2019立白芊嘉明星KOL营销计划-49P

1、芊嘉 2019年明星KOL营销传播方案,Agenda,KOL营销价值,在AdMaster访问的广告主中，72%的广告主表示在2017年增加社会化营销投入 其中63%的广告主表示重点将在KOL推广上，不断加大在KOL营销上的预算 众多广告主开始制定长期的KOL营销战略，有长期合作的KOL,资料来源：AdMaster & 微播易,美图 张大奕,2017 KOL营销白皮书,微博KOL发起抽奖，新品告知,#叫男朋友送YSL星辰#话题引爆朋友圈,微信KOL发文 维持热度,大家好我是YSL，这是我的朋友圈,有人送你ysl星辰吗？没有来找我,YSL搜索指数上涨786%,微博话题10个+,参与次数1000万+,资料来源：新口红效应|达人+明星+社交媒体，欧莱雅的口红营销就这么简单?,KOL+话题活动,YSL 美妆KOL = 话题互动+口碑沉淀,积累口碑,2016年4月，著名“网红” Angelababy为美宝莲新款口红站台直播销售。2个小时直播超500万人次观看，最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。,+,带动销量,美宝莲 明星KOL = 2小时卖出10000支口红

2、,KOL+直播,内外 明星KOL = 知名度与6000万元B+轮融资,KOL+活动文章,提升知名度,KOL传播目标,传播目标 人群分析,目标人群：22-35岁女性 精准触达，有效沟通,热爱生活， 追求生活品质,时尚精致， 关注个人形象,开朗阳光， 乐于尝试新事物,乐于分享， 有活跃的朋友圈,传播策略,KOL影响力=品牌影响力 充分借势明星KOL， 让品牌影响力MAX,唤醒精致天然源力,芊嘉为用户带来顶级的头皮护理体验，竖立高端品牌形象 在粉丝经济驱动下，明星带来高流量和高曝光，在传播上能精准PICK到粉丝，并变现带货，将KOL价值最大化,传播策略 核心沟通点,传播策略 形象代言头部明星推荐,江疏影,刘诗诗,秦岚,张天爱,传播策略 形象代言头部明星推荐1,第二届星光大典“内地年度最受欢迎女演员” 第三届英国万像国际华语电影节“最具潜力女演员奖” 第七届亚洲电影节“最佳女配角” 第七届中国金鹰电视艺术节“最佳女演员奖”提名,推荐理由： 延禧攻略扮演富察皇后，深得人心，热度超高 自身带有较多话题点，美丽独立女性，粉丝好感度高 一直以来形象温婉优雅，稳定性强，鲜有负面消息 拥有优质待播作品，将

3、持续霸屏,微博粉丝：1135万 抖音粉丝：375.8万 小红书粉丝：46.9万,秦 岚,2017中国原创文学风云榜年度最受欢迎演员 2016第1届金骨朵奖网络剧最佳女主角 “年轻的选择”2016优酷盛典年度炸屏艺人 2016时装之夜年度最具实力演员,推荐理由： 热播剧不断，与杨洋搭档的武动乾坤正在热播 综艺节目频繁曝光，强势覆盖年轻粉丝 形象时尚靓丽，鲜有负面消息,微博粉丝：1352万 抖音粉丝：322.8万 小红书粉丝：9万,张天爱,传播策略 形象代言头部明星推荐2,爱奇艺尖叫之夜年度最佳电视剧演员 国剧盛典最具商业价值女演员 中国电视剧品质盛典年度最具影响力演员 第19届釜山国际电影节亚洲明星大奖亚洲之星 第九届金鹰电视艺术节金鹰女神,传播策略 形象代言头部明星推荐3,推荐理由： 多部优质作品和角色傍身，知名度高 覆盖粉丝年龄跨度广 形象出凡脱俗，清丽动人，鲜有负面消息,微博粉丝：3129万 抖音粉丝：2.1万,刘诗诗,第8届华语青年影像论坛年度新锐女演员奖 第5届英国万像国际华语电影节最佳女配角奖 第8届亚洲电影大奖最佳新演员奖 第17届华鼎奖中国百强电视剧最佳女配角奖,传播策略

