疏忽生活，你是否奔波在外无暇陪伴在你身边的孩子，你是否没有时间品味家居的乐趣，现在只要你参与我们的亲子烘焙活动，亲临现场，你就有机会和你最爱的孩子老公全家一起感受体味烘焙的乐趣，烘焙出最美丽亲子作品的你，将会免费获得我们的烤箱新品一部，转发参与我们的的活动吧！传播时间：2014年1月8日-12日传播平台：微博 、微信，美食社区第一步：亲子烘焙活动招募双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 第二步：线下活动-烘焙体验活动主题：烘焙体验，轻松成为辣妈达人活动场地：北京海尔XX体验店（待定）活动时间：2014年1月18日（周六）参与对象：微博、微信、美食社区报名参与人员（一家成员）；微博美食红人、时尚达人等意见领袖；传播形式：微博、微信直播；社区直播双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 第三步：亲子烘焙活动有奖评选线上评选概述：现在亲子互动烘焙的佳作出炉，我们将进行线上评选，获得点赞最多支持最多的亲子烘焙的作品家庭，将有机会获得我们的烤箱一部，快快分享到你们的朋友圈和我们一起为家庭亲子烘焙大赛助威吧！活动平台：官微；或者美食社区合作（待定）传播平台：官方微博 、官方微信，美食社区评选时间：2014年1月20日-2月8日（其中有春节时间）双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护理查房糖尿病自我管理课件 话题营销#新时代的辣妈正传#上得了厅房，下的了厨房，结的起婚，带的了孩子，给的了健康，扮得了时髦、容不了小三 的新时代辣妈掌 控 生 活双水相萃取脂肪酶课件斯巴鲁售后服务经理人培训他汀类药物的安全性及对策胎膜早破病人护

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