2014上海商业欢乐消费迎新年杨浦商业主题营销暨

1、12014“上海商业欢乐消费迎新年”杨浦商业主题营销暨“2015年（第五届）全国年货购物节”上海杨浦商业活动总体安排根据国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见（国办发201451 号）、市商 务委关于做好 2014年扩大消费工作的通知（沪商贸2014142号）的要求，贯彻市商 务委关于组织2014年岁末迎新商业主题营销活动和市商联会贯彻中商联组织开展2015年（第五届）全国年货购物节专项活动的通知、上海商业岁末迎新主题活动的安排意见，为进一步促进杨浦商业扩大消费、倡导诚信、繁荣节庆市场，营造欢乐、祥和、安康的节日氛围，构建岁末年初“ 欢乐购物、品质生活、促进消费、助益民生”跨年 营销高潮，以争 创岁末圆满收尾、谋划新年良好开局的实际行动，贯彻党的十八届四中全会和中央经济工作会议精神，经商议、在征集商业企业活动安排基础上， 杨浦区商务委、五角场综管委办、杨浦区商联会及五角场商会联合组织2014“ 上海商 业欢乐消费迎新年 ”杨浦商业主题营销活动暨“2015（第五届）全国年货购物节” 上海杨浦商 业活动。一、组织单位1、主办单位杨浦区商务委员会、五角场地区综合管理委员会办公室、杨浦

2、区商业联合会、区商联会五角场商会2、承办单位区商联会五角场商会、餐饮业委，区商联会宾馆业委、控江路社2区工委、靖宇路社区工委、中原路社区工委、卖场超市业委、菜市场业委、沐浴业委、美发美容业委、废品交投业委，区域各参与商业企业3、组织机制在区政府统一领导下，由主办单位及承办单位组成杨浦商业岁末迎新商业营销活动协调机制，由区商业主管部门总体负责、主导实施活动的组织、推进和管理。在协调机制下委托区商联会负责活动的具体策划、联络、组合、协调，实施共同性、联动性重点活动。充分发挥企业市场活动主体作用，竞相发挥资源优势，形成规模集聚。区相关方面及地区管理单位，配合关心，予以支持、指导、监督、服务。4、组织方式统一主题、统一筹划、统一宣传、统一时段、统一协调；规模组合、形式多样、突出创新、贯彻诚信、互动呼应、联手合作。二、活动主题及时间1、2014“上海商业欢乐消费迎新年” 杨浦商 业主题营销活动活动时间：2014年12月15日2015年1月5日（为期22天）2、“2015年（第五届）全国年货购物节” 上海 杨浦商业活动活动时间：2014年12月2015年3月三、活动地点1、五角场商圈各商业广场、购

3、物中心、百货零售、专业专卖商场、卖场 超市、餐饮娱乐、文化经营等企业，五角场下沉式广场；32、区域各主要新型业态商企；3、区各主要商业街、社区商业中心的百货商场、卖场超市、宾馆酒店、专业专卖店、食品零售、药房、标准化菜市场、沐浴场所、美发美容门店、废品交投网点、部份便利连锁门店等。四、活动形式1、继续融贯“ 政府主导、协会主牵、企业主体 ”联手机制，由活动主办单位搭台，委托协会联络、协调、外包服务，企业自愿参与并作为活动主体。贯彻活动宗旨、主题，融汇全区各参与单位、各项主题活动组合成全区商业整体联动营销。同时，各参与单位及主题活动以各具特色、形式多样、创新营销、丰富多彩的形式与总体活动联动呼应，构成活动期间区域范围的市场营销高潮迭起、持续递进，市场热点此起彼伏、互动联动。2、五角场商圈岁末迎新跨零点联动营销，以“时尚五角场、璀璨迎新季”为 主题。由各参与商 业主力业态组织 各具特色的主题活动联成联动，统一在12月31日晚延长营业时间至次日（2015年1月1日）零点，采用地面商场促销与广场活动（文化、文娱、奖售、幸运奖等）有机结合、商场活动与下沉式广场活动有机结合、主题营销活动与组织统一

