抖音-2019影视IP营销招商方案-41P

1、- 全 国 营 销 中 心 策 略 运 营 出 品 PART 1 . 背景介绍 PART 2 . 合作模式 PART 3 . 资源片单 Content PART 抖 音 成 为 I P 营 销 全新蓝海阵地 抖音成为头部影视IP的官方传播阵地 抖 音 D A U 超 过 日 均 V V 量 超 过 影视IP在抖音具有极高的人气，营销价值凸显 #延禧攻略 #延禧攻略抖音天团 话题vv28亿+ 延 禧 攻 略 相 关 热 搜 词127个 延禧攻略上热搜榜次数230余次 #中国好声音 # 中 国 好 声 音话 题 v v11亿+ 中国好声音 账号粉丝329万+ 发布439条视频，获赞1602万+ 丰富互动方式延展，影视IP成为蓝海沟通阵地 IP官方内容发布全民互动交流阵地抖音与IP联动明星内容吸引关注贴纸等互动工具定制 示意： 快乐大本营 1793万粉丝 示意： 毒液相关话题 高达186个 示意： 中国好声音投票 135万点赞量 示意： 一出好戏-黄渤 账号vv4.35亿 示意： 延禧攻略贴纸， 200万+使用 2019，抖音全面开启影视IP营销 携 手 品 牌 借 势 头 部 影 视 I

2、P ， 共 创 优 质 传 播 台 网 综 艺 台 网 剧 集 国 内 外 电 影 抖 音 影 视 I P 营 销 亮 点 超级 热度借势 海量 官方内容 人气 明星加持 海量网友自发参与话题互 动，品牌冠名借势IP项目平 台热度曝光 IP制作方发布海量官方视频 内容，合作期内全量导流 话题，持续提升话题热度 IP主创明星携带话题发布视 频/参与官方挑战赛，提升 品牌合作话题人气 PART 1+2丰富玩法自由搭配 满 足 品 牌 多 样 化 需 求 售卖规则-优先售卖原则 优先售卖开放合作限制合作 设置优先购买期，优先售卖原 IP版权合作客户，时间为IP项 目上线前20个自然日 IP版权 合作品牌 非IP版权 合作品牌 IP版权合作 品牌竞品 若原IP版权客户在优先购买期间内 未下单，则视为放弃合作，自动开 放非版权客户合作 原版权合作客户竞品品牌不可购 买该IP资源，需提前报备招商端 确认是否为竞品关系 售卖模式-1+2自选合作模式，匹配品牌多样需求 基础合作（必选）PLUS加油包（可选） #歌手 官方主话题 官方子话题 定制话题 搜索彩蛋 互动直播 IP贴纸 明星PD计划 番外小剧

3、场定制 主创加油站 三大类型话题任选 满足多样营销需求 抖音搭建IP官方主话题，官方内容 发布，海量UGC内容聚合 官方搭建互动活动，号召全民用户 短视频参与IP内容互动 结合品牌需求，定制IP相关衍生话 题，展示IP周边内容 话题合作-合作类型 #歌手踢馆赛#小哥哥的后台秘密#歌手 oror #歌手 Logo 植入 话题描述 文案植入 话题页面 链接植入 品牌定制 视频植入 定制IP相关H5 品牌权益深度展示 头图品牌 LOGO植入 品牌蓝V 账号推荐 品牌广告 banner 品牌权益 视频植入 话题合作-品牌权益 品牌深度绑定IP话题 借势热点流量曝光 C级合作 定制话题 B级合作 官方子话题类 A级合作 电影、日播剧类 官方主话题 S级合作 综艺、周播剧类 官方主话题 话题合作-报价规则 项目基础资源根据节目推广周期、推广物料、官方定级等因素，进行梯度报价 共分为SABC四种基础合作模式，报价参考详细资源包。 互动PLUS加油包-搜索彩蛋 热搜植入IP+品牌相关热搜词，用户点击 或手动搜索相关彩蛋词汇出现搜索彩蛋 搜索彩蛋词汇出现创意彩蛋动画展 示，点击可跳转品牌落地页 点击搜索

