2008年9月电冰箱零售市场监测分析

1、2008 年 9 月电冰箱零售市场监测分析一、电冰箱主要品牌销量市场占有率9 月份，零售渠道前 15 品牌合计占 97.63%的市场份额。占有率排名前三位的依次是海尔、西门子和美菱，合计占总销量的 48.06%，而海尔高居品牌榜首，占有率 23.09%，大幅领先其它冰箱品牌，西门子为 14.55%，位居第二，美菱 10.42%，为第三。另外，值得关注的是海信系（海信/ 容声）合计占比13.17%。 在本次排行榜 Top10 中，国产品牌占据 6 席，市场份额合计为 59.19%；国外品牌占据 4 席，瓜分了 27.82%的市场份额，总的来看，电冰箱产品方面，国产品牌占据一定优势。随着研发和制造实力的增强，国产品牌的高端冰箱新品迭出，在高端领域给国际品牌造成了很大的冲击。图 1 2008 年 9 月份全国电冰箱零售市场主要品牌份额品牌名称 9 月占有率 环比海尔 23.09% -11.42%西门子 14.55% 14.14%美菱 10.42% -10.18%新飞 7.41% -17.93%海信 6.60% 46.57%容声 6.57% -3.27%美的 5.11% 2.79%三星 4.4

2、9% 28.85%松下 4.39% 19.83%LG 4.38% 42.84%伊莱克斯 3.88% 13.13%博世 3.33% 33.39%荣事达 1.60% -8.01%星星 1.27% -25.58%华凌 0.54% /图 2 2008 年 8-9 月份全国电冰箱零售环比二、主要城市洗衣机品牌占有率（一） 北京9 月份，北京市场销售量占有率排名前三位的依次是海尔、海信和西门子，合计占北京市总销量的 49.28%，紧随期后是美菱、新飞、容声等国内品牌，剩下的其它品牌也主要是大家熟悉的三星、LG、伊莱克斯、博世等国外品牌。（二） 上海9 月份，上海市场销售量占有率排名前三位的依次是西门子、海尔和新飞，合计占上海市总销量的 45.99%，品牌集中度稍低。与北京市场相比，上海市场外资品牌零售占有率较高，外资品牌约占 56.19%的市场比重。（三） 广州9 月份，广州市场销售量占有率排名前三位的依次是容声、西门子和华凌，合计占广州市总销量的 41.22%。总的来看，广州市场相对竞争激烈，尚未出现“一牌独大”的现象，其它品牌和前三的差距并不是很大。三、主要品牌畅销产品及均价海尔西门子序号 型

3、号 销量占有率 平均单价(元)1 BCD-215KADZ 7.12% 2,590 2 BCD-205TB ZMD 4.87% 2,153 3 BCD-130EN 4.79% 1,388 4 BCD-219D 3.98% 2,679 5 BCD-175TBDZ 3.64% 1,890 6 BCD-195KADZ 3.29% 2,385 7 BCD-195TB ZMD 3.28% 2,062 8 BCD-155TBDZ 3.26% 1,751 9 BCD-212DC 2.87% 3,034 10 BCD-256KFB 2.58% 2,703 美菱新飞海信序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 KK19V40TI 9.56% 2,076 2 KA62NV00TI 6.09% 7,495 3 KK20V40TI 5.16% 2,253 4 KG18V40TI 5.09% 1,833 5 KK22F66TI 4.66% 3,988 6 KK20V60TI 4.13% 2,826 7 KK22F68TI 3.59% 4,971 8 KK25F68TI 2.93% 5,390 9 KG20V41

4、2.87% 2,286 10 KG18V40 2.84% 1,823 序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 BCD-182ZM2 7.53% 1,556 2 BCD-218ZM2D 7.50% 2,276 3 BC-50 7.50% 671 4 BCD-175SC 5.51% 1,587 5 BCD-109A 4.22% 1,274 6 BCD-189BCF 3.91% 2,109 7 BCD-189CA 3.05% 1,690 8 BCD-218ZA3 2.85% 2,897 9 BC-86A 2.66% 1,074 10 BCD-189CK 2.59% 1,861 序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 BCD-208CH 8.34% 2,381 2 BCD-108C 7.64% 1,227 3 BCD-197CK 5.50% 1,948 4 BCD-239VC 5.25% 2,348 5 BC-95A 4.56% 1,040 6 BCD-228CH 3.94% 2,429 7 BCD-178CH 3.81% 2,159 8 BCD-219VC 3.65% 2,265 9 B