4、媒体宣传有机结合、广场活动与公交临时夜间免费班车短途驳送顾客有机结合方法组织活动运行。3、以五角场商场活动为中心，与区域商业新业态（电子商务、婚庆、时 尚等）的市场拓展、形象展示专场活动相呼应（各新型业态的重点活动，作统一宣传、串联互动，彰显喜庆特色），与各专业特色4商业（餐饮、宾馆、娱乐、文化休闲）相配套，形成有益、有助结合消费和配套服务；与社区商业便民利民的联手活动联动，为居民游客假日消费提供便捷、温馨服务。4、结合慈善公益活动、帮困送温暖活动、弘扬“年文化” 活动，推动区域相关行业、相关企业开展形式多样的商业文化、商业诚信、文明共建、义卖募捐、社区联动性活动，提升商业“窗口服务” 形象；推动相关行业、相关商业企业汇聚“欢乐购 物嘉年华” 、“年货精品展销会” 、“欢喜团圆年夜 饭” 专场活动；依托品牌企业、品牌商品开展专业特色的品牌宣传、推广活动，依托大中型商场和专业门店、柜组开展“ 跨年”、“ 年文化” 、“酬宾” 、“食尚”、“信用 ”、“一站式”、“ 网络”、“智能” 、“绿 色” 服务等特色营销。5、结合2014年度“ 诚信服务，促进消费”经验总结和“消费促进月” 、“上

5、海购物节”杨浦商业系列活动的先进表彰，弘扬创新营销方式、推进功能提升、提高消费能级、促进规模集聚，助推跨年、新年营销的组织化、专业化水平，提升服务软件管理能级。五、主要内容（标为重点活动，共6项）（一）五角场圈活动1、 时尚五角场，璀璨迎新季五角场“上海名牌” 区域、 “诚信商圈”“跨年零点 ”联动营销A、广场活动：主办：五角场商会时间：12 月 31 日 19:001 月 1 日 0:005地点：下沉式广场内容：(1) 整点快 闪，每小 时一档，每档 510 分钟，由各主力业态商家巡场表演。(2)岁 末幸运抽 奖（与名品 导购网合作），五角场商圈 020 线上营销大联动开启壹等奖，贰等奖。B、五角场商圈 020 线上营销大联动：主办：五角场商会，名品导购网时间：12 月 29 日31 日地点：线上、线下（五角场相关主力商家）内容：手机线上限购团购券，总量约 5 万张，团购券在指定商场折扣，售价基础上按 9 折抵用，使用团购券有机会参与抽奖或中奖。2、 创智新天地圣诞倒计时晚会（广场活动）主办：创智天地时间：12 月 24 日晚内容：文娱表演，互动活动3、 又一城扬族百货 Get 进行

6、式主办：百联又一城扬族百货时间：12 月 5 日1 月 3 日地点：又一城扬族百货内容：第一篇章：开业进行或 get（12 月 19 起）由主题活动（童趣世界，小小舞台）+商品类活动+微信童话互动组成第二篇章：圣诞进行式（12 月 5 日28 日），主题活动（正能量、6大学生营销大赛）+梦之声（圣诞音乐会、爱马.平安夜抽取幸运奖）+商品类满送活动+微信（要爱一生一世，圣 诞宣誓，家烹大餐）组成；第三篇章：元旦进行式：（12 月 16 日1 月 3 日），现场活动（Party 进行式 get岁末迎新疯狂派对暨 2015 迎新倒计时晚会。FM 进行 get跨年倒数音乐会）；4、圣诞、元旦， 钜惠瑧惠（暂名）五角场万达广场“岁末迎新” 盛典活 动主办：万达商业广场五角场时间：12 月下旬元旦内容：中心广场跨年“零点” 活动，各大商场岁 末矩惠、瑧惠感恩消费者。5、“好戏连年看苏宁”苏宁云商五角场旗舰店岁末迎新主题活动主办：苏宁五角场店时间：A、12 月 20 日28 日； B、12 月 29 日1 月 4 日内容：A、志玲姐姐与你共享新尚，体验消费主题活动；B、商品奖：满额直降，套餐惠赠、大

7、牌出击后惠无期、抢先认筹优惠不愁，线上线下同价好礼不断6、圣诞狂欢、迎新快乐巴黎春天五角场店岁末迎新主题营销主办：巴黎春天五角场店时间：12 月 24 日1 月 4 日7内容：新品、尚品等着你，百货服饰 4 折起7、“感恩周年庆”、欢乐圣诞颂、 “岁末狂欢夜”主办：东方商厦杨浦店时间：12 月 12 月16 日（其中 12 月 15 日新希望之光点灯仪式）12 月 17 日25 日圣诞欢乐送，优折+礼 赠12 月 31 日1 月 3 日岁末跨年“零点闪聚 ”、迎新钜惠8、岁末宝大祥、会员回娘家、冬季护婴节、圣诞不眠夜、店庆齐福礼、乐惠享不停，FINAL SALE 最后疯 减潮主办：杨浦宝大祥时间：12 月全月1 月 3 日内容：主题活动+大类商品主题营销，全场 商场联合营销，折、减、送；迎新“跨年零点 ”狂 欢购。9、“平安圣诞夜、约惠大西洋”、 “欢迎消费跨零点、喜迎元旦庆新年”主办：大西洋百货有限公司时间：12 月 20 日28 日、12 月 29 日1 月 5 日10、“岁末迎新感恩大酬宾”主办：五角场黄金珠宝城时间：12 月 15 日1 月 5 日11、“冰雪迎新无极限”时尚汇

