客户管理与客户有效沟通的N个技巧

1、客户管理与客户有效沟通的 N 个技 巧 客户管理与客户有效沟通的 N 个技 巧 技巧 17：充分利用价格谈判 技巧 18：以让步换取 客户认同 第四部分：有效应对客户的技巧 技巧 19：巧妙应对客户的不同反应 技巧 20：不要 阻止客户说出拒绝理由 技巧 21：应对客户拒绝购买的妙招 技巧 22：分散客 户注意力 技巧 23：告诉顾客事实真相 第五部分：与客户保持良好互动 技巧 24：锤炼向客户提问的技巧 技巧 25：向客户 展示购买产品的好处 技巧 26：有效倾听客户谈话 技巧 27：使用精确的 数据说服客户 技巧 28：身体语言的灵活运用 技巧 29：寻找共同 话题 第六部分：准确捕捉客户的心思 技巧 30：真诚了解客户的需求 技巧 31：把握客户 的折中心理 技巧 32：准确分析客户的决定过程 技巧 33：对症 下药地解决客户疑虑 技巧 34：了解客户内心的负面因素 与客户有效沟通的 N 个技巧 技巧 1 对产品保持足够的热情 只有热爱自己的事业，并且为此不遗余力奉献的人，才能 得到应得的报酬。 美国人寿保险创始人弗兰克贝特格 1、为什么要强调推销员需保持对产品的热情1、为什么要

2、强调推销员需保持对产品的热情 这是因为，推销人员对产品的态度是否热情，将在很大程 度上影响客户接下来的决定。那些顶尖销售人员之所以能够成 功，就在于他们在任何时候、任何情况下都对自己的公司与产 品抱有感染人心的热情。他们是如此的热情，他们对自己所在 公司以及公司的产品保持着充分的自信，以至于使得他们周围 的每一个人都不由自主地相信他们所推荐的产品是值得购买 的。 美国微软公司在招聘新人的时候，不论招聘的是哪一岗位 的员工，微软都会强调一点，那就是“要具有足够的热情” 。微 软要求的这种热情既包括对公司所属行业的热情、对微软公司 的热情、对应聘职位的热情，也包括对公司任何一种产品的热 情。从比尔盖茨到史蒂夫鲍尔默，再到每一位基层员工，所 有人都对微软公司和自己的工作都充满了热情，所以微软公司 内部总是呈现出一种充满激情的工作氛围。这不能不说是微软 得以迅速发展并且一直保持强劲竞争力的重要原因， 试想一下， 如果没有这种充满激情的工作氛围，消费者是否还会对微软的 产品如此热衷和痴迷？ 我们再把话题转到客户沟通上来。在推销员与客户展开沟 通的过程中，任何一次交易的完成都离不开推销员和客户双方

3、 面的努力。只要其中有一方对这些产品或服务的态度不够积极 和热情，那么接下来的双方沟通都会缺少互动如果推销员 对产品或服务的态度积极热情，而客户却反应冷淡，那就无法 达到预期的销售目的。相反，如果推销员对产品或服务的态度 消极冷淡，那么无论客户最初的反应如何，这场交易都很难成 功。 虽然交易最终是否成功将会受到推销员和客户双方对于产 品或服务的态度影响，可是在实际推销过程当中，人们看到的 情况常常是客户对产品或服务的消极态度，即使客户对某种产 品的功能产生兴趣，他们也可能会对产品的价格、质量或其他 问题产生疑惑；甚至有时候，即使客户内心深处已经对产品各 方面的条件产生了浓厚的兴趣，可是为了获得更优惠的条件和 更周到的服务承诺，他们也会故意表现出对产品的冷淡。面对 客户对产品或真或假的冷淡，推销人员需要用各种沟通技巧来 改变客户的冷淡态度， 尽可能地用自己对产品的热情感染对方， 使对方和自己形成一种良好的互动沟通氛围。 所以，很多时候，客户对产品的兴趣是需要靠推销人员来 培养的，只有推销员自己对产品具有浓厚兴趣，客户对产品的 态度才会由冷淡转为热情，才能实现销售活动的圆满完成。由 此，人

