广告设计第一讲课件
75页1、第一章广告概述,主讲:王金,不当总统,便当广告人。 罗斯福 这个世界由空气、水和广告组成。 大卫奥格威,一.古代广告时期 中国古代广告时期 西方广告古代时期 二.近代广告时期 西方近代广告时期 中国近代广告时期 三.现代广告时期 中国现代广告时期 西方现代广告时期,广告的发展,一、古代广告时期,(一)中国古代广告时期(鸦片战争以前) 1、口头叫卖广告 2、幌子和招牌 3、商标广告 4、名人效应 5、悬赏广告 6、印刷广告 7、对联广告,(二)西方古代广告时期,古代广告时期(从远古广告产生到1450年德国人古登堡使用活字印刷术)这一时期口头广告流行,文字广告及商标广告也开始出现。 1、古代东方国家的广告活动 世界四大文明古国之一的埃及,发明了象形文字,制定了世界上最早的太阳历,同时也开始了世界上最早的广告活动。,2、古代西方的广告活动,在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅典城里,人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲畜及手工艺品、日用品,这就是古老的叫卖广告。有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为:“为了两眸晶莹,为了两颊绯红,为了人老珠不黄,为了合理的价钱,每个在行的女人都会购买埃斯
2、克里普托制造的化妆品。”,1、世界上最早的印刷广告 1476年英国伦敦富商威廉卡克斯顿在伦敦西敏寺教区设立了英国第一家印刷所,印刷圣经和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场,便用自己的印刷机印制了一些招贴广告,来推销印刷的宗教书籍,说明他的印刷机的优良性能,张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印刷广告活动。,2、报刊广告的出现 世界上定期报刊产生于17世纪,以德国为最早。在定期报刊增多的基础上,欧美各国又先后出现了日报。最早的日报也诞生在德国。报刊的出现,利用报刊作广告日益增多。 19世纪中期以后,由于美国的崛起,世界广告业的中心逐渐转移到美国。,二、近代广告时期,(一)中国近代广告时期(18401949) 1、报刊广告的兴起与发展 (1)中国古代的报纸不登广告。我国是世界上最早有报纸的国家之一。早在唐玄宗时期就出现了原始形式的报纸邸报。靠手抄、驿置传播,履行量极少,只有藩镇节度使、诸道长官、朝廷大僚及士大夫、文人学者能看到。主要登皇帝的诏书、政府的法令等。根本不可能登广告。 明、清时出现了政府默许的京报读者面大了,但由于自给自足的封建经济,没有用报纸登广告的意识。,(2)近代报刊广告
3、的产生 近代最早出现的报刊广告:中国的报刊广告是随着“洋货”的进入而出现的。1827年英文报纸广州纪录报在广州创刊。此报是由英国大鸦片商创办。创刊时声称是为英国人向中国人倾销商品。是一种广告性质的报纸。1833年在广州创刊的东西洋考每月统记传是我国境内出版的第一份近代中文报纸,它在传播社会访华知识的同时,也最早登载了“行情物价表”等商业信息及商业广告。,鸦片战争后出现的中文报刊广告 1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的遐尔贯珍月刊,以刊登新闻为主,也刊登一些商业信息及航运信息。后专设广告专栏。 上海新报与广告 鸦片战争后,上海出现的第一份中文报纸是上海新报,除报道新闻外,第一、三、四版都登大量的广告。 万国公报与广告。1868年创刊,是一宗教刊物。但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等企业的通栏广告。 申报与广告。这是我国近现代影响最大的报纸,为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的7/10左右。,2、其他广告媒体的出现和发展 (1)路牌广告。早在前我国就出现了路牌广告。 (2)广播广告。美国奥斯邦设立的“中国无线电公司”于1922年创办“奥斯邦电台”,1923年正
4、式播音。于是中国的广播广告出现。广告内容主要是外商广告,推销外国洋货。 中国人自己办的广播电台是在1926年,在奉系军阀的支持下,东北哈尔滨广播电台开播。后来又出现了一些私人及民办的广播电台。传播商业广告。 (3)霓虹灯广告。霓虹灯的发明人是德国人盖斯勒,时间是1887年。1910年法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告,1923年美国出现了霓虹灯广告,不久传入我国。,(4)大橱窗广告 我国最早运用大橱窗广告是开设在上海南京路一带的四大百货公司:先施公司、永安公司、新新公司、大新公司。 (5)月份牌年画广告 这是我国最早出现的商品海报,也是我国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。是综合画、广告与年历三位一体的商业文化。月份牌年画主要是美女:古装美女西施、王昭君、貂婵、杨贵妃;时装美女女演员阮玲玉、胡蝶、吕美玉等。,(6)电影广告 1899年我国开始出现电影,1907年电影的拍摄开始进行。上海电影院在放映舶来无声电影时,即有为外商宣传商品的电影广告。1930年上海华商广告公司开始代理电影广告,大都是幻灯片广告。 (7)空中广告 1935年新闻报曾用氢气球作广告,1936年中国航空公司曾用飞
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