第四讲 市场细分与目标市场 第二单元 目标市场策略及市场定位
15页1、市场营销学原理与实务(第一版),授课执行情况及分析:,复习内容:,新课讲授:,市场细分,第四讲 市场细分与目标市场 第二单元 目标市场策略及市场定位,一、确定目标市场,二、目标市场策略,三、目标市场策略的选择应考虑的因素,四、市场定位,泰州技师学院 韩立,市场营销学原理与实务(第一版),泰州技师学院 韩立,第四讲 市场细分与目标市场 第二单元 目标市场策略及市场定位,一、目标市场的选择,(一)目标市场的概念,是指在细分市场的基础上,企业确定服务的最佳细分市场。,(二)企业选择目标市场的基本条件,1.市场上存在一定数量的潜在需求 2.市场上有一定的购买力,有足够的营业额 3.竞争者未完全控制的市场 4.企业有能力经营好的市场,二、目标市场策略的类型,市场营销学原理与实务(第一版),泰州技师学院 韩立,市场营销学原理与实务(第一版),泰州技师学院 韩立,三、目标市场策略的选择,市场营销学原理与实务(第一版),泰州技师学院 韩立,四、市场定位的概念和依据,(一)市场定位的概念,就是根据市场的竞争情况和本企业的条件,建立和发展差异化的竞争优势,确定本企业产品在目标市场上的竞争地位。,案例,市场
2、营销学原理与实务(第一版),泰州技师学院 韩立,互补商圈,吸引客流 在越来越激烈的市场竞争中,上海商业正逐步形成多个经营互补型的商圈。 上海的徐家汇路口,“东方商厦”、“太平洋百货”、“第六百货”三家大商厦隔路相望。前两年,三家商厦也曾摆出拼个你死我活的架势,但他们很快认识到恶性竞争只会带来三败俱伤。于是,各家主要在突出自己的经营特色上下功夫。“东方商厦”主要针对中高收入顾客,突出商品档次,向精品店方向发展;“太平洋百货”则成为流行时尚的窗口,主要吸引以女青年为主的青年消费者;“第六百货”则以实惠诱人,坚持以薄利多销、便民利民为经营方向。比如彩电,“东方商厦”主要经营大屏幕进口彩电,“第六百货”则主要经营国产彩电,“太平洋百货”则基本不经营彩电。最近一两年,这三家商厦的销售额不仅没有滑坡,而且都在增长,在上海市单位面积销售额和利润对比中名列前茅,徐家汇也成为上海新的中心商业区。,市场营销学原理与实务(第一版),泰州技师学院 韩立,目前,这三家商场成立了“徐家汇地区商场老总联谊会”,定期分析研究市场走势,合理划分经营范围,共同发展。第六百货还出资修建了一条空中走廊,把本店与太平洋百货连接
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