2020啤酒品牌蓝色1664派对主题活动策划方案-79P

1、,T w i s t Jan. 2nd, 2020 -,-,2020-PARTY IN BLUE -Good Taste with A,Party in Blue,通过高端化的视觉设计和高档的品牌体验，推动关键NEO渠道1664的品牌声量 Inspiring 启发 |Modern 时尚 |Approachable 亲切 |Good taste 有品位|Elegant 优雅,BRIEF RECAP,SHARED TREAT,&,Pop-Up Bar,Sponsorships,Dinner in Blue,CELEBRATIONS CELEBRATION 欢庆时光,Off Trade On-trade Gifting & Celebration,2018,2019,1. 2. 3. 4. 5.,贯彻“Good Taste with a twist”的核心概念，进行派对主题的创新，推动品牌高端化的品牌形象 建立法式新生活的方式，在NEO的高端/旗舰店的进行品牌信息传达，建立高质量和优雅的1664派对 发掘新的客户/消费者，促进酒吧渠道销量。 对标香槟和白兰地的品牌，从而转换成为1664的消费

2、 使用1664 Rose作为触发点，并扩展到试饮/促销机制,BRIEF RECAP Objective目标：,CELEBRATION,欢庆时光,专属于1664的欢庆时光是怎么样的Style和Mood？,如何以1664标志性Iconic的方式去度过派对的欢庆时光？,CELEBRATION,欢庆时光,OCCASION,CONTENTS,二、设计&陈列 D E S I G N & D I S P L AY 四、总体回顾 PROJECT RECAP,一、创意主题 C R E AT I V E T H E M E 三、项目执行 PROJECT EXECUTION,创意主题,Creative Theme,欣赏巴黎之美，最好的地方就是站在铁塔上，因为只有这个地方看 不见铁塔！你站在观光舱内，透过玻璃看风景。- 莫泊桑 （抽象主义、玻璃折射、启发性视角、无铁胜有塔）,WITH A TWIST IS,Insouciance,巴黎是一座非常古老的城市，而我们却很年轻，这里什么都不简单。 - 海明威流动的盛宴 （复古且未来的时尚和优雅）,巴黎永远没个完，每一个在巴黎住过的人的回忆与其他人的都不尽 相同。-

3、海明威流动的盛宴 （多面性、与众不同、藏锋敛锐）, 什么是法国具像化的“Good Taste with a Twist”？,Good Taste是老旧的巴黎，那Twist就是新锐的埃菲尔铁塔,Good Taste是老旧的卢浮宫，那Twist就是卢浮宫前贝聿铭设计的新锐琉璃金字塔 Good Taste是法国的设计，那Twist就是设计里的新锐Low-Poly Good Taste是法国电子乐，那Twist就是电子乐的新锐French House All in All，Its Playful、Modern & Funky、insouciance、Elegant,Good Taste with A Twist= 新锐的法蓝先锋派,先锋派（Avant-garde）原本是法语词 译成英文即front guard，advance guard 或vanguard，“先锋派”是其直译之意 人们常用先锋派特指新颖的、实验性的作品或人物,尤其是对于艺术、文化的层面,THINKING,锐蓝的先锋派PLAYER,锐是与众不同的品味 锐是猝不及防的新奇 锐是意想不到的转折 锐是蓄谋已久的惊喜,Dazzle Bl

4、ue Party,每打开一瓶凯旋1664，你都将卷入一场藏锋敛锐的时尚锐蓝派对。以派对 “Low-Poly”的视觉设计系统为基础，以“锐”字贯穿全方位五感体验，这是一 种新锐、时尚的先锋法式体验，卷入锐蓝派对中，寻找法式先锋的惊奇体验。,INDICATION,Twist Into Blue 锐蓝欢庆，探寻法式惊喜,- Theme of the Party- 派对主题 - 锐蓝派对 - 新锐先锋的法蓝时尚派对,备选主题 曜蓝派对 幻蓝派对 旋蓝派对,LOOK & FEEL,ELEMENT TOUCH POINT,K1664-Logo + New VI + Iconic产品KV + DJ/VJ+ 气氛道具.,颜 色,293C蓝 蓝白光线条,风 格,先锋 时尚,多面体折射 Low-Poly,THEME,锐蓝派对,互 动,欢庆高潮时刻 蓝色小犒赏,CONSUMER JOURNEY,欢庆氛围 Twist惊喜,互动表演,桌面陈列,上酒仪式,入口陈列,设计&陈列,Design & Display,INSPIRATION,复古未来 在设计领域里寻找美学抽象化表达的 先锋设计风格复古未来派Low-Pol

5、y,玻璃折射 卢浮宫门前-贝聿铭设计的玻璃金字塔 成为卢浮宫的新标志，增添了新的文化色彩,先锋电子 法国电音的先锋DJ/VJ组合- Daft Punk是 French House的制作代表，电子Party的先锋,MOODBOARD,LOW-POLY,复古未来设计多面体风格,使用Low-Poly效果，创造光镜折射的视觉效果， 用多面体镜片为锐蓝派对的夜晚增添时尚和先锋感 使参与慢摇吧活动的消费者充满启发、犒赏、欢庆、 期待并且愿意分享，与1664一起度过一个新锐先锋的锐蓝之夜,KV,卢浮宫Low Poly 玻璃折射金字塔,KV,卢浮宫Low Poly 玻璃折射金字塔,KV OPTION II,卢浮宫Low Poly 玻璃折射金字塔,KV,KV,ENTRANCE,入口陈列,ENTRANCE,入口陈列,TUNNEL,过道设计,TUNNEL,通道氛围,INSIDE DECO,内场氛围 + 吊顶,ICE BUCKET,上酒冰桶,ICE BUCKET,上酒冰桶,ICE BUCKET,冰桶配套水拓丝巾+纸巾,TRIAL TRAY,试饮托盘,TRIAL TRAY,试饮托盘,TABLE TENT CAR

