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fzt公司地产案例简介

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卖家[上传人]：xzh****18

文档编号：33105714

上传时间：2018-02-13

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,致力品牌运作国际化的专业沟通团队,与国际先进、科学的市场沟通观念对接的专业服务流程；具备国际水准的专业团队和专业作业工具,Play with consumer,玩动消费群,案例,保利地产入驻佛山,背景：佛山市中心有一个“千灯湖”市民公园，景色优美怡人。是佛山新八景之一。保利地产在千灯湖上取得土地资源，筹备展开包括大型商业广场、酒店、写字楼、住宅在内的城市综合开发挑战：保利地产首次进驻佛山，又掌握了最为优质的土地资源，无论政府还是企业内部都将这个项目视为保利地产为佛山市政、市民、市场交出的一份答卷。不仅要成功，而且要取得带有标志性的成功。,首站：作为一个有着悠久历史文化的名城，佛山市民并不了解保利地产。对于外来的地产开发商来说，在当地居民心目中建立文化认同，以及对于保利水城项目的高端印象是首当其冲的沟通任务。,户外牌,形象墙,接下来：水城项目中第一波推出住宅部份产品，“千灯湖一号公馆”。一梯两户正南北对流，单户面积180-250平米超级洋房。定位是佛山市中心豪华住宅的典范。推广思路是借助项目的中心区位优势和规模优势，造就一个佛山桂城新的城市中心。 “千灯湖一号公馆”在佛山市民心目中的超级豪宅地位自然形成，不可动摇。,围墙,形象墙,海量信息报广,公馆亮相报广,公馆形象报广,户外,“气质无法挑选品味无以复制保利千灯湖一号公馆坐拥都市中心顶级自然资源只为600位化名M的公馆主人盛情点亮”形、神兼备地展示一号公馆，以更丰满更清晰的形象公之于众，城市中心的地标形象无可取代！,影视CF投放,同期于千灯湖公园举办由政府牵头组织、官、产、学同步的政策研讨会活动。将项目所处区域正好位于佛山新城市规划“休闲商务区RBD”核心位置的事实，通过城市规划展的形式表达出来。,售楼部现场以文化活动展板形式在消费者心中强化保利地产品牌印象。,户型单张,正式开售之前，推出一系列的销售物料，对消费者进行立体合围式的信息强化沟通。,住宅楼书,户外牌,形象墙,认筹报广,开盘报广,夹报,销售中心外包,销售中心展板,清水房展板,看楼通道包装,看楼通道包装,认筹现场,开盘展板,开盘现场,通过分阶段推广，建立了企业品牌在当地市场的认知度；差异化诉求，提升了项目的形象，配合每个阶段营销手段，再加之项目本身的独特利好资源，使得保利千灯湖一号公馆在开盘当天，一举创造了十三亿的销售业绩！,

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