第四章--市场开发与形象规划
18页1、第四章 市场开发与形象规划第 3 节 旅游形象策划旅游形象是激发潜在旅游者旅游动机的决定性之一。在当前国内旅游蓬勃发展的背景下,影响旅游者决策行为的不再仅仅是距离、时间、成本等一般性因素,旅游地的知名度、美誉度、认可度等在旅游者进行目的地选择、决策的过程中将起到越来越突出的作用。成功的旅游目的地,大多具有鲜明的旅游形象。阳信旅游发展尽管刚刚起步,旅游资源也比较独特而丰富,但多“藏在深闺人未识” ,与其他相对成熟的旅游地比较,除了潜在旅游资源的开发与规划和旅游产品体系的建构之外,富有独特魅力的旅游形象设计与推广,尤显得关键而紧迫。游文脉与地脉分析地脉一般指一个地方所处的自然地理环境特征,文脉则指该地方在长期历史发展中所积累下来的地方人文特征。地脉和文脉往往是反映并构成一个地区旅游形象的最基本基础,包括旅游资源在内地地方地脉、文脉分析是旅游形象策划的基点与出发点,只有准确把握 地方的地脉与文脉,才能进一步准确挖掘和提炼出其准确的地方特色,从而通过构造出其鲜明、独特、符实、具有感召力和亲和力的旅游形象,并进而通过形象魅力开拓和扩大客源市场。阳信县的地脉、场导向原则在市场机制下的旅游发展规划,
2、首先应遵循旅游市场需求的原则。阳信县的旅游形象策划应当以市场需求为向导,通过对目标客源市场需求的深入调研分析,确定资源开发、项目建设和经营管理与服务的努力方向,然后通过对资源的筛选、加工和再创造,塑造出适应目标客源市场旅客需求的鲜明旅游目的地和产品形象。域特色原则要突出阳信县的地方特色,在此基础上以“人无我有” 、 “人有我优” 、 “人优我特”的旅游产品作为主打牌。阳信县发展旅游起步晚,首先必须考虑如何在同累旅游产品激烈竞争的格局中脱颖而出,必须通过贯彻实施地域、产品和服务的差别化发展战略,打出自身独特之处。独有独特的东西才能引起旅游者注意和感知,也才能在竞争中占据一席之地。考虑到阳信县实际,宜采取领先定位和内涵拓展量达基本方法,突出阳信作为“中国鸭梨之乡”的独特亮点和阳信县同时又是全国最大的古典家具市场、最大的仿古典家具生产地、最大的香椿园、著名“信绸”之乡(西汉陆上丝绸之路东起点) 、唢呐名曲一枝花原型流传地等独特形象主题:采取空隙定位法,从新视角、新层面进行立意,提取出阳信县与滨州市、山东省地方文脉(自然原生态好)既协同共生又截然不同的表达形式,即“田园文化意象”主题。 旅游整
3、体形象把阳信旅游的精华提炼出来,确立阳信旅游在心目中的整体形象。选择最吸引旅客的、最富有特色的、最具鲜明个性的部分,打造品牌。文化是旅游业的灵魂 ,因此旅游形象和品牌的文化特征极为重要。人们对阳信的最深印象是梨乡风情,这是阳信地域、阳信人精神宁结成的精髓。到阳信旅游,第一印象就是感受阳信这块土地上的风情。阳信的旅游形象确定为:一级旅游形象(1)绿色胜地,度假天堂内涵:1、 中国鸭梨之乡;2、 国际梨都(全世界所有优秀梨种全部集中在阳信) ;3、 中国最全最美的梨园;4、 中国香椿之乡;5、 中国桑蚕信绸之乡(中国最大的观赏鸡市) ;6、 中国优质麦之乡。一级旅游形象(2) 中国最棒的自驾车观光旅游目的地内涵:1 服务最优的停车场;2 功能最全的自驾车露营地; 3 最优的自驾车紧急救援服务。一级旅游形象(4) 鸭梨之乡,欢乐阳信内涵:1 青坡湖旅游度假区七彩浴场出神采,百梨大观百般如意滑草滑雪出感觉,阳信西湖别样美丽遗世人间仙境,极品度假胜地神奇与诗意融合的人间仙境,梦幻与情杯交织的人生体验2 古物大观旅游区昨日经典,视觉盛宴多得让你开眼,识符号设计研究表明,人类通过五官接受和识别的外部