4、 形象代言头部明星推荐4,推荐理由： 知名作品和角色众多 形象大气端庄，鲜有负面消息,江疏影,微博粉丝：1631万 抖音粉丝：1363.9万 小红书粉丝：252万,传播策略 头部明星形象代言,品牌形象代言,出席线下活动（1次）,肖像权用于新品推广（半年）,传播策略 头部明星发微博/抖音/小红书,在微博或抖音或小红书上 合计发2条推文 形式为图文或短视频,传播策略 带货KOL推荐,戚迹,孙怡,李菲儿,汤晶媚,余少群,传播策略 带货KOL推荐1,2018年平昌冬奥会“北京8分钟”唯一受邀表演演员 第十二届中国长春电影节“最佳女配角”提名 第17届华鼎奖中国百强电视剧最受欢迎演员奖项 第二届搜狐电视剧盛典“最佳女配角”提名 网易娱乐跨界盛典“最受关注年度跨界女明星”,李菲儿,微博粉丝：998万,传播策略 带货KOL推荐2,中国首席旅游服务形象推广大使 第28届中国电视金鹰奖观众喜爱的女演员提名,汤晶媚,微博粉丝：572万,传播策略 带货KOL推荐3,第19届上海国际电影节之亚洲新人奖最佳女演员 第11届华语青年影像论坛年度新锐女演员奖 2017国剧盛典“年度新晋女演员”,孙怡,微博粉丝：72

5、1万 抖音粉丝：957.5万 小红书粉丝：128.8万,传播策略 带货KOL推荐4,新丝路模特大赛”最佳形象奖,戚迹,微博粉丝：208万 抖音粉丝：9.1万,传播策略 带货KOL推荐5,第5届英国万像国际华语电影节最佳男配角奖 第1届优质华语电影大奖最佳男新人奖 第46届台湾电影金马奖最佳新人奖 第12届中国电影表演艺术学会金凤凰奖新人奖 第13届中国电影华表奖优秀新人男演员奖,余少群,微博粉丝：159万 抖音粉丝：25.8万,传播策略 带货KOL发微博,利用明星KOL的粉丝效应， 安利新品，直接带货,传播策略 带货KOL发抖音,在抖音上发布安利短视频， 直接带货,传播策略 带货KOL发小红书,在小红书上发布种草图文或 短视频，直接带货,方案一预算分配,传播策略 准一线明星推荐,陈钰琪,赵尧珂,蓝盈莹,李若宁,杨子姗,传播策略 准一线明星推荐1,演员的诞生总决赛三强 兴趣部落心赏之夜年度心赏最佳屏幕表现 unoyoung周年明星派对年度演技新力量 第8届澳门国际电影电视节最佳女配角奖,蓝盈莹,微博粉丝：477万 抖音粉丝：398.6万,传播策略 准一线明星推荐2,李若宁,微博粉丝：13

6、0万 抖音粉丝：20.7万 小红书粉丝：2417,传播策略 准一线明星推荐3,赵尧珂,微博粉丝：73万 抖音粉丝：94.2万 小红书粉丝：1.4万,创造101热选歌手,传播策略 准一线明星推荐4,陈钰琪,微博粉丝：306万 抖音粉丝：150万,第二届中国电视剧品质盛典年度新锐剧星 InStyle年度偶像盛典年度新生代女艺人,传播策略 准一线明星推荐5,中国电影金鸡奖最佳女主角提名 大众电影百花奖最佳女主角提名 中国电影华表奖最佳新人女演员 英国万像国际华语电影节最佳女主角 澳洲国际华语电影节最佳女主角奖,杨子姗,微博粉丝：560万,传播策略 准一线明星代言,品牌形象代言,出席线下活动（1次）,肖像权用于新品推广（半年）,传播策略 准一线明星发微博,利用明星KOL的粉丝效应， 安利新品，直接带货,传播策略 准一线明星发抖音,在抖音上发布安利短视频， 直接带货,传播策略 准一线明星发小红书,在小红书上发布种草图文或 短视频，直接带货,方案二预算分配,KOL平台优势 资源丰富,KOL平台优势 品牌专属数据库,为某品牌建立 KOL 库，表现优异的 KOL 被持续采用，成本降低，花费较去年降低 49%，KOL 带来的品牌曝光提升 112%,KOL平台优势 支持多种内容合作模式,在微博、抖音、小红书上灵活调用KOL，配合多形式传播，支持原创和转发,More,图文,短视频,微博图文,视频,直播,效果评估报表,KOL平台优势 精准评估营销效果,建立效果评估模型，多维度评估实际投放效果,曝光： 根据KOL的粉丝数，转发者的粉丝数，通过数据处理后估算。 互动：转发，评论，赞。 参与度：参与互动的粉丝占总粉,真实度：互动的粉丝中，能绝对确定是真人的比例。,正面情感：语义分析，有多少比率的评论内容表达了强烈的正面评价。,（曝光、互动、参与度）,投放效果评估,（正面情感）,内容分析评估,（真实度）,数据真假对比,*所有监测数据均可经过权威第三方监测,*真实度计算公式：真实粉丝数/总粉丝数,KOL平台优势 严防作弊,KOL平台优势 可视化投放趋势分析,724小时数据监测，能够更细致地观察KOL实时数据表现 避免投放中人为数据异常情况,分天数据监测,分小时数据监测,KOL平台优势 全面完善的效果报告,美妆KOL发布教学、 心得贴持续刷爆流量,KOL营销效果预估,感谢观看，期待合作,

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