[精选]鹰牌XXXX年度产品策略与营销规划
31页1、陶瓷产品知识,第一章 “鹰牌”控股公司史,1974年创立石湾工艺美术组 1976石湾陶瓷工艺厂 1984生产建筑陶瓷 1994转制为石湾鹰牌陶瓷有限集团公司 1997年国际机构入股 1999年新加坡上市,鹰牌陶瓷历史,年产量:1700万平方米 两个生产基地:佛山石湾(3条抛光砖窑,1条瓷片窑);河源仙塘生产基地(4条砖窑) 注册资产:5935万美金 品牌价值:18.26亿 总裁:张孟友,主要出资股东,香港秉安鹰牌陶瓷有限公司 深圳惠中基石投资有限公司 新加坡丰隆国际投资公司 其它机构和个人投资者,鹰牌经营产品,抛光砖: 600*600、800*800、1000*1000、600*1200 仿古砖: 800*800、600*600 瓷片: 300*450、300*600、300*500 小地砖: 300*300,生产设备,大部分意大利进口,鹰牌控股公司属下品牌,鹰牌陶瓷 华鹏陶瓷(早期收购的一个品牌),已取消的品牌,鹰牌卫浴(现鹰卫浴)2007年放弃做洁具,转让品牌给乐家洁具公司,第二章 建陶企业行业现状,广东佛山(石湾、南庄、三水、南海、西樵、高明 华东:上海、浙江、山东 福建:主产外
2、墙砖 其它:四川夹江、湖南、景德镇、河南等,主要分布产区,佛山石湾:鹰牌、东鹏、金意陶、华鹏 佛山南庄:新中源、金舵、汇亚、嘉俊、冠珠、能强 佛山三水:欧神诺、特地、博德 南海狮山:宏宇 佛山西樵:蒙娜丽莎 广东东莞:马可波罗(仿古) 中山:道格拉斯(仿古) 上海:斯米克,亚细亚 浙江:诺贝尔、冠军,各产区代表品牌,一线品牌:鹰牌、东鹏、诺贝尔、斯米克、亚细亚、冠军(抛光砖) 马可波罗、金意陶(仿古砖) 二线品牌:新中源、冠珠、金舵、博德、朗高、欧神诺、特地、汇亚、宏宇、蒙娜丽莎、华鹏、嘉俊、强辉、能强、萨米特 三线品牌:金科、顺辉、兴辉 外墙砖著名品牌:钻石、环球、彩花、白兔、冠珠,品牌排行榜,著名品牌的产品特征,鹰牌:优势:抛光砖 弱势:仿古砖、瓷片 无外墙砖 东鹏:优势:抛光砖、仿古砖 弱势:瓷片 无外墙砖 诺贝尔:优势:瓷片、抛光砖、质量综合行业内最好,品牌较鹰牌、东鹏稍弱 弱势:仿古砖 缺点:无外墙砖,产品价格太贵 斯米克/冠珠/亚细亚:优势:产品质量高 弱势:市场推广较差,价格太贵,新中源:优势:品牌综合实力,销量较大,抛光砖、仿古砖相对品种齐全,产品价格合适。 弱势:企业
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