抚州市临川区运动品牌实体调研分析报告
18页1、抚州市临川区运动品牌实体调研分析报告,前言,零售行业精细化,步行街铺租金久升不降,新城购物商场兴起等等因素,促使市场步行街商圈在不断缩小、消亡。 运动品牌生意毛利率在25%55%之间,高租金、高费用是制约发展的一大要素。消费群体层次化,购物渠道多样化在不断挑战实地店铺生存。但是,消费者对运动的需求依然很大,研究运动品牌在市场上发展趋势是本阶段工作重点,本节重点对江西省抚州市临川区进行阶段调研分析。 参考品牌:安踏、特步、361、李宁、乔丹体育、贵人鸟、红星尔克,抚州市市场地图,4,抚州市(临川区)零售市场环境,/ 01,1.1 抚州市临川区大市场环境,5公里市场大环境,花瑞,1.2 临川区市场零售商圈表现,商圈特点 赣东大道为核心成熟混合零售商圈 万达广场为次级新生商场零售商圈 硕果时代为次级新生商场零售商圈 商圈分析 赣州大道零售商圈为目前最大零售商圈。 万达、硕果时代新生商圈在分赣东大道客流,其中硕果时代表现明显(市调与民调),零售市场主体核心,1.3 赣东大道市场零售商圈表现,商圈人口:53.91万(品牌市场空间) 商圈办公楼:29个(上班族主体客群) 商圈小区:155个(常住客
2、群) 商圈购物中心:9个(商圈竞争点) 荣旺商业中心、荣旺国际、马家山文化商贸、中环广场、田源商贸广场、万象百货、万象新城天幕广场、诚信商厦、富饶购物广场 零售百货店:76个(商圈价值),3公里范围,1.4 万达广场市场零售商圈表现,商圈人口:46.9万(品牌市场空间) 商圈办公楼:21个(上班族主体客群) 商圈小区:146个(常住客群) 商圈购物中心:5个(商圈竞争点) 抚州万达、荟萃生活广场、硕果时代购物、诚信商厦、才子巷 零售百货店:43个(商圈价值),3公里范围,1.5 硕果时代商圈市场环境,商圈人口:44.65万(品牌市场空间) 商圈办公楼:22个(上班族主体客群) 商圈小区:131个(常住客群) 商圈购物中心:3个(商圈竞争点) 硕果时代购物广场、荟萃生活广场、抚州万达。 零售百货店:57个(商圈价值),3公里范围,10,抚州市(临川区)运动品牌市场生态,/ 02,2.1 抚州市运动品牌市场环境调研,重点,2.2 赣东大道商圈,赣东大道商业街,2.3 抚州市硕果时代商圈,硕果时代商业体,2.4 万达购物广场商圈,万达购物商业体,15,抚州市(临川区)运动品牌生态发展趋势,/ 03,3.2 抚州市临川区市场环境,赣东大道商圈租金升高、购物环境体验下降、年轻消费群体在向城市新区流动。 硕果时代购物广场,商场楼层品牌布局较舒服、周边住宅区已开始入驻,商场扣点联营模式品牌生存性较高,目前消费群体调研反馈较好,吸纳老区客流较高的场地。 万达购物广场,两个新区商圈较近,竞争较大,同样的购物体,目前表现吸客量相对弱。 铜锣湾商圈在建,开放后将进一步分散抚州市客流。,1.6 临川区运动品牌市场分布,零售核心,重点关注,建设中,谢谢,
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