推广方案--2016年美的中央制冷设备空气能热水器（LIBA)（PPT36页）

1、美的中央空调 超过76%以上的网友月收入在1W-3W; 约14%的网友月收入在3W以上； 高收入的网友群体决定篱笆网友的装修购买能力；,篱笆装修情报,篱笆平台上分布着众多改善型需求的家装业主，高质量、高收入、爱分享的受众群最适合美的做话题互动和良性口碑传播，吸引更多准装用户尝试美的中央空调和空气能热水器；,1年内有潜在装修需求的新生代家庭达81%,篱笆平台特性,平台特性区别： 搜房/新浪网等作为新闻资讯类房产家装媒体，各品牌最新动态、行业大动向等丰富，主要给经销商浏览 篱笆网作为垂直家装平台，核心面对普通家装用户，网友自发UGC通过与其他网友互动+与品牌商互动来获取选购品牌、产品型号、品服务口碑等消费决策信息,窝牛装修场景式传播家居解决方案,被APPstore首页多次推荐的全国用户量第一的家装APP,推广策略,2016年篱笆合作策略是：1+2共振营销,1,服务理念,整合+定制,+,2,营销模式,品牌营销模式,产品营销模式,目的：树立权威认知,目的：引导产品消费,达成 营销效果,=,收获“溢”价值,品牌背书 产品辨识度 营销差异化 精准覆盖,达成营销效果,1、推广：篱笆全媒体资源、篱笆社

2、区APP、窝牛装修APP 2、渠道：家装业主、设计师 3、口碑：家居设计师、意见领袖,整合,1、定制互动活动 2、定制专题频道 3、定制解决方案 4、定制软文 ,定制,美的 2016,用户 扩散,口碑 话题造势,BBS 置顶互动,建立专栏,1,信任官方产品信息,注重品牌,UGC（用户网络声量）+自己所掌握专业或半专业产品知识=官方产品信息,消费决策关键因素发展情况,美的品牌背书, 建立专栏 搜罗家装业主痛点，展现美的解决方案,声量有限，咨询美的中央空调的业主比空气能热水器更多，全面解决方案和良性口碑需全面建立； 用户需要科普专业知识，成为半专家,装修频道建立官美的中央空调和空气能热水器解决方案栏目，在栏目内，直接提炼真实家装业主选购困惑，给出适配解决方案、新品信息、产品测评、导购攻略、美的官微活动。之后根据美的品牌动向给到实时更新； 可通过篱笆社区-装修版块-左侧定制栏，在活动期间作为入口展示。, 建立专栏 搜罗家装业主痛点，展现美的解决方案, 定制专栏 2016年美的中央空调&空气能热水器解决方案,都市“省电侠” 生活冷暖每1更懂你,都市“省电侠” 生活冷暖每1更懂你, 专栏规划,都

3、市“省电侠” 生活冷暖每1更懂你,1,痛点连连看,五步规划选购攻略,中央空调解决方案,明星产品推荐,美的福利“码”上到,2,版头,1,固定导航,2,增加固定导航形式，用户打开专题即出现，点击版块及跳转至对应内容。在内容切换中，固定在顶部。 “痛点连连看”“解决方案”是家装业主最关心和感兴趣的部分，所有关注美的中央空调空气能热水器的业主我们引导他们关注美的中央空调官微，填写会员信息；,定制活动,2,线上互动引导至美的官微信息注册,BBS互动系列,结合当下产品特性、当下热点创造话题 以空气能热水器为例,1电的幸福,爱你的365天,“省电侠”的自白,1=1+1+1幸福秘诀,结合当下南山南创造互动话题： “你在南方的艳阳里大雪纷飞 我在北方的寒夜里四季如春” “1电，生活意境自不同” “在家也能泡温泉，成就我稳稳的幸福.” 拿出好好生活的诚意,和美的一起爱自己 围观解决方案: 节能省电,全天供应,能源安全又环保,可供多人使用 加入“美的中央空调”粉丝汇： 填信息赢取美的超级福利,BBS 话题（4期）,产品试用互动活动,打造真实案例互动主题： 白领万岁，试用无罪，1电的幸福生活 美好生活每一刻，