4、彩蛋可跳转品牌冠名IP话题、 品牌定制H5、品牌落地页等 （备注：仅限原IP版权合作品牌购买） 内容IP搜索入口拦截，创意化展示品牌内容 抖音开屏展示直播倒计时预热海报，吸睛 曝光资源吸引兴趣用户关注 直播页banner固定入口展示，一键 直达品牌直播间 抖音搭建品牌直播间，可直播探班、主创互动等多样 内容（直播内容需单独沟通，不包含在资源包内） 直播IP相关周边内容，品牌权益深度植入 互动PLUS加油包-互动直播 #延禧攻略 贴纸示意 IP&品牌主题贴纸定制，配合话题互动打造创意玩法 #神奇动物在哪里 贴纸示意 品牌元素植入 品牌元素植入 互动PLUS加油包-IP贴纸 贴纸热门/原创Tab展示贴纸，引导用户使用贴纸录制视频，可 结合定制话题发起趣味互动 内容PLUS加油包-明星PD计划 歌手+摩登兄弟+金典有机牛奶 点 击 播 放 视 频 单支视频效果 播放量：1213万+ 点赞量：70.4万+ 评论数：4.9万+ 案例 歌手2019全新上线，节目原版权冠名品牌金典在抖 音携手兼具歌手参赛选手以及抖音顶级达人双重身 份的摩登兄弟拍摄Vlog视频，扩大品牌冠名价值。 明星/达人原创Vl

5、og展映计划 合作模式：品牌联合IP相关明星/达人，拍摄系列 Vlog记录视频，视频结合IP相关内容。(详细合作方 式见“明星PD计划招商方案&资源包”) VLOG *数据截止2019年2月11日 内容PLUS加油包-番外小剧场定制 达人演绎演员番外现场花絮 结合品牌传播诉求，定制IP番外 小剧场，创意化展示品牌产品 品牌权益： 视频中携带link跳转品牌落地页 视频剧情深度结合品牌诉求 品牌产品植入 内容PLUS加油包-主创加油站 主创明星/演员抖音达人 IP主创明星&抖音头部达人定制视频为品牌传播助力 备注：明星/达人合作报价详见资源包 PART 头 部 I P 资 源 全 覆 盖 超 全 热 度 流 量 聚 集 歌 手 3 播出时间：Q1 播出平台：湖南卫视 明星阵容：待定 向往的生活3 播出时间：Q2 播出平台：湖南卫视 明星阵容：何炅、黄磊、刘宪华 彭昱畅 奔 跑 吧 播出时间：Q2 播出平台：浙江卫视 明星阵容：李晨、Angelababy，郑 恺，朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦 王牌对王牌 播出时间：Q1 播出平台：浙江卫视 明星阵容：沈腾、贾玲、华晨宇、 关晓彤 综 艺

6、-电 视 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 播出时间：Q3 播出平台：湖南卫视 明星阵容：待定 中 餐 厅 3 亲爱的客栈3 播出时间：Q4 播出平台：湖南卫视 明星阵容：待定 我就是演员2幻乐之城2 播出时间：Q3 播出平台：湖南卫视 明星阵容：待定 播出时间：Q4 播出平台：浙江卫视 明星阵容：待定 综 艺 -电 视 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 声临其境2 遇 见 你 真 好 最强大脑6 播出时间：Q1 播出平台：湖南卫视 明星阵容：待定 播出时间：Q1 播出平台：浙江卫视 明星阵容：华少、宁静、王耀庆、 吴宣仪、陈立农 播出时间：Q1 播出平台：江苏卫视 明星阵容：王昱珩 我们对唱吧 播出时间：Q2 播出平台：江苏卫视 明星阵容：杨丞琳、李荣浩、潘 玮柏、邓紫棋 综 艺 -电 视 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 播出时间：Q2 播出平台：江苏卫视 明星阵容：林俊杰、窦靖童、张 一山、谢娜等 无限歌谣季音乐合伙人漂亮的房子 播出时间：Q2 播出平台：

7、浙江卫视 明星阵容：吴彦祖、王珞丹 马伯庸 播出时间：Q2 播出平台：北京卫视 明星阵容：待定 青春环游记 播出时间：Q2 播出平台：浙江卫视 明星阵容：魏大勋&白敬亭、沈 月&王鹤棣、胡一天&熊梓淇等 综 艺 -电 视 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 播出时间：Q4 播出平台：江苏卫视 明星阵容：待定 觅 食 迹 中国好声音2019 播出时间：Q3 播出平台：浙江卫视 明星阵容：拟定李健 蒙面唱将猜猜猜 播出时间：Q4 播出平台：江苏卫视 明星阵容：巫启贤、陈嘉烨、大 张伟、沈楠 梦想的声音 播出时间：Q4 播出平台：浙江卫视 明星阵容：待定 综 艺 -电 视 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 播出时间：Q2（暂定） 播出平台：优酷 明星阵容：罗志祥、蔡依林 韩庚、易烊千玺 这！就是街舞2 以 团 之 名 播出时间：Q1（暂定） 播出平台：优酷 明星阵容：待定 这！就是灌篮2 播出时间：Q1（暂定） 播出平台：优酷 明星阵容：林书豪、周杰伦、李 易峰 这！就是原创 播出时间：Q1（暂定） 播出平台：

