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融创一江源城市展厅开放传播推广思考

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  • 文档编号:179172729
  • 上传时间:2021-04-08
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    • 1、融创一江源 vi物料,空白演示,在此输入您的封面副标题,融创一江源 传播推广思考,CONTENTS,PART.1 背景及目标 PART.2 核心传播策略 PART.3 推广策略 PART.4 推广时间铺排,PART.1 背景及目标,PART.1.1 推广背景,已知条件:A.9月15日项目外展点开放 B.10月底区域品牌活动(不夜天灯耀汉江,PART.1.2 传播目标,A.项目亮相,迅速建立市场口碑及期待 B.在业内及客户心中清晰建立“承脉循江 赋新源址”印象,提升项目影响力,PART.1.3 现状问题,A.目前项目外展开放节点先于区域品牌活动节点,项目从城市展厅到区域品牌活动落地,如何通过两波动作提升项目城市声量 B.品牌和项目两线交叉分散,难以聚焦,PART.2 核心传播策略,PART.2 核心传播策略,从【城市生命线】的格局占位到【赋新源址】的项目深解 以城市展厅开放和不夜天灯品牌活动为契机,建立从大河文明的城市生命线轨迹,到点亮武汉城市生命线,再到赋新源址融创一江源一条完整推广线,恰到好处为这条万里的城市生命线,两江四岸流域注入全新的活力。是引领城市质变的时代风眼,更是承担着武汉

      2、迈向世界的历史使命,PART.3 推广策略,事件活动,苏宁城市展厅 一城一条生命线 城市级航拍大片营销,据说这个城市展厅开放之后更让人期待,城市映像片即将上线 渠道:房产网站、业内媒体大号、自有订阅号、朋友圈,推广内容,10月底 不夜天灯耀汉江,重要物料,品牌价值点展板 项目折页,9.15 城市展厅开放,11月初,每个伟大的城市都有一条生命线 世界溯源的大河文明中,江城文化源远流长 渠道:房产网站、业内媒体大号、朋友圈,一条生命线,一部光荣史 融创x国家地理发起寻找城市生命线活动。 循找江城生命线,领略什么是武汉,不夜天灯耀汉江 点亮江城生命线 嫁接城市级活动,创新互动装置,万里城市生命线 两江四岸新活力 文化/繁盛/宜居/商创/归心,不夜天灯耀汉江,点亮城市生命线 一场城市的精神重塑,一脉循环更新的生命线 渠道:房产网站、业内媒体大号、自有订阅号、朋友圈,立于武汉纵横交点上,以脚下这片土地承载时代 生长出赋新城市的天际线,在历史与未来的天际线交织中,焕发出这座城市的生命力 渠道:房产网站、业内媒体大号、自有订阅号、朋友圈,现场展示 项目单页,世界文明里的大河文明稿件背书,品牌解读项目

      3、稿件,核心策略:以第三方媒体视角,抛出唤醒城市生命线,源归何处的话题,引发讨论,核心策略:以城市展厅作为线下触点,承接线上话题,现场输出城市生命线,核心策略:借品牌城市级活动强化城市生命线概念,现场打造互动装置,核心策略:以品牌角度进行复盘,与城市共生长,打造城市生命线上的新活力,落地项目,以城市生命线和赋新源址为核心,完整阐述故事线背书,迅速建立市场口碑及期待 通过凤凰网专题对整个推广线进行整合传播,扩大传播和影响力,起】 唤醒城市生命线,跨界合作,step1.一条生命线,一部光荣史(微信稿) 每一个世界级城市都有一条生命之源。融创x国家地理发起寻找城市生命线活动,联合几位业内摄影专业人士,组成循找江城生命线团队,一起循找江城万里生命线,领略什么是武汉。 渠道:融创华中官微、better、朋友圈,step2.系列海报 世界大河流域的生命回流作背书,形成三张系列海报。 示意:泰晤士河英国城市繁华盛景的生命线 莱茵河鲁尔区被延续的生命线 长江与汉江交汇的武汉谱写城市光荣新篇的生命线,承】 城市生命线上的心跳,事件为纲媒体化生存视觉化吸引,step1.实拍生命线海报 城市展厅开放前,释放生

