2017金杯蒂阿兹媒体试驾活动策划方案-81P

1、蒂阿兹媒体试驾方案,By Hugemed 2017.03.15,目录 CONTENT,Entertainment Integrated Marketing 智合公关娱乐整合营销专家 娱乐整合营销策略服务 明星经纪和管理 明星经纪公司长期合作伙伴 音乐整合营销专家 影视整合营销专家 从创意到生产的PGC内容中心 互联网营销策略服务 全媒体资源合作 APP/HTML5应用互动开发,Sport Integrated Marketing 势至体育体育整合营销专家 国家体育局、全国风景名胜区理事单位 体育营销&奥运营销策略服务 体育明星经纪和管理 国内外赛事营销： 中国自行车联赛独家运营 中国攀岩俱乐部联赛独家运营 中国健身名山登山赛独家运营 中国热气球俱乐部联赛独家运营 骑闯天路川藏自行车极限赛商务指定合作伙伴,智合致力于整合营销传播，品牌推广，体育赛事、户外活动等全方位市场策略的整合营销机构。 娱乐+互联网和体育+互联网为核心的整合营销服务机构,智合营销机构,智合营销机构概况,300+ 全国范围内大型活动、演出、体育赛事的成功执行,200+ 整合营销案例成功执行,30000+ 娱乐/体育明星

2、名人博主KOL强大资源库,11+ 组精英客服团队,60+ 国内外知名品牌提供线上/线下 营销服务,智合营销机构概况,千岛湖赛事案例分享,2015年3月28日 2015赛季开年首战：千岛湖,智合合资公司势至智合，拥有国家级“中国自行车联赛”独家赛事运营权，每年在全国各大城市相继展开。 自2015年-2017年，已在千岛湖成功举办了3次国家级自行车赛事，对于地域了解程度高，并拥有强大的政府关系。,2016年3月27日 2016骑开得胜赛季首战：千岛湖,2017年3月11日 2017为勇敢者开年首战：千岛湖,8,汽 车,时 尚,快 消,家 电 科 技,智合汽车案例分享,宝马X档案-契丹文化探秘之旅 试驾报道媒体超过20家（杂志+网络）,哈佛H9青藏媒体试驾 试驾报道媒体超过10家,奔驰G系海拉尔爱卡独家媒体试驾,维所欲为Yes跑团起亚汽车赞助,金杯智尚S30 柔情硬汉四姑娘山媒体试驾（绵阳-成都-四姑娘山） 试驾报道媒体超过30家,蒂阿兹 2017年1月上市,力量与智慧的化身 他渊博而豪迈，睿智而从容，看似沉稳却恍如蓄势而动,巨人 新生,外观,空间,科技,动力,独特设计的欧式“贵族盾”前脸，

3、国际化外观,真七座超大空间及行李箱，超越同级别SUV,360全景环视、自动泊车辅助等全自动化科技配置，领先安全保障,配备强劲动力，独有GDI+VVL双节能技术,媒体试驾的价值核心 提升品牌和产品曝光 放大产品亮点及优势 带动传播和消费 那么，通过媒体评测，我们应该打动谁？,消费者个性 喜爱旅游、运动、外出、拥有冒险精神 享受人生、追求品质及自我价值的体现 拥抱自然、轻奢出行，更在乎旅程的意义而非形式 消费者共鸣 虽然年轻，但不失沉稳 蓄势而动，追求自由与突破,目标消费者,他们是二三线城市的年轻精英，具有一定消费能力,我们要突出的信息,大气外观,大成动力,大博科技,大度空间,主题着重突出蒂阿兹各方面“大”性能，直观而生动的抓住媒体及受众眼球,主题,大有可观 2017蒂阿兹媒体试驾之旅,“大有可观”易记且符合年轻人群的用语习惯，现代用语更倾向于简练并直观表达感受。 主题一方面突出蒂阿兹产品性能信息，另一方面则体现品牌、产品未来之路大有可观！ 寓意试驾活动内容丰富、路程景观优美，人心向往，大有可观。,备选主题： 新无边界大有可为 天生大.智,我们的目的,通过媒体试驾与传播，在新车发布后深入消