8、年度盛典主办：特力时尚汇8时间：12 月 19 日1 月 3 日内容：时尚商场新款尚品闪亮面市，迎新特价优折惠客，低价惊喜爆购全场；主题餐饮主推绿色健康、主创特色品味，主打特价优折。12、上海书城 16 载店庆迎新：精选畅销书 66 折送，时间：12 月 20 日1 月 5 日著名出版社迎新优惠大联展，时间：12 月1 月 5 日“价值、高度、前沿”“ 解放书单”第二期 专场， 时间：12 月1 月 5 日主办：上海书城五角场店13、缤纷圣诞迎新年：第一食品五角场店岁末迎新主题活动主办：第一食品五角场店时间：12 月 23 日1 月 3 日内容：圣诞狂欢劲爆价，新年劲爆棚价+元旦狂 欢（一降到底换购）；部分商品让利销售，底价销售，1 元换购。（二）新型业态14、 东方电视购物岁末迎新系列主题活动：“暖冬行动 ”：暖冬商品 齐汇聚（羊绒节、火锅节、羽绒节等），时间：12 月1 日 11 日“BEST 盛典”：全场压轴满立减、BEST Brand、BEST OF Best 度年大盘点、压轴惠搭配，时间：12 月1 月 25 日9“岁末压轴 大促销” ：东 方购物年末洗牌，180 个全年最热

9、卖品牌底价回馈、冰点让利，特别年货专场，服饰专场，全年最后一次狂欢盛典，时间：12 月1 月 25 日“年终奖驾 到， 100% 有礼” ：活动期间，成功 订购任意商品，即可欢聚 OCJ 网站参与抽“年终奖”红包活动，100%有礼，种类时时新，年岁样样惠。“新年喊心愿，我 们来实现” ：欢聚 OCJ 网惠活动区，写下心愿，在所有上传故事中，抽选中奖顾客，帮助实现新年愿望，时间：12 月1 月 25 日15、 上海国际时尚中心岁末迎新系例主题营销：冰雪狂欢季DISENY 冰雪童话市集（童话舞台剧， 欢乐小丑等）圣诞满额送大礼（单满额 800 元即可抽奖）幸运免单抽，会员卡可凭当日任意消费兑换抽奖券，参与双整点抽奖，最高可赢得 4999 元免单大礼。16、百联滨江购物中心（新开张）跨年系列活动：“冬季恋歌” 百联滨 江圣诞活动：活动 期间，情侣来就送圣诞巧克力和电影兑换券礼品，关注微博并晒甜蜜合影，有机会获的新年礼物。“相约跨年在 滨江” 百联滨江跨年活动 ：延长营业至凌晨00:30，主打商品促销 折送，零点抽 兑跨年大 奖，关注滨江官方微信，可参与新年砸金蛋活动。1017、上海尚街 Loft 婚纱产业园“岁末迎新”主题活动：“新年到、新人笑 ”甜蜜情侣拍在尚街、永 驻心间18、绿色米兰城市奥特莱斯跨年主题系列营销：激情圣诞缤纷“惠” （12 月全月）会员俱乐部集结号；惊喜好礼互重奏，免费成会员、可获精美礼，赠送千积分、尊享折上折；缤纷圣诞，与美甲有个约会（活动期间关注狸家微信，在线支付 1 元，即可尊享 100 元美甲 1 次）2014 年秋冬奢侈品专场品鉴会：（12 月2015 年 2 月），米兰会员持中行卡刷卡消费，享受折后再 8.8 折，还可送 100 元抵用券、上门美甲服务、免费停车，超值东东等你抢。（三）特色餐饮酒店：19、星晨酒店：“ 品享舌尖美味，贵宾尊送 实惠” 星晨酒店招牌特色菜，茶餐厅岁末迎新营销（12 月2 月 17 日）（1）团购品质优价，惊喜性价比（2）周一至周五午市折扣优惠、转返午茶餐券2

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