4、信息,其中 83%来自视觉感知。由此可知,视觉识别是形象识别系统中最据感染力和传播力的因素。一个完善的视觉识别系统,即可引导和帮助旅游者方便、快捷、明确地进行旅游活动;又可通过标准化的设计,使众多分散的视觉符号形成统一的、鲜明的形象特征,从而更清晰地表达旅游地形象,给旅游者强烈的视觉冲击。(1) 基本符号识别必须有统一的名称、标志、色彩和标准字体。因此,阳信旅游交通工具、旅游业务各相关部门的办公环境、办公用品、设备、文件、门票、礼品袋及礼品、待客用品、工作人员的名片等方面应注意配套和协议,标注同一的标微、标准字、标准色,便于公众识别,形成鲜明的阳信形象特征。1) 旅游地标徽标徽代表阳信旅游形象,是整个视觉识别符号系统的中心。不仅具有指示作用,还应凸现阳信地方风格和文化精神。采用阳信最具有代表性的地理风景梨园,选取最具有视觉识别性的景物如梨花盛景,运用或抽象或简约或写实的风格处理,力求传达阳信旅游形象的精髓。2)旅游地标准字体主要应用于旅游地的名称、路标、指示牌、导游图以及指南等。阳信旅游标准字体设计,主要强调的是整齐规范的统一性。利用标准字体传达独特的旅游形象。考虑到标准字体往往与标徽
《第四章--市场开发与形象规划》由会员龙***分享,可在线阅读,更多相关《第四章--市场开发与形象规划》请在金锄头文库上搜索。
一号教学楼一层地面修缮工程竞争性磋商文件
新能源高端设备制造示范项目(一期)施工图设计服务招标文件正文
新丰镇农村公路大中修-新北线(一期南段)招标文件正文
长信科技:长信科技拟发行股份及支付现金购买资产涉及的芜湖长信新型显示器件有限公司股东全部权益价值项目资产评估报告
山东科技大学城市轨道交通调度系统考核装置采购项目竞争性磋商
山东墨龙:寿光宝隆石油器材有限公司评估报告
浙商中拓:三维企业评估报告
大丰区乡村振兴(农村公路大中修工程)——三裕线招标文件招标文件正文
恒辉安防:最近三年的财务报告及其审计报告以及最近一期的财务报告
浙商中拓:三维企业审计报告
唯万密封:上海唯万密封科技股份有限公司拟现金购买上海嘉诺密封技术有限公司股权所涉及的上海嘉诺密封技术有限公司股东全部权益价值资产评估报告
顺控发展:佛山市顺合环保有限公司模拟审计报告
唯万密封:上海嘉诺密封技术有限公司审计报告
琏升科技:眉山琏升光伏科技有限公司2023年1-7月审计报告
天娱数科:山西聚为科技有限公司审计报告
顺威股份:江苏骏伟精密部件科技股份有限公司模拟审计报告
山东墨龙:威海市宝隆石油专材有限公司评估报告
顺威股份:广州顺威新能源汽车有限公司拟股权收购涉及江苏骏伟精密部件科技股份有限公司模拟股东全部权益价值资产评估报告
盈峰环境:佛山市顺合环保有限公司模拟审计报告
领益智造:最近三年的财务报告及其审计报告以及最近一期的财务报告
2024-04-25 30页
2024-04-25 22页
2024-04-25 7页
2024-04-25 5页
2024-04-25 8页
2024-04-23 5页
2024-04-23 23页
2024-04-23 6页
2024-04-23 5页
2024-04-23 10页