4、费者印象 通过活动，产生2017年全年的传播素材用于更好的延续性传播 让媒体在试驾过程中产生独特记忆点 通过试驾充分展示产品优势卖点，让媒体能够充分发挥,环保公益行动 或（爱心公益） 千岛湖：联合环保基金会针对水源的环保公益项目行动 西藏：纳木错小学捐助,名人试驾随行 增加媒体曝光点与激励点，利用名人影响力增加试驾活动亮点。,媒体独家深度合作 门户垂直媒体报道 独家媒体资源深度合作，进行大篇幅深度车评测试报道。,深度评测视频 试驾评测软文 产品导购推介 多角度媒体报道内容，全方位体现产品性能。,媒体积分赛 多重试驾方案 让媒体在试驾过程中充分体验蒂阿兹汽车的优势性能及产品理念。,专属KOL随行,公益 活动植入,新颖 定制亮点,优质 媒体资源,我们的策略,多角度 媒体内容,短期产生新车效应,媒体独特记忆点,充分展示产品优势卖点，呈现更多素材,任务积分赛,全程以任务积分形式，将媒体嘉宾带入角色进行试驾活动,媒体答谢晚宴时按照个人最终所获勋章评出奖项，特等奖可为蒂阿兹一年使用权，其他可为现金鼓励奖。,任务关卡与产品卖点紧密结合，凸出卖点并让媒体深度体验。,每个关卡打乱人员分组，由单人PK或双

5、人组队PK形式完成任务。,大成动力百米加速障碍赛,任务积分赛,产品体现要点：发动机动力+转向操控性能,路况：砂石路面 障碍设置：锥筒、砂石坡 积分形式：每人以最短时间驾驶穿越100米障碍，获胜前三名获得积分勋章（数量不等）。,大博科技泊车赛,产品体现要点：自动泊车功能,路况：停车场 设置：两车之间设置空余车位 积分形式：2人一组PK，抽签或自由决定手动或自动泊车，最先准确并标准泊入车位的嘉宾，可获得一枚积分勋章。,任务积分赛,大度空间拼图赛,产品体现要点：内部空间,设置：车内装满行李及物品，将蒂阿兹图片拼图打乱藏在堆满行李及物品的车内。 积分形式：2人一组协同作战，在规定时间内在车内寻找拼图，并以最快速度拼齐拼图的小组获胜，分别得到一枚勋章。,任务积分赛,设计H5电子路书，使媒体试驾更加便捷，也环保考虑、防止纸质路书丢失； 随时查看“蒂阿兹产品性能”及“试驾路程安排”，并可根据路程中的导航寻找路线位置，并可随时查看紧急联系信息，以预防突发状况发生。 同时准备纸质路书，分发给媒体人员。,H5电子路书,专属KOL漂移赛车手孙鹏,孙鹏 恩佐超跑训练营的创始人 致力于跑车驾控体验培训 2016

6、年 嗨谷极速音乐派驾控体验培训 2016年 时尚复古赛车节驾控体验培训（上海） 2016年 迈凯伦中国官方赛道日驾控体验培训,试驾配合：【直播解说】蒂阿兹操控性能、【车技表演】【视频拍摄】,专属KOL汽车评论专家,王威 昵称威sir ams首席测试总监、ams执行副主编 国内汽车测试行业第一人 鼻祖人物 德国ams国际团队来华选拔试车手 测试过国内几乎所有上市车型,试驾配合：【专业车评直播】,专属KOL国际瑜伽教练,侯宇涵 混血瑜伽达人 90后心理咨询师 国际瑜伽认证500小时瑜伽教练 香港亚洲塔罗协会塔罗分析师 国家三级心理咨询师 德国行星颂钵疗愈师 中国武术协会杨氏太极四段 国家高级茶艺师 国家高级香道师,试驾配合：【汽车超大空间瑜伽表演】,专属KOL车评自媒体,利用优质汽车行业车评KOL进行深度口碑评测，形成品牌/产品强势曝光！,专属KOL全程直播：孙鹏/王威,#蒂阿兹大有可观#,#蒂阿兹大有可观#,KOL全程直播 以权威车主身份分享驾驶感受、沿途美景、人车美图等 开通#金杯蒂阿兹#直播间 车手漂移直播 试驾性能/体验话题直播,主推直播平台：一直播（可关联微博）、映客直播,大有可

7、观千岛湖唤醒之旅,传统试驾无法提起媒体兴趣 那我们就来一场不一样的唤醒之旅,全新媒体试驾体验形式，探索概念回归产品本身，并与产品卖点深度契合，凸显蒂阿兹“突破梦想、蓄势而发”的产品理念。,生活+探索,大有可观唤醒之旅,蒂阿兹 + 热气球 x 皮划艇 x 骑行,空唤醒飞越 试驾+热气球,海自游前行 试驾+皮划艇,陆突破梦想 环岛试驾+骑行,媒体试驾全程5天,媒体吸睛,优质素材,尊享体验,品牌调性,试驾活动中融入时尚高端的户外体验项目，以及4轮+2轮的现代化生活出行方式，提升品牌整体形象及调性，体现品牌所倡导的自由生活理念。,利用“热气球”户外系留体验项目，吸引媒体参与兴趣，增加报道噱头。,蒂阿兹与热气球、皮划艇、公路自行车等多种运动项目的结合，利于产出更高品质的汽车大片及视频，用于后期传播。,多种户外体验项目及活动策划形式使媒体专家产生品牌好感，加强媒体互动效果。,试驾线路规划优势,千岛湖饭店 （4星）,Day 1 媒体抵达+欢迎晚宴,Day 2 热气球体验+试驾拍摄,Day 3 皮划艇体验+试驾拍摄,Day 4-1 公路自行车骑行（40KM）,Day 4-2 蒂阿兹环岛试驾（100KM