4、美的空气能热水器0元体验中扫码赢取免费试用！,内容要点： 1.甄选真实家装期业主进行美的空气能热水器产品赞助落地； 2.产品直播：篱笆工作人员配合业主进行直播； 3. 获奖业主需要二次传播美的良性口碑；,站内信创意传播,甄选最近3个月篱笆活跃用户，特别是装修版块活跃用户，推送“美的中央空调”粉丝汇相关活动，邀请关注美的官微，填写装修情况；,欢迎加入美的粉丝汇 扫“码”有礼,手机端创意页面,通过H5技术定制手机端页面，结合PC端论坛活动，瞬间引爆热点，引导网友扫码关注美的官微，迅速提升关注度；,(中央空调和空气能热水器各1期),窝牛场景适配方案,3,“美的”产品适配方案,美的中央空调和空气能热水器软性植入窝牛案例，提升美的专业口碑，真实案例植入刺激下单；,着手窝牛装修，案例植入深度引导待装修业主,窝牛每周精选优秀案例推荐，房型多样齐全，报价明确，产品植入，准装修用户可自行挑选，各取所需,装修案例一网打尽,美的中央制冷设备和空气能热水器可以通过案例合作，进行行业教育，并在设计师专业群体中，提升口碑；,-合作形式案例内产品推荐-,设计师案例内产品推荐,投放合作,新版窝牛装修产品匹配推荐 案例

5、场景中涉及产品案例下方直接列出 点击推荐查看产品详情 点击购买直接转向产品/购买页面 产品由同风格/类型品牌产品匹配,深度匹配产品深度匹配案例涉及产品 投放打包最短周期大于等于3个月 按产品展示位 单次合作起 20万,APP主页专题场景产品呈现,推广形式展现,推广传播链条,比分体空调更节能,3月27日,温度浮动不超1,展现形式Domo,用户分享,直链产品 点击跳转产品页 等美的落地页面,主页置顶 TOP3,1,小户型用户最多需要考虑的是节省空间、高性价比、以及舒适度三个方面。,专题定制,主题场景 图文展现,点击查看 此场景产品,2,展现形式Domo,暖男的风景就在家里,APP主页产品场景产品呈现品牌主页,产品适配植入,定制产品适配场景，不同方案不同产品组合，链接如：,软性口碑传播,4,篱笆移动端信息流植入，对装修业主进行软性内容传播,“省电侠”的自白，1度电在家泡温泉,“省电侠”的自白，1度电在家泡温泉,“省电侠”的自白，1度电在家泡温泉,直接点击扫码进入美的粉丝汇；,定期软性教育，对装修业主进行教育引导（长期）,1电的幸福，美的造！,整个活动期间建立美的长期入口，篱笆WAP版文字链广

6、告，潜在目标客户直接点击扫码进入美的粉丝汇；,1电的幸福，美的造！,活动期间每周三 推送篱笆微活动；,品牌动向 资讯新闻 ,微信推送 助推,官方资讯 软文,篱笆网 微信官方 账号,篱笆网 官方账号, 官方推送品牌动向新闻，主力品牌推广 ,报道美的中央空调和空气能热水器最新动态，及时更新市场活动，让篱笆网友知晓互动活动及其品牌动向，进一步提高用户知晓度和品牌黏度。 同时可以直接引流美的官微用户注册页面，方便用户了解产品情况，微信端多站曝光，力求宣传影响最大化。,打通全站软性资源，全站曝光美的活动,篱笆网 官方账号,资源列表：100万,篱笆网 官方账号,资源列表：50万,谢谢观看,真诚期待与您的合作！,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.9.2720.9.27Sunday, September 27, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:13:3403:13:3403:139/27/2020 3:13:34 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.9.2703:13:3403:13Sep-2027-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿

7、。03:13:3403:13:3403:13Sunday, September 27, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。20.9.2720.9.2703:13:3403:13:34September 27, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年9月27日星期日上午3时13分34秒03:13:3420.9.27 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年9月上午3时13分20.9.2703:13September 27, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年9月27日星期日3时13分34秒03:13:3427 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午3时13分34秒上午3时13分03:13:3420.9.27 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。9/27/2020 3:13:34 AM03:13:342020/9/27 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。9/27/2020 3:13 AM9/27/2020 3:13 AM20.9.2720.9.27 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。27-Sep-2027 September 202020.9.27 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, September 27, 202027-Sep-2020.9.27 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。20.9.2703:13:3427 September 202003:13,谢谢大家,

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