4、们可以更深刻地认识到，在推销活动中，最终决定交易 是否成功的人是客户如果客户坚持不掏钱购买，那么再能 干的推销员也不可能独自完成交易；但是推销员却是促使客户 是否决定购买的关键因素如果推销员在推销过程中稍稍表 现出对产品的不自信或冷淡，就可能会导致交易的失败；而对 产品积极热情的推销员却可以扭转客户对产品的消极看法，从 而促使客户做出购买产品的决定。 在纽约市的一家百货公司里，有一位身材娇小的女士正在 那里销售自己公司的香水，这位女士不是一位普通的推销员， 而是一家化妆品公司的拥有者，她的化妆品公司名叫 La Prairie，她的名字就是米亚墨菲她后来成功地创立了 纽约比较出名的米亚墨菲公司。 当时百货公司里有各种品牌的香水，其中不乏一些世界知 名品牌，但是几乎所有来到 La Prairie 公司柜台前的顾客都 能从米亚墨菲制造的热烈气氛中产生一种感觉， 那就是整个百 货公司只有 La Prairie 香水，甚至全世界只有 La Prairie。 因为， 米亚墨菲以及该公司其他销售人员的热情几乎让顾客们 没有心思去考虑其他任何品牌的化妆品。 当时， 米亚墨菲的身 旁围满了一大群人，在整

5、栋大楼的任何一个角落几乎都可以听 到 La Prairie 公司的声音，最终现金也不断地进入 La Prairie 的钱柜。后来，当米亚墨菲要为“米亚墨菲公司” 的成立筹措资金的时候，一位亿万富翁很快就为她提供了全部 所需的资金， 而这令米亚墨菲本人都深感惊讶。 亿万富翁的回 答则迅速使米亚墨菲由惊讶变为欣慰， 并且更坚定了她成功的 信心，亿万富翁是这样说的 ： “事实上我不是在投资你的公司， 而是在投资你这个人。 我曾经在一家百货公司见到过你推销 La Prairie 香水的情景，那情景令我至今印象深刻。我看到你将 全部热情投入到你的产品上，而且你的热情对周围的所有人都 产生了一种强烈的感染力。这就是我为什么要投资于你的原 因。” 推销人员对自己所推销的产品或服务是否具有足够的热 情，这将直接影响客户对产品的态度，客户既会被推销员对产 品的热情所吸引，也会因为推销员对产品的冷淡和不自信而排 斥推销活动。试想一下，如果推销员自己都对所推销的产品没 有太大的兴趣，又怎么能够说服客户对产品产生兴趣，客户又 怎么会愿意掏钱购买这样的产品呢？ 有些推销员并不把推销活动的失败归结为自己的不热情，

6、 而是归咎于客户本身就对产品没有坚定的信念， 而且还理由 “充 足”地说：“如果客户对产品怀有坚定的信念，那就不会轻易 地因为外界原因的干扰而摇摆不定。”在了解客户沟通真谛的 优秀推销员面前，这些都是不值一提的借口。因为他们深知， 虽然最终决定交易是否成功的是客户，但是推销员却在客户的 决定过程中起着十分重要的推动作用，况且在产品同质化日趋 严重、同行业竞争不断加剧的情况下，影响客户是否购买产品 的主要原因往往不是产品本身，而是推销人员向客户传递的他 们对产品的态度。来源 中国最庞大的数据库 基于以上原因，推销员在与客户沟通的时候，必须要表现 出自己对产品的浓厚兴趣，并且要想办法将自己对产品的积极 态度传递给客户，从而达到促使客户购买的目的。 2、如何保持并向客户有效传递对产品的浓厚兴趣 2、如何保持并向客户有效传递对产品的浓厚兴趣 在构思此书之前，我们曾经访问过许多公司的销售能手， 这些销售能手来自不同的领域，他们的销售技巧也各有侧重， 但是他们在销售过程中却都有一个共同的特点，那就是对产品 具有十分浓厚的兴趣。其实大多数从事推销工作的人都知道， 对产品保持浓厚兴趣对于促成交易的作用

