238编号广告策划试题答案

1、复习资料 广告策划(课程代码 00634) 第一大题：单项选择题 1、广告策划的核心内容是（ B ） A.广告调查与分析 B.广告决策与计划 C.广告宣传与实施 D.广告效果评估与测定 2、广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ C ） A.绘画艺术 B.摄影艺术 C.现代设计 D.影视艺术 3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚” 是（ C ） A.告知 B.说服 C.提醒 D.说明 4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息 属于（ A ） A.广告 B.新闻 C.宣传 D.短讯 5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ A ） A.尽可能简明扼要 B.尽可能详细完整 C.与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 D.问卷 调查报告 6、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的 是（ C ） A.广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B.广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所 以广告对象就是企业的目标市场 C.理论上广告对象可以是所有群体， 但实际上广告只能是针

2、对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象 7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ C ） A.使消费者认知品牌 B.巩固品牌形象 C.促销 D.电视广告 8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ B ） A.支点 B.基点 C.重点 D.表现风格 9、 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、 性能、 价格等方面优于自己的品牌的包围之中时， 可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口， 以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社 会评价的包围。该策略是( B ) A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 10、 “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ B ） A.广告人的灵感 B.对市场材料的积累 C.拼图游戏 D.生活启迪 11、Unique Selling Proposition 缩写为 USP，其中文含义是（ A ） A.独特的销售主张 B.形象要有个性 C.每种品牌都应突出一种属性 D.品牌的共同属性 12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越 好

3、（ A ） A.销售（利润）费用率越小 B.产品利润越低 C.产品利润越高 D.单位费用销售（利润）率越小 13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ B ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 14、品牌形象理论的创始人是（ A ） A.大卫奥格威 B.罗索瑞夫斯（R雷斯）C.本约翰 D.R科利 15、假设调查 1000 人，收听广播节目 A、B、C、D 的人数分别是 380、110、60、230，则 节目 C 的收听率为（ D ） A.38%B.23%C.11%D.6% 16、客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ B ） A.广告主 B.广告代理 C.广告媒体 D.广告制作公司 17、广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ B ） A.广告环境分析 B.广告主体分析 C.广告主分析 D.广告受众分析 18、RColley 认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ A ） A.在建立广告目标时 B.在广告传播过程中 C.在广告运动结束之后， 开始测量之前 D.在广告传 播之前 19、于广告活动的启动、

4、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果 和实施步骤等的决策属于广告活动的（ B ） A.时间性流程 B.技术性流程 C.策略性流程 D.传播性流程 20、收听（看） 、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人 统称为：（ A ） A.泛化的广告受众 B.有效的广告受众 C.既不是泛化的广告受众， 也不是有效的广告受众 D. 无 效的广告受众 21、R.O.I 理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ B ） A.关联性 B.原创性 C.震撼性 D.针对性 22、为 MM 糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师 是（ B ） A.大卫奥格威 B.罗索.瑞夫斯（R雷斯 ）C.詹姆斯韦伯.扬 D.伯恩巴克 23、品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ B ） A.短程投资 B.长程投资 C.既不是短程投资也不是长程投资 D.中程投资 24、纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ A ） A.一次 B.二次以下 C.三次以下 D.六次以下 25、认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中

5、文字浏览过百分之多少以上的内容（ C ） A.30%B.40%C.50%D.60% 26、生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ B ） A.产品 B.目标对象 C.广告想引起的消费者特别行为 D.厂商 27、 “毛感点”或“总视听率”又称其为（ A ） A.毛评点 B.视听率 C.频率 D.到达率 28、 “品类发展指数”简称（ B ） A.BDIB.CDIC.DBID.DIB 29、电扬广告公司的创意原则是（ A ） A.“富有灵感的简明”B.“单一概念主张”C.“最小努力法则”D.“最大努力法则” 30、为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ B ） A.广告环境 B.广告主体 C.广告主 D.广告受众 31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ B ）出发，这不能不说是一种进步。 A.商品生产者 B.消费者 C.广告对象 D.直接竞争对手 32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。 ”此观点反映了现代传播的什么原 则（ A ） A.清楚简明 B.与众不同 C.亲近有趣 D.熟悉易懂 33、 “6

6、M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出 的（ D ） A.商品 B.市场 C.动机 D.媒体 34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布 广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ） A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动 D.广告性的公益活动 35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。 ”被定义 为（ A ） A.视听率 B.毛评点 C.暴露度 D.到达率 36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ） A.1 次 B.3 次 C.6 次 D.8 次 37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊 发的广告） ，此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A ） A.注目率 B.阅读率 C.精读率 D.频率 38、arf 媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ A ） A.媒体登出 B.广告认识 C.广告报道 D.销售效果 39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C

7、 ） A.艺术家 B.广告策划人 C.广告目标对象 D.企业家 40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是 对产品的（ A ） A.实体定位 B.观念定位 C.既不是实体定位也不是观念定位 D.价格定位 41、70 年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点 B.树立品牌 C.广告定位 D.弘扬企业文化 42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ） A.知名度 B.偏好度 C.认知度 D.忠诚度 43、CIS 系统是指（ B ） 。 A.企业视觉识别系统 B.企业形象识别系统 C.企业理念识别系统 D.企业行为识别系统 44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ B ） A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动 D.广告性的公益活动 45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从 观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ C ） A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B

8、）过程 A.广告主和消费者 B.编码和解码 C.表现和功效 D.内容和诉求 47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ A ） A.诺基亚新款 6150 上市后， 对前期系列产品 5110 购买者赠送神州行 SIM 卡的宣传广告 B. 爱 立信新款手机 T28C 上市时，请刘德华做的形象广告 C.摩托罗拉手机 L2000 款流行期间做的 促销广告 D.三星 800 款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告 48、组成广告作品的两个基本要素是（ A ） A.文字和图画 B.音乐和配音 C.人物和衣着 D.图画和音乐 49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ D ） A.全球性 B.全国性 C.区域性 D.地方性 50、广告主体分析的主要任务是（ C ） A.明确广告主的意图 B.确定广告表现风格 C.确定广告定位 D.明确广告产品 51、以下说法正确的是：（ C ） A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值 B.广告改变了商 品的使用价值 C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值 D. 广告表现是广告功效发挥的唯一方式 5

9、2、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ C ） A.基本技术 B.基本内容 C.基本动机 D.基本创意 53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ D ） A.魔岛理论 B.万花筒理论 C.阻碍理论 D.沟通理论 54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正” ，该标题属于（ A ） A.直接标题 B.间接标题 C.复合标题 D.广告标语 55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可 通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ D ） A.创新策略 B.破墙策略 C.占位策略 D.造型策略 56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ D ） A.媒体策略 B.频次策略 C.周期策略 D.时间策略 57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则 广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ A ） A.毛评点 B.视听率 C.频率 D.到达率 58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ C ） A.事前评估 B.事中评估 C.事后评估 D.初期评估 第二大题：多项选择题第二大题：多项选择题 1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ ABD ） A.广告主 B.广告代理机构 C.市场调查机构 D.广告媒体组织 E.消费者 2、广告按表现手法分为（ AB ） A.感性诉求 B.理性诉求 C.利益诉求 D.综合诉求 E.无诉求 3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（ BCD ） A.名人 B.美女 C.婴儿 D.动物（宠物）E.男人 4、广告调查指标体系包括（ ABCD ） A.社会基本情况 B.企业经营情况 C.产品情况 D.商品供求状况及市场竞争情况 5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ CD ） A.报纸 B.广播 C.杂志 D.直邮 DME.电视 6、广告营销绩效目标包括（

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