央视新闻频道研究PPT
48页1、央视新闻频道研究,新闻频道的电视新闻理念定位 新闻频道的框架设计 关于新闻频道可持续发展的思考,2003年5月1日,新闻频道开始试播,7月1日正式播出。新闻频道以贴近群众、服务大局、办出水平为宗旨,24小时全天播出新闻,开设了新闻联播、焦点访谈、央视论坛、法制中国、财经报道、文化报道、体育报道、世界报道、共同关注、东方时空、纪录片等20多个栏目。它对于贯彻落实党的十六大精神和“三个代表”重要思想,加强对社会舆论的正确引导,满足广大人民群众对新闻资讯的收视需求,积极参与国际新闻竞争,更好地为全党全国工作大局服务,具有重大意义。,一、新闻频道的电视新闻理念定位,“第一时间、第一现场、第一需要”作为央视新闻频道的新闻理念定位词,正日益深入观众的认知心理与观看需求。“第一时间”不仅是“快”的代名词,而且要占领受众信息空白和理解空间,给观众奉送第一丝信息、第一个理解。就狭义的第一时间而言,是指事件刚一发生,还没有被局外人知晓的一刹那就予以报道,使观众几乎和事件同步目睹它的演变。当知道的人多了,信息借助人际传播抵达现场之外的人群时,就是新闻的第二时间,这时新闻价值显著变低,甚至不再是新闻。媒介的先
2、声夺人增加了它的覆盖率,随之滋生出公信力,渐渐形成自己的品牌。,广义的第一时间,是指在事件发生和公众意识之间大都有一段短暂的思想空白,受众来不及对事件做出任何判断,获悉事实的强烈欲望冲击了对事实的认识。这个关键性的空隙,通常也被视为新闻报道的第一时间。如果在这个短暂的时间内,哪家媒体最先报道事件,就能把媒体对事件的认识传播给受众。捷足先登不仅仅是第一个给受众送来信息,而且是第一个引导受众的理解力。,媒介报道事实,同时也是在某种程度上解释事实,揭示事件发生的因果关系。解释事实是展示事实本质的方式,表明媒体向受众注入思想的能力。第一时间的解释,容易最先控制舆论的走向。一个媒体没有在第一时间提供新闻,就等于跟在别的媒体后面老调重弹,期望观众对它产生钟情是不可能的。高时效在新闻传播中不仅滋润着生机,而且决定着能否把事件做成新闻,第一时间不只是时间概念,而且是信息质量的首要标志。,所谓第一现场,就是指与新闻发生最直接、距离最近的地点、场所、场景与环境。新闻频道的“第一现场”理念,就是要求记者走向新闻发生的最前沿,直接获取视听两种感受材料。这样不仅能维护新闻的最大真实,而且把声像齐全作为报道内容丰
3、富性的尺度。具备真实的影像和音响,使观众达到视觉和听觉的最大满足,是现场新闻的基本要求。,2003年新闻频道的大量报道,记者出现在新闻事件的最前沿,第一现场的新闻大量再现,观众和事件融在了一起。一个新闻事件发生时,记者是否在现场、记者以什么样的速度抵达现场,体现着一个媒体的水准,走向“第一现场”,确实是新闻频道努力的重要方向。,无论强调“第一时间”还是“第一现场”,都是为了满足观众的迫切需要。观众的第一需要是指对新事实的需求,渴望获悉世界变化的具体信息,在此基础上产生观众的第二需要,即了解事实的利害。,面对传媒的信息喷发,观众首先想知道今天世界上发生了什么,随之对事实进行价值判断:事实对人们有利还是有害,如何认识它的是非优劣?显然,第二需要来自第一需要,通常被认为是对新闻意义的把握。记者披露事实的原貌,观众的求知欲得到最大的满足。如果媒体偏重受众的第二需要,以大量空洞的道理解释事实,不断向观众灌输媒体的观点,新闻中的图像动感就会削弱,观众的第一需要就得不到满足。新闻频道提出满足第一需要的口号,升华了新闻要义,为电视记者树立了重要的新闻理念。,“第一时间、第一现场、第一需要”的新闻传播理
4、念,把报道拉向事件发生的同步,把报道地点拉向事件发生的最前沿,把报道内容贴近观众的欲知心理,这是对新闻功效的最大发挥。新闻频道立意三个“第一”,打破了总结式和综合式的新闻报道模式,确立了新闻报道的追踪意识。这不仅是对现代新闻传播理念的本质提升,同时也是提高新闻报道质量的重要措施。,二、新闻频道的框架设计,央视新闻频道采用整点新闻+新闻专题栏目的框架设计。“全天24小时播出,每逢整点有新闻”,这是新闻频道对观众的承诺,也是支撑新闻频道时空构架的支柱。整点新闻是新闻频道的标志性和骨干栏目,全天24档整点新闻,其编辑宗旨是以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯,突出时效性和大信息量,实现滚动、递进、更新式报道。,专题栏目设置上,在2003年5、6月的试播期间,每日播出的专题栏目是6个:新闻会客厅、央视论坛、法治在线、每日国际观察、社会纪录、共同关注;每周播出的专题栏目是10个:数字观察、每周质量报告、声音、面对面、中国周刊、世界周刊、海外速递、财经周刊、体育周刊、文化周刊。7月1日,新闻频道正式播出,对栏目的设置进行了微调,砍掉了6个栏目,集中在周刊,体育周刊、文化周刊、财经周刊、数
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