麦肯-广告策略30年
8页1、1麦肯公司在中国中外合资麦肯光明广告公司在北京成立一 广告公司简介创立:麦肯世界集团成立于 1902 年,总部设在美国纽约,公司创立超过百年的历史,是全球著名的跨国 4A 广告公司之一。 麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一,麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球 131 个国家和地区的 191 个城市。麦肯世界集团中国与光明日报于 1991 年创立麦肯光明广告公司,目前是中国领先的传播集团之一,2006 年营业额达 36 亿元人民币。目前在北京、上海、广州均设有办公室,全国员工(含本地及外籍员工)近 800 名。发展:业务涉及整合营销传播的各个领域,包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。今天的 McCann-Erickson World Group 一个拥有 263 亿美元资产、全球员工人数达 24,000 名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。 1902 年, Alfred W. Erickson 成立; 1911 年, H.K. McCann 成立;1930 年,两家公司合并为 McCann-Eri
2、ckson(麦肯公司现在的全称) 。1960 年,McCann-Erickson 在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司,公司也改名为 Interpublic ( IPG ) ,并在 1971 年上市。 麦肯世界集团是全球最大的传播集团,旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM 活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及 Future Brand 企业品牌规划公司。鼎盛的过程:1991 年中外合资麦肯光明广告公司在北京成立1992 年麦肯光明在上海,广州成立分公司1993 年麦肯光明赢得了强生公司的媒介集中购买1994 年麦肯光明广告营业额排序全国第五1995 年麦肯光明广告营业额排序首年全国第二1996 年麦肯光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖21997 年麦肯光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买麦肯光明上海被国际权威杂志 MEDIA&MARKETING 推选为最佳电视广告创作公司麦肯光明在国内外广告比赛中共赢取了 50 个奖项1998 年麦肯光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉1999 年麦肯光明的员工荣获权
3、威杂志 MEDIA 中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号2000 年麦肯光明赢取第三十届莫比广告奖 1 项金奖,4 项银奖2001 年麦肯光明赢取可口可乐中国区广告代理麦肯光明赢得平安保险项目合作麦肯光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理2001 年全年营业额 266 亿美金,收入 30 亿美金,位居全球广告公司第一名。全球覆盖率:131 个国家和地区的 191 家分公司。全球员工总数:24152 人全球客户体系麦肯有 47 个客户的全球服务覆盖超过 10 个国家麦肯有 37 个客户的全球服务覆盖超过 15 个国家麦肯有 30 个客户的全球服务覆盖超过 20 个国家麦肯有 27 个客户的全球服务覆盖超过 25 个国家麦肯有 26 个客户的全球服务覆盖超过 30 个国家麦肯有 16 个客户的全球服务覆盖超过 40 个国家本土化和区域优势麦肯在全球 92 个国家的广告公司排行榜上位列前三名麦肯成为全球 77 个国家当地最受青睐和最具优势的广告公司-该 77 个国家占有全球广告总花费的 99%。各区域排名美国:第一名,营业额 123 亿美金拉丁美洲:第一名,营业额 23 亿美金欧洲:第一名,营
4、业额 90 亿美金亚太:第一名,营业额 23 亿美金非洲:第一名,营业额 3 亿美金中东地区:第一名,营业额 4 亿美金创始人:3吉姆麦肯 (Jim McCann)主要人物:吉姆麦肯 (Jim McCann):麦肯公司的创始人。孙浚良(LES SUEN):现任麦肯光明广告公司 M LAB.总经理。莫康孙:曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监;1994 年开始在中国内地负责多项国际客户广告项目。麦肯光明广告有限公司客户总监刘丹。麦肯全球首席营销官麦凯文(Kevin McNulty)等等。创新点:强调的“实效广告”原则,注重将“实际广告中的创造性” 。创造需求是麦肯集团下所有的传播体系的运营信念,同时这个信念麦肯也已透过培训、工作研讨会的形式传达给麦肯所有相关传播体系的员工。麦肯的做法是规划了一个策略思考流程来为我们客户的产品制定正确的沟通形式及频率,以获得消费者在沟买商品过程中的最大的注意度。 需求创造链流程是由许多麦肯体系已经发展完成的优化企划工具组成。这些优化的工具可以让我们衡量任何品牌的在目前竞争环境及未来潜力上的健康状态。 “创造需求链”是麦肯世界集团所有分支机
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