8、优酷 明星阵容：林宥嘉、陈粒 综 艺 -电 视 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 播出时间：Q4 播出平台：芒果TV 明星阵容：待定 明星大侦探第五季 明 星 大 逃 脱 播出时间：Q1 播出平台：芒果TV 明星阵容：待定 妻子的浪漫旅行2 播出时间：Q3 播出平台：芒果TV 明星阵容：待定 勇敢的世界2 播出时间：Q1 播出平台：芒果TV 明星阵容：章子怡、汪峰 综 艺 -网 络 综 艺 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 电视 综艺 网络 综艺 歌手3向往的生活亲爱的客栈3中餐厅3 以团之名这！就是街舞2勇敢的世界2 明 星 大 侦 探 第 五 季 妻 子 的 浪 漫 旅 行 3 野生厨房2 声临其境2 无限歌谣季 中 国 好 声 音 2 0 1 9 王牌对王牌 青春环游记 最强大脑 极限挑战奔跑吧 我们对唱吧 蒙 面 唱 将 猜 猜 猜 3 这 ！ 就 是 原 创 这 ！ 就 是 灌 篮 2 明星大逃脱 幻乐之城2 快 乐 大 本 营 我就是演员2 我家那闺女 天 天 向 上 欢乐喜剧人 笑傲江湖4 中国梦

9、之声冰火之歌 梦想的声音4 遇 见 你 ， 真 好 音乐合伙人 中国好诗歌 各位游客请注意 漂亮的房子 一 站 到 底 跨界喜剧王 跨界歌王 变 形 计 2 0 1 9 童言有计2 恋乐狂与集音社 Q1Q2Q3Q4 综 艺 -可洽谈资源汇总 剧集类型：古代传奇 播出平台：湖南卫视 主演：冯绍峰、赵丽颖 电影类型：年代传奇 播出平台：湖南卫视 主演：霍建华、杨幂 电影类型：古代传奇 播出平台：湖南卫视 主演：汤唯、朱亚文 电影类型：都市情感 播出平台：湖南卫视 主演：佟大为、刘诗诗 知否知否应是绿肥红瘦巨匠 大 明 皇 妃 如 果 可 以 这 样 爱 剧 集 -电 视 剧 集 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 剧集类型：都市情感 播出平台：东方卫视、浙江卫视、 北京卫视 主演：靳东、蒋欣 电影类型：近代传奇 播出平台：东方卫视、北京卫视 主演：黄子韬、易烊千玺 电影类型：近代传奇 播出平台：浙江卫视、北京卫视 主演：文章、闫妮 电影类型：都市情感 播出平台：东方卫视、浙江卫视 主演：佟大为、刘诗诗 如 果 岁 月 可 回 头 艳势番之新青年 一 步 登 天 我的真朋友 剧 集 -电 视 剧 集 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 剧集类型：都市职场 播出平台：北京卫视 主演：黄轩、佟丽娅 电影类型：都市探险 播出平台：东方卫视 主演：张艺兴，王紫璇，李立群 电影类型：近代传奇 播出平台：东方卫视、江苏卫视 主演：李易峰、金晨 电影类型：古代传奇 播出平台：安徽卫视 主演：陈乔恩、陈晓 完美关系黄金瞳 隐 秘 而 伟 大 独孤皇后 剧 集 -电 视 剧 集 可 洽 谈 资 源 备注：仅列举部分片单作示意，可根据客户需求洽谈 剧集类型：悬疑 播出平台：优酷 主演：潘粤明、王泷正、吕晓霖 电影类型：古装 播出平台：优酷 主演：雷佳音、易烊千玺 电影类型：青春 播出平台：爱奇艺 主演：杨紫、李现、胡一天 电影类型：悬疑 播出平台：优酷 主演：朱一龙、胡军、陈楚河 白 夜 追 凶 2 长安十二时辰 蜜 汁 炖 鱿 鱼 盗墓笔记重启之极海听雷 剧 集 -网

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