碧桂园·克拉广场示范区包装就让这一克拉闪耀广州
104页1、碧桂园 克拉广场 示范区包装分享 轻奢有范克拉登场 CARAT CENTRAL 就让这一克拉 闪耀广州 C A R A T C E N T R A L Type something here type something here type something here type something here type something here type something here type something here type something here type something here type something here. 我是谁 心得 卖给谁 呈现 12 34 2017.08.122017.11.11 黄埔芯 菁英商寓引擎 0 01 1 PART ONE WHO AM I ? 我是谁 杀出重围 高调发声 首驻黄埔纯商业非标长租公寓 这一次 任务很重 C A R A T C E N T R A L 酒店式公寓商办楼商铺 537套60套13套 综合首期货量对比,推广主力产品为酒店式公寓,去化节奏“以小带大” C A R A T C E N T R A L 酒店式公
2、寓89%的货量是45左右的小户型,11%是78的plus加强版 45 92%8% 左右 78 C A R A T C E N T R A L 酒店式公寓 精雕细琢 城市精英 价值不菲 升值潜力英式管家 小而精致 社区文化 闪耀动人 关键词 C A R A T C E N T R A L 碧桂园克拉广场 MY NAME IS CARAT MANSION 如钻石般精雕细琢的【克拉广场】礼献少数懂生活的城市精英 C A R A T C E N T R A L 0202 PART TWO WHOM TO SELL 卖给谁? 谁会为我们的高端公寓买单? 为了找到这群人,我们做了历年市场数据分析、市调、验资派卡科学论证 C A R A T C E N T R A L 职场新星 (有月供能力) 个性标签鲜明 喜欢,就“购”了 爱面子、渴望被认同 客群典型特征 TEXT TEXT TEXT TEXT TYPICAL FEATURES OF GUEST GROUP 很显然,这帮我们要找的人 集中在85后、90后! C+LIFE 克拉生活 CARAT 克拉 COMMUNITY 社群 CHAT 沟通 COL
3、OR 彩色 CREATIVE 创意 CULTURE 文化 他们的生活 根据客群特质 量身定制 克拉专属VI,轻松却不乏调性 C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L C A R A T C E N T R A L 0303 PART THREE HIGHLIGHTS 包装亮点 切割成色克拉净度形状 尊重建筑本身风格,以简洁明快的设计风格为主调 ,简洁和实用是现代简约风格的基本特点。这是因 为人们居住时总希望在舒适、实用、社交的同事, 体现一定的生活品味。 以 “匠心品质”及案名属性为出发点,挖掘钻石 4C等级标准。萃取钻石切割面(平型、菱形等)作 为视觉设
4、计元素进行项目环境体验包装; 钻石5C等级标准 包装设计理念 钻石5C等级标准 1C-切割 水景字精神堡垒 外围仪式感强烈代表 项目形象的水景字精 神堡垒昭示性包装, 在地平线上切割出克 拉的领地。 2C-成色 商业街 斑斓的商业氛围,让 吸引过来的人群驻足 ,领略精英阶层,为 之倾慕。 4C-净度 看楼通道 克拉广场板房通道, 通过光影、线条、造 型等表现手法,让客 群近距离感受克拉层 层工序、精心雕琢的 匠心精神。 3C-克拉 架空层 克拉广场板房过渡区 域,项目核心价值的 展现,为客群描绘多 彩生活,个性人生的 写照。 5C-形状 导视系统 经过多道匠心工序雕 琢,围挡、总规导视 、多向导视指引,昭 示项目信息,蕴含克 拉独有精神元素,营 造高品质克拉精工。 商业包装不单单是一项工作,它更是一个载体。克拉整个包装设计施策中,萃取钻石4C等级标准的匠心 工序,通过层层工序,精心雕琢,完美呈现克拉的包装体验,更以进一步体现碧桂园的匠心精神。 包装设计理念 1C-切割 水景字精神堡垒 包装呈现 5C标准 C A R A T C E N T R A L 前广场面积较小遮挡面较大 喷泉水池
5、 传统精神堡垒费用较高 精神堡垒 项目核心+精神内涵 关键词 区别于传统住宅项目 C A R A T C E N T R A L 音乐喷泉+水景字 THE CONCLUSION 得出结论 CARAT CENTRAL 在已有水池基础上做音乐喷泉,搭配蒙古黑钻石异形背景墙, 参考W酒店,做项目英文水景立体字,昭示项目精神内涵及核心价值 C A R A T C E N T R A L 参考方向:【W酒店】水景字 C A R A T C E N T R A L 设计稿落地效果完美落地 C A R A T C E N T R A L 商业街实景效果展示Commercial street display 根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用,实景展示: 商业街实景效果展示Commercial street display 根据项目钻石属性及精神元素进行提炼、运用,实景展示: 流动变色效果展示 C A R A T C E N T R A L 2C-成色 商业街 包装呈现 5C标准 C A R A T C E N T R A L 非 凡之 作 Coloured Light Installation
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