广告词写作技巧课件
19页1、广告的眼睛,广告语写作,自有我主张,索尼,Just do it!,蒙牛酸酸乳,酸酸甜甜就是我,电子电器 公益媒体 电脑网站 交通工具 金融保险 酒类饮料 日用服装 食品连锁 体育首饰 通讯器材,广告文案,1.广告文案(Advertising Copy)又称广告文稿 a:狭义:仅指文字部分 b:广义:指广告中所有元素 广告文案:是指通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文. 2.广告文案的构成:标题、正文、广告口号、随文,广告文案写作的基本要求,准确规范、点明主题 简明精练、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记,1 吸引消费者的兴趣 2 提供最新的信息(新闻) 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信,给我五天时间,我会赋予你磁性般的人格魅力 让我证明给你看免费,我是如何在一夜之间提高记忆力的,站起来的滚筒洗衣机,为什么男人永远比女人年轻七岁?,成功广告标题的五条规则,有个问题你不必问你的妻子,你害怕在英语课上犯错吗?,广告口号,它又叫广告标语, 它是广告者从长远的销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于强化消费者对企业经
2、营特点及商品劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象。而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务的依据。,1、一毛不拔。 2、肚子越来越小,感觉越来越好。 3、实不相瞒,我的名气是吹出来的。 4、不打不相识。 5、今年二十,明年十八。 6、沟通就是理解。 7、随心所“浴”。 8、把“新鲜”直接拉出来,猜猜“我”是谁,(牙刷),(减肥茶),(电风扇),(打字机),(洗面奶),(手机),(淋浴器),(电冰箱),广告语知识,这就是广告语,它又叫广告口号,它是广告者从长远的销售利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于,使消费者理解和记忆企业经营的特点及商品、劳务的独特优良个性,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。,想一想,你发现它们有什么特点? 。 广告口号的语言特点:简洁、整齐、有韵、上口,让人容易记住。 它与我们语文中的文采有什么关系? (1)、巧用修辞,如2、5用了对偶,3用了双关。 (2)、巧用成语或俗语,如1、4、7。 (3)、以情动人 ,如6、7。 (4)、概括出商品或企业的特点,如1、4、8。 好的广告口
3、号能给人留下深刻、难忘的印象,有的甚至成了该商品或劳务的代名词,这与广告者的精心策划是分不开的,更与我们的语文密切相关,与我们的文采有关。,海尔:海尔,中国造 国产家用电器一向被认为质低价廉,即使出口也很少打出“中国制造”的牌子。海尔,中国家电企业的佼佼者,在中国家电工业走向成熟的时候,果断的打出中国造的旗号,喊的很有底气,振奋了国人的自信心,增强了民族自豪感。就广告语本身而言,妙就妙在一个造上,简洁有力,底气十足。 中国联通:情系中国结,联通四海心 联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。联通的诞生,对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战,以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大,联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐的统一,反映了企业的精神理念。 飞亚达:一旦拥有,别无所求 当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是间这么单一的用途了,飞亚达用高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表,更多的感受不凡的气质和惟我独享的尊崇感受。如果有了这种感觉你还会选择其它手表吗? 李宁:把精彩留给自己 国
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