6、D,桌面发光台卡+抽奖,TABLE TENT CARD,桌面台卡-普通版,视觉,触觉,嗅觉,听觉,02.属性及功能,01.设计及氛围,触觉： 锐气新奇的惊喜优雅互动,嗅觉： 锐情法式香氛的专一气息,视觉： 棱锐多维的时尚Poly设计,听觉： 启发锐藏已久的House品味,多面立体式体验 GOOD TASTE WITH A TWIST 卷入这一场藏锋敛锐的时尚锐蓝派对 品味,项目执行,Project Execution,体验内容,入场感应灯 浸入法式香氛,光感气氛道具 外模POLY折射 飞行队服装/面具,上酒犒赏仪式 法式枪炮玫瑰,House DJ 法式绳艺舞蹈表演,Disco Ball打开洒落 欢庆纸花/飘带 变色光感气球,电音绅士光管舞,飞行队互动抽奖,法蓝小犒赏 降落分享礼品,体验路径,EXPERIENCE 消费者体验路径,欢庆氛围 Twist惊喜,互动表演,落座点酒,上酒仪式,酒吧入场,场外 陈列体验,场内 强化品牌,桌面/卡座（上酒+互动） 互动增量,全场（表演-高潮） 全场高潮,ENTRANCE,酒吧入场,ENTRANCE 酒吧入场,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全

7、场-高潮 （音乐+表 演）,酒吧入场,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,酒吧入场,场景1：场外飞行队邀请试饮，介绍1664“锐蓝派对”活动 场景2：由1名外籍模特 邀请消费者在1664陈列装置前合影,拍照互动,酒吧入场,入场发光手环 在入口出派发给消费者作场内气氛互动道具,夜光纹身打印机（可定制） 消费者入门即可获得获得法式锐蓝夜光半永久纹身印记,STEP2：入门邀请拍摄 1664陈列装置 发光氛围道具 1名外籍性感模特合影,STEP3：照片直播分享 微信公众号提取 小程序应用 后续花絮回顾,拍照互动,STEP1：试饮+氛围道具 1664LOGO闪光荧光棒 彩带/气球道具，供拍照,TUNNEL 通道氛围,感受进入1664锐蓝派对的 时尚、优雅、有品位的氛围,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,香 氛,锐 意想不到的转折,酒吧入场,场外,场内,桌面/卡座（上 酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表演）,感 应 灯,酒吧入场,TUNNEL,通道氛围,TUNNEL,过道设计,INSIDE DECO,内场氛围,落座邀酒吸引 36

8、0先锋潮拍互动 飞行队邀酒话术 互动1664礼品抽奖 叠巴黎 + 大话骰,上酒仪式 普通1664上酒仪式 1664锐蓝先锋派上酒仪式 配备上酒道具&礼品-互动发光面具/发光眼镜 上酒装置、激光枪、发光指套、Bow Tie,强化1664品牌 如何进行互动增量？,飞行队先锋派互动、新锐时尚层层迭进，刺激场内消费！,PART ONE,PART TWO,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,落座邀酒吸引 INSTA360 潮拍互动,PART ONE,落座点酒 1名外模手持INSTA 360相机，邀请刚入座的消费者购买1664，助力销量！ 凡购买1664Blanc / ROSE（不限金额），即可与模特亲密合影 一张,落座点酒 # 定制先锋派锐蓝面具! 消费者只要落座点酒即可获得“锐蓝面 具”/“锐蓝眼镜”，戴上之后加入先锋派对， 用充满时尚感、仪式感的方式卷入这一场“锐 蓝派对”！ MASK 锐蓝面具/眼镜,落座邀酒吸引 INSTA360 潮拍互动,PART ONE,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,落座点酒 定制1664发光骰

9、盅，突出品牌形象，让消费者在参与互动游戏的时候， 更加有派对代入感。 机制：骰子共有六个面，每面分别有惩罚与赠送机制； PG邀请消费者参与摇骰子，根据摇出的一面机制进行惩罚或者奖励 摇到1：免一 （免费一瓶1664 ROSE啤酒） 二面：抱一（单手抱起一位同行朋友） 三面：重摇一次 摇到4：奖一（奖励一份小礼品） 五面：弹一（PG或者同行消费者弹消费者的脑门一下） 摇到6：试饮1664一杯（罚酒一杯）,落座邀酒吸引 定制K1664 发光骰盅,PART ONE,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,ICE BUCKET,上酒冰桶,上酒仪式 1664普通 & 锐蓝先锋派上酒仪式,PART TWO,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,通过不同等级的上酒服务，吸引现场更多消费者关注1664，刺激销量！,普通：凡活动现场购买3打以上1664 店内指定1664套餐，将享受普通上酒服务； 礼品：三选一,上酒仪式,锐蓝先锋派：凡活动当晚整点时段（11点/ 12点/ 1点） 购买1664销量最高的1桌消费者，将尊享升级版上酒服务；,上酒仪式 1664普通上酒仪式,PART TWO,场外,场内,桌面/卡座 （上酒+互动）,全场-高潮 （音乐+表 演）,上酒仪式 1664普通上酒仪式-简单流程说明 执行细节：由3名飞行队手持上酒装置、跟随一名手持1664互动发光灯牌的外模在 身后；在上酒同时触发冰桶16

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