      4、命线边的地标高清大图,吸引受众关注。 长江主轴上的世界窗口、百年历史的商埠文化、江汉朝宗之源的民族工业,一条城市生命线,一个引领城市质变的时代风眼,无不散发着生命线上的城市自豪感,step2.生命线10s小视频 截取城市级航拍大片中的片段作为线上输出,提前预告城市魅力,step3.苏宁城市展厅盛大开放,展现生命线上的城市跳动影像展亮相。城市展厅现场九宫格实景图发布,step4.城市展厅开放,两江交汇的繁盛溯源城市映像片上线,后宣话题上线,线上话题: 据说这个城市展厅开放之后更让人期待,城市映像片即将上线 永不停歇的生命线,时代潮头的江流涌动航拍大片即将揭晓,转】 江城江汉揽胜图,城市影响力创新互动装置,step1.城市生命线的循环动力都心源址(华中官微,step2.系列海报阐释项目所处位置为何是武汉都心源址 示意: 划江成城,一部中国特大城市诞生史 官商并存,一部鲜活的中国民族工商业发展史 中体西用,一部世界经济冲击下的东方复兴,step3.都心源址上的城市赋新(海报) 每一条持续城市循环动力的“生命线”都有一个城市赋兴的“国际共同体”。融创以坚守和远见,在城市都心源址所运筹的城市赋新

      5、计划已经初现端倪。 它是在武汉这座世界级城市实现一场世界级城市赋兴的重要韵脚,亦是创造一种人们所期盼的高质量和具有持久活力的城市生活”赋予城市全新的未来都会范式。从三个层面解读融创一江源。 1.从城市外貌到内里文化的赋新 2.从传承的多元文化到时尚融合冲撞的赋新 3.从区域化更新到时代综合体地标重塑历史,step4.品牌活动预告(华中区域官微) 融创华中品牌和硚口区政府一起,细水长流打造片区热度,共同打造“献礼建国70周年 美好生活硚头堡”建设历史、文化、经济、生态、创新共繁荣的特色硚口。这正是融创所运筹的城市赋新计划的一次展现,同时是融创在城市生命线上打造的一次城市级心跳活动,注入城市循环发展活力,形式一:融创一江源点亮城市生命线互动装置,形式二:融创一江源点亮城市生命线互动装置,形式三:融创一江源跨界合作汉水1906,形式四:融创一江源跨界合作喜马拉雅电台,step4.品牌活动,后宣话题上线,线上话题: 不夜天灯耀汉江,点亮城市生命线 一场城市的精神重塑,一脉循环更新的生命线,合】 归心世界之源,市场领向标品牌解读项目落地,线上话题,立于武汉纵横交点上,以脚下这片土地承载着时代 生长出赋新城市的天际线,在历史与未来的天际线交织中,焕发出这座城市的生命力,PART.4 推广时间铺排,华中官微,朋友圈,自媒体大V (better/汉声,其他配合网络渠道,时间节点,9.15 城市展厅开放,一条生命线 一部光荣史,9.2,9.4,9.6,9.11,9.12,9.14,9.16,9.18,9.20,9.23,武汉这条生命线,你知道吗,招募 海报,过程播报 (小视频、图片,展厅预告 (海报,现场图,城市展厅后宣(软文,据说这个城市展厅开放之后更让人期待,城市映像片即将上线,航拍大片 全网上线,品牌视角解读航拍大片,凤凰网 专题,城市生命线专题解读,华中官微,朋友圈,凤凰网 专题,时 间 节 点,不夜天灯耀汉江,城市生命线”的循环动力都心源址,9.26,10.4-10.7,10.15,10.20,10.24,10月底,何为武汉都心源址系列海报,融创品牌活动 预告海报,现场活动盛况发布(图片视频,都心源址上的城市赋新,融创品牌活动:生命线上的城市心跳,城市生命线专题解读,项目 线,品 牌 线,华中官微,朋友圈

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