百特传媒的网络营销方案 (合同规定项)(DOC 12页)
13页1、百特传媒的网络营销方案 (合同规定项)百特网络营销团队2009年10日目 录概 论一 项目SEM策略分析 1-1 基于搜索引擎优化的网站内部优化1-2 基于搜索引擎优化的网站外部优化1-3 核心关键词预期排名效果分析报告1-4 整合其他特殊网络营销手段二 项目第一阶段分析 2-1 基于谷歌收录的网站SEO元素设计2-2 网站结构化建设和内链建设规划2-3 网站内容更新频率设计规划2-4 基于网络平台注入SEO元素策略三 项目第二阶段分析 3-1 基于百度收录的网站SEO元素修改3-2 网站结构调整或单页拓展关键词策略3-3 网站内容更新及辅助文件上线策略3-4 基于网络营销的外部链接交换规划四 项目效果稳定策略 4-1网站内部优化稳定策略4-2网站外部优化稳定策略4-3 核心关键词达标率分析4-4 其他备注营销手段分析结 束概 论引言:SEO与网络营销介绍互联网走过了十多年,发展到今天,她有了一个最重要的发明或者说应用,那就是搜索引擎,而伴随着搜索引擎的发展,搜索引擎营销也成为网络营销的首选。根据美国SEMPO(Search Engine Marketing Professional
2、Organization)2006年12月研究报告指出,2006年北美地区搜索引擎市场超过96亿美元,主要由Paid Placement(搜索引擎付费位置广告)、Paid Inclusion(搜索引擎付费收录)、Organic Listing(搜索引擎自然排序的SEO服务)、SEM Tech(搜索引擎营销技术)四大模块构成,其中搜索引擎营销优化(SEO)市场占整个搜索引擎市场的12.04%。如此庞大的市场规模极大的刺激了SEO的发展。不同的经营者对于SEO通常有不同的理解,有的会认为SEO就是欺骗搜索引擎,获取更多的免费流量,也有的会认为SEO是在挑战访问者的习惯性思维,还有的人认为SEO是行走在访问者与搜索引擎之间的一种机制。其实这些都是对SEO的片面认识。根据长期以来对SEO技术的跟踪,我们有如下定义:SEO是一种工具,它可以帮助搜索引擎更好更多的索引收录网站;也可以帮助访问者更友好快捷的访问网站;在做到以上两点的同时,最终帮助网站拥有者获取更符合营销要求的高质量的浏览人群。这个定义较好的阐述了SEO是一个工具,是网络营销范畴的工具。并且由于搜索引擎优化需要同时对网站/网页、搜索引
3、擎和访问者进行分析和操作,因此我们又得出搜索引擎优化关系图。 根据这个定义,我们说SEO的最终目的就是获取符合营销要求的流量,其他一切试图歪曲这个目的的定义或者实践都将偏离正常的营销轨道,失去搜索引擎的亲睐,失去访问者,最终输掉互联网。同其他的互联网技术一样,SEO在美国取得初步成功后,在2003年被传播到国内。早期的SEO只是照搬一些英文SEO的经验,原封不动的抄袭大量外文著作,真正静下心来研究的专家并不多,直到04年中国互联网发生大井喷,这一局面才开始扭转。无论是各大上市公司的网络营销团队还是个人创业工作室,都非常强调SEO的实践能力和操作经验,从那时起,中国的SEO才正式出现在互联网的大舞台上。由于SEO的营销成本相对其他营销手段更加低廉,而效果又十分的长久和经过近三年的发展壮大以及一步步的正规化,如今的SEO是中国任何一个初创企业和中小型企业的网络营销决策者和策划者绕不开的问题。SEO作为网络营销的重要组成,已经在高科技企业尤其是IT企业得到了比较高的重视,并且大多数企业能够依靠自身,做出一定的优化步骤,但基本还是属于零散的状态,并不成系统和规模。为了更好的为客户服务,使项目系
4、统化管理,使工程流水化操作, 我们针对搜索引擎优化的行业特点,结合自身技术特色和服务众多客户的经验,总结了如下流程图:搜索引擎优化流程图百特传媒网络营销工程总揽我们通过对贵公司提供网络营销服务,用以提升贵公司整体网络营销效果。在整理实施过程中包括搜索引擎优化咨询服务、搜索引擎营销开展、设置可验证的提交成果、双方责任和权限,以及其他的科学推荐措施。我们对贵公司提供的搜索引擎营销服务必将投入大量经历和宝贵的经验。简言之,我们提供的是对网络营销积累的技术架构精华和成功经验的总结。这些技术与经验是我们过去两年根据情报科学和市场营销原则、从服务多家大中小型客户的实践中而发展出的多种网络推广科学与技术。我们的搜索引擎优化服务步骤总结为五个阶段:发现、探索、开发、演化和评议。 实施的结果是贵网的业务目标从初步阶段的稳步顺利地演变为以用户为中心、以新技术为工具的发展过程,见下图:发现探索开发演化评议以上各个环节将随着贵公司搜索引擎优化工程开展的实际需要和特征进行个性化处理,做到以客户为中心,用严肃的科学态度将预想中的科学成果转化为现实世界中的商业手段。最终的工程结果是提升贵公司在网络世界的表现和品牌价
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