7、，可是人们却很难在 实际推销过程中表现出应有的热情，从而无法向客户传递对产 品的积极态度，最终的销售成果自然也就不尽如人意了。 如何保持并向客户有效传递对产品的浓厚兴趣呢？推销人 员不妨从以下几点做起： （1）调整好自己的心态。（1）调整好自己的心态。 有些推销员在与客户沟通之前就开始为一系列问题忧心忡 忡如果客户百般拒绝怎么办？如果销售不成功问题将会多 么严重？结果越是这样忧虑，在沟通过程中就越是容易出现问 题，因为你在忧虑的同时，实际上也将自己的消极情绪传递到 了客户那里，客户是不会对一个悲观消极的推销员所推销的产 品产生兴趣的。 为此，推销员应该培养自己积极乐观的心态，当你的心态 变得积极时，客户自然会受到你的影响。 （2）多用激励人心的语言。（2）多用激励人心的语言。 尽可能地不要用消极、负面的词语进行表达，而应该想办 法将自己的语言转化为激励客户尝试的信号。比如，当一位顾 客表示某种遥控玩具“价格过于昂贵”时，该玩具销售人员只 说了一句话便令顾客十分开心地购买了此类玩具。他是这样说 的：“现在正规厂家的儿童类玩具普遍价格较高，不过质量非 常有保障，而且这种玩具对于培养孩子的思

8、维的确具有重要作 用。” （3）在挫折面前坚定信念。（3）在挫折面前坚定信念。 有很多被访问的推销员都有这样的抱怨：“现实情况远非 人们最初想像的那样美好，原本我对推销工作、对企业以及对 自己所推销的产品都具有十分浓厚的兴趣，而且在很长一段时 间之内我都对产品保持着十分高涨的热情。可是现实常常给我 的热情泼冷水，种种挫折已经把我对产品的兴趣渐渐磨没了。 我想，在诸多艰难险阻面前，除非意志有如钢铁般坚硬，否则 是无法一直保持对产品的浓厚兴趣的。”诚然，现实生活总是 会存在很多挫折和不利因素，对于竞争激烈的推销工作来说尤 其如此。客户的不理不睬、竞争对手的挤压、企业内部的压力 还有家人的不理解等等，这些都是对推销人员的积极性和热忱 态度的考验。如果推销人员不能经受住这些不可避免的考验， 那就只能垂头丧气地接受自己不愿意接受的现实一次又一 次的推销失败。当推销人员经受住各种考验的时候，他就会向 客户成功传递对产品的坚定信念，成功说服客户成为该产品的 忠实购买者。这样的推销人员往往会让客户认为，自己购买的 产品或服务是最物有所值的，其他同类产品或服务蕴含的价值 远不如自己购买的东西。当客户产生

9、这样的积极回应时，推销 员就会更容易与之建立起长期合作的关系，而且客户的反应还 会反过来增强自己对产品的信念。 即使客户最终没有购买产品， 他们同样会被销售人员的热情所感染，这对推销人员同样有百 利而无一害。 安利的直销方式长期以来一直备受争议，撇去遭受争议的 销售机制等不谈，这里单说安利直销人员对产品的那份热情。 长期以来，销售专家和学者以及销售实战家们一直都对安利直 销人员的热情保持着很大关注。其实不仅是这些从事研究或实 际销售工作的人们对安利直销人员的热情有兴趣，就是很多无 意于此的普通人也感受到了来自安利直销人员的热情。安利直 销人员仿佛无处不在， 人们无论是在车站候车时、 书店看书时， 还是在商场购物或其他场所，几乎都会遇到热情而颇具亲和力 的安利直销人员。而且，无论人们最初的反应多么冷淡、对他 们推销的产品表示出多么的疑惑和不屑，甚至一腔热情遭到的 是明显的冷嘲热讽，安利的直销人员也丝毫不会降低自己对产 品的热情程度。这些直销人员的热情常常会令很多无意购买、 甚至排斥直销活动的人对他们推销的产品产生一定的兴趣，即 使最终客户没有购买，可是这些直销人员却通过自己的行为表 现在很大范围内对本公司的产品进行了有效宣传。 很多颇具实战经验的销售能手们都表示，他们在销售过程 中遇到的挫折并不比其他推销人员，但是他们却能创造出比别 人出色得多的优秀业绩，原因就是不论遭受怎样的挫折，他们 都不会淡化和放弃对产品的兴趣，而且还会通过自己坚持不懈 的热情向客户证明他们推销的产品有多么出色，通常还会使购 买这些产品的客户认为自己花在这些产品上的钱有多么值得。 专家提醒专家提醒 热情来自于你对产品或服务真诚而坚定的信 念。 客户对你的产品或服务是否感兴趣，很多时候源自于你对 产品或服务的态度。 销售活动中必定会有许多挫折，但无论如何都不要失去对 产品或服务的信心和热情，除非你心甘情愿地接受失败。 说服客户的往往不是理性的说明，而是你所传递给他们的 对产品的信念。 技巧 2 充分了解产品信息 客户没有时间去成为我所推销

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