2020秋南开大学《主干课2-市场营销》练习题
5页1、主干课2-市场营销2020秋主干课考试核对题目顺序再答题试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 5 道试题,共 20 分)1.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的( )。A.销售优势B.市场优势C.竞争优势D.营销优势答案:C2.处于市场()地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。A.追随者B.引导者C.补缺者D.挑战者答案:D3.促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。A.购买欲望B.购买兴趣C.购买行为D.购买愿望答案:A4.按消费客体性质不同,产品可分为( )产品市场和无形产品市场。A.易耗品B.耐用C.有形D.服务答案:C5.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。A.购买力B.动机C.需要D.能力答案:B二、多选题 (共 4 道试题,共 20 分)6.产品生命周期包括:( )四个阶段。A.导入期B.成长期C.收益期D.成熟期E.衰退期答案:ABDE7.企业的任务和目标是指在一定的时期内,企业市场营销工作的服务( )和预期所要达到的( )。A.顾客B.对象C.范围D.目标E
2、.目的答案:BE8.消费品市场细分一般按地理因素、( )几项标准细分。A.民俗因素B.人口统计因素C.心理因素D.行为因素E.购买因素答案:BCD9.工业品市场细分一般按()标准细分。A.客户需求B.客户地点C.客户规模D.客户财力E.客户要求答案:BCE三、问答题 (共 1 道试题,共 25 分)10.在方便食品行业,近年来最为抢眼的方便面企业,也许就属于河北华龙了,随着华龙与世界最早的方便面厂家日本日清的全面合作,从而催生了世界上最大的方便面生产基地,终形成康师傅、华龙、统一三大巨头“三足鼎立”的竞争局面。在这场激烈的市场角逐中,华龙无疑是成功的。但纵观华龙几年来市场发展的轨迹,我们 便不难发现,其实贯穿华龙发展始终的,就是华龙企业营销组合策略的有效运用,尤其是价格战略的灵活掌控。1994年,华龙在创业之初,就把产品准确定位在8亿农民和3亿工薪阶层的消费群上, 利用当地的小麦资源和劳动力之资源优势,将一袋方便面的零售价定位在0. 6元以下,比一般的名牌低0. 8元左右,取得巨大成功。2000年,为了扩大国内市场,又推出了零售价0. 5元/包的低档冲泡面“华龙108”、“甲一麦”等产
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