广告创意的视觉表现课件
87页1、广告设计的视觉表现,视觉构成要素 1图形 2文字 3色彩,图形的定义 由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;是有别于词语、文字、语言的视觉形式;可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。 图形传播的意义 传递信息直接有力 传递信息生动准确 易识别和记忆,图形以其独特的想象力、创造力以及超现实的自由创造,在版面设计中展现着独特的视觉魅力。 20世纪中期,世界各国涌现了许多杰出的图形设计大师 如:德国的视觉诗人冈特 兰堡,日本的福田繁雄 香港台湾的石汉瑞、靳埭强、陈幼坚、李永铨等。 中国大陆的陈放、王序、林家阳等。 音乐戏剧招贴 冈特 兰堡 互动海报 李永铨,图形的分类 抽象图形,具象图形,抽象图形,视觉创造的开始 联想 形象联想 人的本能反应,很直接,由一种物象的造型而引发的对与之相似的形态的物象联想,源于人的感性认识。 如:看到圆,我们联想到足球、篮球、气球、肥皂泡;可以想到西瓜,橙子、汤圆;可以想到柱子、棍棒、帽子;可以想到杯子、瓶子、罐、碗;可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、铃铛、灯泡;可以想到太阳、月亮、地球;可以想到跑道、枪口;可以想到句号、禁止符
2、号、太极图、字母O;可以想到项链、手镯、表、钻戒;可以想到药片、药丸等等。 这些事物都具有圆的形象特征,依照它们之间形状的相似,将它们联系起来。,单纯元素联想训练 1.符号的联想 2.物象的联想 3.文字的联想 4.视觉转化联想,图形的表现形式(综合) 一、异影图形 二、正负图形 三、共生图形 四、双关图形 五、聚集图形 六、同构图形(1.异形同构 2.置换同构 3.异质同构) 七、无理图形(1.反序图形 2.无理图形 3.矛盾空间 ) 八、混维图形 九、渐变图形 十、文字图形(1.汉字图形 2.字母图形),一、异影图形 根据主题需要,对影子 作适当的变形加工,使其成为 不同于又相似于物象本身的造 型,利用其造型对物象内涵的 反映,产生深刻的寓意,借以 表现画面的感情。 物象和创造的影象造型有 一定的相似性,但可能是完全 不同的事物。物象一般只是主 题的表象,影像才是主题的实 质反映。,异影图形,二、正负图形 形的虚实表现,所谓虚实形, 是指在图形设计中,由实形的形 态与底子间交叉形成的形态。在 概念上正形与负形是可以相互转 换的,当你的注意力放在底图时, 负形就可以是正形。,三、共生
3、图形 用同一条轮廓线界定 两个相互衬托、紧密相连 的形象,使形与形之间的 轮廓线可以相互借用转换、 互生互长、从而以尽可能 少的笔墨表现更多、更丰 富的含义。,四、双关图形 设计双关图形,需要将两种不同的物形揉为一体,使创造出来的图形皆具两种物形 的视觉特征。 一个图形可以解读为两种不同的物形,并通过这种物形之间的联系产生意义,传递 高度简洁的视觉信息。 双关意味着双重解释,一重是表面上的意思,一重是暗含的意义,而暗含的意义往 往是图形的主要含义。,百年日本社会海报 天鹅湖 克里斯托弗 周 帕马拉特热(饮料) 兔子和鸭子,五、聚集图形 在图形设计中,我们可以将单一或相似的元素造型反复整和构成另一种视觉 新形象,创造新颖的聚集图形来表达观念。,六、同构图形 1.异形同构 将两种不同的物质通过造型的 相似性非现实地联系成一个整体, 传达出某种特定的信息。 这里同构的前提是不同物体间 存在潜在的形态联系并具有联系的 意义,不可进行生硬的或盲目的连 接。,2.置换同构 有称偷梁换柱,意 指将组成某种物质的某 一特定元素与另一种本 不属于某物质的元素进 行非现实的构造,传达 出新的意义。 这里替
4、代换置的物 形和物质局部的原来造 型应有一定的形象性, 通过奇妙的组合,引发 新视觉、新意义。,3.异质同构 物质都有自己的材质,但我们在设 计中根据意念可将一种物体的材质嫁接 到另一种完全不同的物体上去,从而使 两种物质产生联系,使原本平淡的形象 因材质的改变而变成新异的视觉图形。,七、无理图形(1.反序图形 2.无理图形 3.矛盾空间 ) 用非自然的构合方法,将客观世界人们熟悉的、合理的和固定的次序,移置于逻辑 混乱的荒诞图形世界之中,目的在于打破真实与虚幻、主观与客观世界之间的界限,在 显现不合理、违规和重新认识的物形中,把隐藏在物形深处的含义表露出来。,1.反序图形 有目的的将客观物象 进行次序的错乱颠倒,从 而表述新寓意。,2.无理图形 事物都有真实的客观存 在,但作为设计创造,我 们可以大胆的想象,将不 可能变为可能,从而产生 新意。,3.矛盾空间 在二维空间表现三维空间 不可能再现的想象空间。,八、混维图形 混维图形通过奇异的构想,将二维与三维、幻想与真实混合交错在一起,追 求出人意料的表现,它让人们的习惯性思维产生期待,再用一种出乎意料的手法 打破观者的固有想象,从而加
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