8、）,试驾线路规划,DAY 1,空唤醒飞越,海自游前行,陆突破梦想,媒体抵达,媒体接机,安排媒体抵达千岛湖。 大巴统一接机至酒店，并进行媒体签到。,媒体签到,酒店入住,媒体二维码签到入群，发放电子路书及消息通知； 媒体领取试驾装备、并安排媒体入住酒店。,媒体欢迎晚宴,欢迎晚宴 领队讲解试驾路程,入住酒店推荐 千岛湖饭店（4星级） 全程媒体住宿,媒体返程,08：00-09：00早餐 09：00-10：30蒂阿兹操控表演/砂石路面体验 10：30-12：00蒂阿兹&热气球静态大片摆拍 12：00-14：00午餐 14：00-16：00媒体热气球系留飞行体验 16：00-17：00媒体自由试驾直播/拍摄 17：30-22：00热气球亮球音乐晚会、户外篝火晚宴,DAY 2,空唤醒飞越,海自游前行,陆突破梦想,媒体抵达,蒂阿兹x热气球大片拍摄,蒂阿兹灯带x热气球亮球,热气球高空系留体验,音乐篝火晚宴,图片素材,视频素材,户外体验,媒体接待,媒体返程,08：00-09：00早餐 09：00-12：00试驾互动：定向穿越、积分比拼 12：00-13：30午餐（皮划艇体验中心） 14：00-17：00皮

9、划艇训练/蒂阿兹&皮划艇静态大片摆拍 17：30-18：00驾车返回酒店晚餐 20：00以后 夜间视频特效拍摄,DAY 3,空唤醒飞越,海自游前行,陆突破梦想,媒体抵达,蒂阿兹x皮划艇大片/视频拍摄,皮划艇体验训练,定向穿越/积分比拼,图片/视频素材,户外体验,深度试驾,媒体返程,08：00-09：00早餐 09：00-11：00千岛湖40KM骑行体验 11：00-12：00蒂阿兹&自行车静态大片摆拍 12：00-13：30午餐（休息站） 14：00-17：00环岛公路试驾体验 17：30-18：00驾车返回酒店 18：00-22：00欢送晚宴,DAY 4,空唤醒飞越,海自游前行,陆突破梦想,媒体抵达,40KM自行车骑行体验,蒂阿兹&自行车大片/视频拍摄,环岛公路试驾,户外体验,图片/视频素材,深度试驾,媒体返程,休整自由活动、乘机返程,DAY 5,空唤醒飞越,海自游前行,陆突破梦想,媒体抵达,媒体返程,感性视频拍摄脚本概述（试驾记录片及性能测评讲解视频按常规拍摄）,主人公眺望远方，充满对于自由的渴望,男主角驾驶蒂阿兹在公路上行驶，车上载着自行车（4+2出行）,主人公穿戴好骑行装备，骑行上路，通过骑行的简述去映射车辆对于全路况的适应性,镜头拉起，穿过公路、山间，主人公驾驶蒂阿兹来到水边,行驶到山间停下,主人公驾驶皮划艇在浪花中穿行，平行剪辑蒂阿兹涉水的性能，轮胎激起的水花与皮划艇混剪,太阳落山，星空升起,远处，热气球点亮夜空徐徐升起,蒂阿兹缠绕这LED灯带，穿梭在公路与林间,黎明来临，蒂阿兹与热气球停靠在林间，出现字幕,谁说每天只能遇见相同的风景 谁能阻止你前进的脚步 拒绝平凡 为你而来,谁说每天只能遇见相同的风景 谁能阻止你前进的脚步 拒绝平凡 为你而来,主人公：热衷于运动的85后 热爱自由 穿插热气球、骑行以及皮划艇运动（结合试驾活动拍摄） 表现形式：以人物自述形式 表述对于生活的态度 穿插展现蒂阿兹的特点以及优势,备选路线（传统） 青藏路线,媒体试驾全程6天（紧凑安排） 路线艰苦/多数媒体无法跟随全程,青藏路：西宁-拉萨 全程约2200km，时长6天,全程景点较多，风景绚丽，适宜拍摄汽车大片及视频。 试驾路况丰富，可

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