5、CD-177CK 2.92% 1,776 10 BCD-195KN 2.68% 1,784 序号 型号 销量占有率 平均单价(元) 容声美的三星1 BC-46S 31.65% 492 2 BCD-207U7 8.42% 2,011 3 BCD-187H 5.60% 1,563 4 BCD-197T 5.54% 1,956 5 BCD-225U 4.03% 2,500 6 BCD-187U7 3.51% 1,859 7 BCD-242TDE8 3.48% 3,285 8 BCD-162H 3.45% 1,512 9 BCD-198H 3.37% 1,613 10 BCD-138A 2.94% 1,286 序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 BCD-209S/E 10.71% 2,351 2 BCD-202K 7.88% 1,759 3 BCD-172K 6.59% 1,614 4 BCD-209SD-EW61 5.88% 2,666 5 BCD-152 4.31% 1,508 6 BCD-209SC 3.88% 2,589 7 BC-50F 3.01% 707 8 BCD-209S

6、C-Z61 2.83% 2,708 9 BCD-108GQ-E34 2.74% 1,256 10 BCD-185HK-K61 2.34% 1,698 序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 BCD-118CM 9.78% 1,265 2 BC-98M 7.73% 1,023 3 BCD-192ACM 7.60% 2,102 4 BCD-199GSM 6.97% 2,870 5 BCD-170CM 6.12% 1,673 6 BCD-172FM 5.06% 1,729 7 BCD-188ACM 4.94% 2,106 8 BCD-173QM 4.09% 1,640 9 BCD-179GSM 3.23% 2,632 10 BCD-138CM 3.05% 1,368 松下LG序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 RS19NRSW5/XSC 13.02% 5,111 2 BCD-212NKSS 11.12% 2,420 3 BCD-198NKMS 8.59% 2,013 4 BCD-198NKSS 7.87% 2,324 5 BCD-252MJVG 5.35% 4,148 6 RSA1S

7、RPW1/XSC 5.18% 6,783 7 BCD-220NJVG 3.87% 2,984 8 BCD-230MKVG 3.67% 3,822 9 BCD-230MKGR 3.67% 4,538 10 RSH1VTPE1/XSC 3.03% 12,858 序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 GR-B2074FBC 13.05% 4,985 2 GR-Q21FDT 9.81% 2,518 3 GR-Q23NCK 9.74% 3,517 4 GR-Q23NCL 9.16% 3,531 5 GR-A2074FDJ 7.38% 7,700 6 GR-S24NCKE 6.48% 4,419 7 GR-S24NCLE 6.44% 4,423 8 GR-S27NCKE 5.79% 5,310 9 GR-S27NCLE 4.33% 5,343 10 GR-A2073FTJ 2.63% 9,440 序号 型号 销量占有率 平均单价(元)1 NR-B19S6-H 14.31% 2,078 2 NR-B17S6-W 9.67% 1,834 3 NR-B23S6-S 5.54% 2,809 4 NR-

8、C25VP2-S 5.34% 4,733 5 NR-C23VG1-S 5.26% 4,590 6 NR-B18S6-H 5.25% 2,041 7 NR-C25VG2-S 4.73% 5,675 8 NR-B21S6-S 4.58% 2,582 9 NR-C25VP2-W 4.34% 4,648 10 NR-B23DX1-S 4.23% 3,348 数据说明本文数据来源为国家信息中心家电零售渠道监测数据，包括 375 个城市近 3000 家专营专卖、百货、地方连锁、大型超市等多种业态具体产品销售数据，批发、团购、工厂直销等不在其中。国家信息中心监测渠道涵概专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有洗衣机零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在其列。文中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。中国家电市场研究小组是由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起成立（以下简称小组） ，中国家电协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，并将研究成果定期通过媒体向社会和行业发布。同时，根据家电行业制造厂商、上游供应商及投资咨询等第三方机构的需要，提供个性化专案服务。

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